都市丽人1.14亿港元收购欧迪芬，重磅宣布进军中国一线高端内衣市场

林志玲为都市丽人拍的广告，曾遭禁播

【内衣云网独家讯】内衣行业烽烟又起，据港交所最新消息，都市丽人以1.14亿港元代价，正式收购一线内衣品牌欧迪芬，宣布进军中国高端内衣市场。

来自香港交易及结算所有限公司及香港联合交易所有限公司的消息，都市丽人(02298)通过旗下全资附属天津欧迪芬就收购事项与该等卖方及该等担保人于今日（3月1日）订立资产转让协议。据此，天津欧迪芬同意收购该业务及若干与该业务有关的资产，代价为9200万元人民币(相当于约1.14亿港元)。

众所周知，作为中国内衣上市第一股，都市丽人的一举一动都牵动中国内衣的敏感神经。她上市后利用资本究竟会干什么，成为全内衣行业都十分关心的问题。今天，都市丽人收购欧迪芬，提交了第一个答案——宣布进军中国一线高端内衣领域。

近些年，中国内衣风起云涌，随着连锁和电商对内衣行业的交相冲击，中国内衣迎来了史无前例的洗牌。作为中国内衣连锁王者的都市丽人应运而生，搅动了中国内衣格局，成就了真正的中国内衣第一股。

不过中国内衣依旧有一个领域丝毫未变、稳如泰山，大有任尔东南西北风、我自岿然不动的感觉，这就是一线高端商场。以爱慕、曼妮芬、安莉芳、黛安芬、华歌尔、古今等老大品牌为代表，她们拥有较高的知名度、较大的市场占有率、以及较为完善的商场渠道体系，并形成了相对稳定的市场格局。她们之间虽有此消彼长，但是总体变化不大。而其她很多内衣品牌、包括在其他领域非常成功的内衣品牌，若想觊觎这个领域，却非常困难。这种稳定的格局，同时也在一定程度上养成了这些品牌的惰性，不愿意去推进真正的内衣变革，这制约了中国高端内衣品牌的进一步发展。

现在，一个挑战者出现了，她就是都市丽人。都市丽人在内衣连锁方面非常成功，已经取得了无可匹敌的第一位置。在港交所上市获得巨额资本支持之后，这种优势更得到加强。不可讳言的是，都市丽人作为内衣快时尚的倡导者，获得了年轻人和中产阶级的青睐，但却没有得到高端消费人群尤其是文化阶层的认可。这既是都市丽人的软肋，也是都市丽人的新动力。

都市丽人收购欧迪芬，其战略目的性昭然若揭。

欧迪芬国际集团1980年成立于台湾，1993年进入中国大陆，1996年在上海注册公司投资建厂，从此为欧迪芬全面拓展大陆市场奠定了坚定的基础。现阶段欧迪芬国际集团已遍布全中国，开设了三百余家专柜与专卖店，并在天津、哈尔滨、沈阳、大连、青岛、济南、武汉、成都、南京、杭州、深圳、重庆、太原相继成立分公司。

欧迪芬作为一线高端品牌，在中国市场上占有重要地位。以其前卫的设计风格，在法国、美国、日本等国际内衣市场也有一定的影响力。在中国内衣市场上，欧迪芬并不以营销推广见长，但是她拥有丰厚的品牌文化积淀，和强大时尚的内衣设计能力，为众多消费者所喜爱。而后者这两点，正是都市丽人进军一线内衣市场所需要的关键元素。

可以肯定的是，挟资本优势、营销优势的都市丽人，收购具有品牌文化优势、时尚设计优势的欧迪芬，能够发生化学发酵作用，发挥1+1＞2的作用，给中国内衣行业带来新的内容，新的发展。中国高端内衣领域烽烟再起，有了欧迪芬之后的都市丽人在其中扮演什么角色，这个领域将如何重新洗牌，值得中国内衣人高度关注。

在都市丽人收购欧迪芬尘埃落定之后，这个内衣巨头下一步还会做出什么惊人之举，我们进一步期待。移动互联的内衣云新媒体将为你带来最新的报道、持续的跟踪和深度的分析。

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