胡润报告发布,贵州茅台蝉联七冠“最具价值中国品牌”，抖音荣登“最具价值民营品牌”宝座

在全球经济震荡中，中国品牌格局迎来深刻洗牌。胡润研究院最新发布的《2024胡润品牌榜》显示，300强品牌总价值同比缩水12.6%至5.97万亿元，但新能源汽车、消费电子等新质生产力领域正书写逆袭故事。

酒类行业虽然依旧占据着价值最高的行业宝座，但今年遭遇了显著的下滑，品牌上榜数量减少了6个，降幅在所有行业中最为显著，品牌总价值也大幅下降了28%。

传媒与娱乐行业品牌数量增长最多，但品牌价值下降幅度仅次于酒类行业，主要是因为本年度对腾讯、网易、米哈游旗下的游戏品牌进行拆分所致。

与此同时，汽车制造行业在品牌增长方面表现突出，两年增加了11个上榜品牌，品牌总价值增长了14%。

茅台守擂与抖音突袭

贵州茅台以8000亿元品牌价值连续第七年登顶，尽管其估值较2020年万亿高峰缩水24%。这场"万亿保卫战"的失利背后，是白酒行业供需失衡、库存积压的集体阵痛——五粮液、国窖1573品牌价值分别骤降31%、49%，后者更从第八名暴跌至第十九位。

与之形成鲜明对比的，是字节跳动旗下抖音以26%的增速狂揽2450亿元估值，超越微信跃居总榜第二及民营品牌榜首。凭借电商交易额256%的爆发式增长，抖音不仅将拼多多、美团甩在身后，更昭示着内容生态与商业变现融合的新可能。

车轮上的价值革命

当传统燃油车巨头让出赛道，中国新能源汽车正重构行业版图。比亚迪以1200亿元估值卫冕汽车品牌冠军，全年销量突破300万辆的成绩，使其成为首个跻身全球车企销量前十的中国品牌。奇瑞则以1.6倍增速冲进行业前三，问界M9携华为智能驾驶技术斩获225亿元估值，上市11个月订单突破18万辆。

这场变革不仅发生在产品端。小米"人车家全生态"战略、理想汽车的智能化突围，都在印证胡润的判断："电动汽车和自主品牌的崛起，已成为中国汽车行业增长的核心引擎。"

消费电子的绝地反击

曾被"卡脖子"的消费电子行业上演逆袭。华为品牌价值激增89%至850亿元，Mate60系列带动其重夺国内手机销量冠军，终端业务复苏态势强劲。OPPO、vivo稳居百强，大疆、荣耀等深圳军团持续扩大优势，广东省包揽该行业六成以上品牌价值。

冰火交织的行业图谱

酒类行业虽以21%的占比守住价值最高行业宝座，但28%的整体跌幅敲响警钟。高端白酒出海成为破局关键——茅台亮相冬季达沃斯、五粮液登陆纽约时报广场、梦之蓝在美建立文化体验中心，这场文化输出战役或将决定行业未来。

在新兴势力中，50个新面孔崭露头角：腾讯视频、东方树叶、卡萨帝等品牌初登榜单，传媒娱乐（9家）、医疗健康（7家）、汽车制造（6家）构成新势力三叉戟。成立仅1年的AI助手Kimi以45亿元估值，与蛋仔派对、深蓝汽车等共列最年轻品牌前十。

多极化的品牌生态

地域格局呈现"6+6"特征：北京（71个）、广东（58个）、上海（48个）等六省市贡献75%的上榜品牌，香港凭借银河娱乐等新增6个品牌重返前十。19家企业实现多品牌运营，阿里携天猫、淘宝等6个品牌领跑，腾讯5个品牌矩阵价值达2935亿元，印证多品牌战略的溢价能力。

本文源自金融界