保兰德,东方雅奢美学，诠释现代东方奢华风尚

保兰德，中国女包品牌，专注于箱包半个世纪，升级后定位东方雅奢，旨在传承与传递东方文化，打造东方雅奢女包品牌。

图：郭晓璐

一篇《对话保兰德创意总监郭晓璐》的文章见报后，数百家媒体争相报道。保兰德作为一个拥有50年历史的中国女包品牌，在国内可谓屈指可数，其新近提出的升级理念引起业界广泛关注。文章指出保兰德之所以再次升级，是为了为消费者提供更高的VALUE（价值）。因为消费群体本身就在不断地升级，无论是教养、修养、审美、品味还是在对生活品质的追求都在升级，持续不断的升级，所以，品牌如果想要和他们保持紧密的关系，自然也得全方位升级。

升级后的保兰德将会全情诠释东方雅奢，在用东方文化创造时尚价值的同时，将东方美学国际化。雅是品味的体现，是超凡脱俗的体现。具体到产品，便是设计，品质和工艺的体现。而奢，在这里特指文化，因为文化才是真正最奢侈的东西。

图：保兰德锦囊包

由此可见，文化时尚是升级后的保兰德最贴切的标签。所以，保兰德将更吸引有一定文化、修养、品味和创意的时尚女性，这也正是保兰德对其主要客户群体的诠释。不过，这些吸引还远远不是保兰德的核心价值，保兰德为消费者提供的更高级别的VALUE（价值），是用其独特的时尚哲学和方式，赋力女人向“女神”的升级。保兰德专注的女神范儿可谓是每个女人的梦想，就像男人希望活成众人心目中的男神一样，是个刚需。

有文化、修养、品味、个性的人不少，有范儿的却不多，有女神范儿的就更少。所以，STYLISH（范儿） 可以说是装扮的最高境界。正如郭女士所言，包包是女性日常装扮的必需品，拿一款WRONG BAG （不合时宜的包），别人会记住那个包；而拿一款RIGHT BAG （对的包），别人会记住那个女人。所以，保兰德的MISSION（使命），就是赋力女人拥有专属的女神范儿。为了实现这一目标，保兰德落地了一系列的创意，比如郭女士提出的“TO DEMOCRATIZE FASHION”（时尚民主化，把好的作品还给大众）。我们知道正常情况下，好的设计、工艺、材质等等一系列元素打造出来的作品往往价格不菲，这样让很多消费者在一定程度上望而却步，我们暂且称它为A类作品。所以保兰德会在保留A类作品的同时，用另一种方式衍生出B类畅销品，从而让更多的人可以拥有。保兰德0.0将会是这一创意指导下的面市的第一个作品。