报喜鸟3.84亿巨资揽入百年户外品牌Woolrich，开启国际化新篇章

报喜鸟集团斥资3.84亿元人民币收购美国百年户外品牌Woolrich的消息，表明了报喜鸟集团在拓展国际市场、加强品牌多元化战略方面的决心。以下是这一收购可能带来的几个影响：
1. "品牌升级"：通过收购Woolrich，报喜鸟集团可以获得一个历史悠久、口碑良好的国际品牌，有助于提升自身品牌的国际形象和知名度。
2. "市场拓展"：Woolrich在美国及全球户外服装市场拥有一定的市场份额，此次收购将为报喜鸟集团提供进入这些市场的机会，扩大其全球业务范围。
3. "产品线丰富"：Woolrich以其高品质的户外服装和配饰而闻名，收购后，报喜鸟集团可以丰富其产品线，满足更多消费者的需求。
4. "技术创新"：Woolrich在面料和工艺方面的创新可能为报喜鸟集团带来新的技术资源和灵感，有助于提升其产品的竞争力。
5. "文化融合"：两个品牌的融合可能会带来文化的交流与碰撞，有助于创造新的品牌故事和市场定位。
6. "财务投资"：虽然收购金额较高，但长期来看，如果整合得当，Woolrich的运营能够为报喜鸟集团带来稳定的现金流和投资回报。
需要注意的是，收购后的整合和管理是关键，如何平衡两个品牌的文化、管理风格和市场策略，将是报喜鸟集团面临的重要挑战。

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截至3月28日15时，报喜鸟股价报4.19元，较前一交易日下跌1.87%。当日开盘价为4.25元，盘中最高触及4.27元，最低下探至4.18元，成交额为1.00亿元，换手率为1.68%。

公司近日宣布已完成对美国户外品牌Woolrich全球（欧洲除外）知识产权的收购，总对价为3.84亿元。此次收购覆盖26个国家和地区的核心商标、域名及著作权，Woolrich集团保留欧洲地区经营权。Woolrich创立于1830年，以美式复古工装风格和羊毛制品闻名，产品定价在200-1000美元区间。公司计划与Woolrich集团展开供应链整合及全球品牌推广合作。

报喜鸟此前已通过代理法国乐飞叶品牌布局户外赛道，该品牌2023年营收2.6亿元并实现扭亏，2024年上半年营收同比增长32%至1.52亿元。目前公司旗下拥有报喜鸟、哈吉斯、宝鸟三个超10亿元营收规模的成熟品牌。

风险提示：本文所提个股仅供客观展示，不作为投资建议。市场有风险，投资需谨慎。

本文源自金融界