中国市场助力国际体育运动品牌腾飞,彪马中国八季度营收持续增长

中国市场近年来在国际体育运动品牌中占据了重要的地位，成为了许多国际品牌的“福地”。以彪马（PUMA）为例，彪马在中国的连续八个季度营收增长，这一成绩反映了中国市场对于国际品牌的重要性以及中国消费者对于国际运动品牌的青睐。
以下是一些可能的原因，解释了为什么中国市场对国际体育运动品牌如此重要：
1. "庞大的消费市场"：中国拥有世界上最大的消费市场之一，随着中产阶级的崛起，消费者对于高品质、品牌化的运动产品的需求日益增长。
2. "消费升级"：随着人们生活水平的提高，消费者更加注重健康和运动，对于运动品牌的关注和投资也在增加。
3. "品牌合作与营销"：国际品牌通过与中国的体育明星、网红以及KOL合作，有效地提升了品牌在中国的知名度和影响力。
4. "本土化策略"：国际品牌在中国市场采取本土化策略，例如推出符合中国消费者口味的产品，以及适应中国市场的营销策略。
5. "政策支持"：中国政府对于体育产业的重视和支持，也为国际体育运动品牌在中国的发展提供了良好的政策环境。
彪马作为国际知名的运动品牌，能够在中国市场取得连续八个季度的营收增长，不仅得益于上述因素，还与其品牌定位、产品创新以及营销策略等因素密切相关。未来，随着中国市场的进一步发展和消费者需求的不断变化，国际体育运动品牌在中国市场的表现有望继续保持强劲增长。

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3月12日，德国运动品牌彪马（Puma）公布2024财年第四季度及全年财报，第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。

近期各大国际体育用品公司陆续公布2024年的业绩，受益于全球体育消费热潮，这些大公司的业绩或多或少都获得了增长。其中，中国市场也成为这些公司财报中较为亮眼的存在。

对国际运动品牌来说，中国市场的重要性不言而喻。以彪马为例，此前公司高层在多个场合表示中国是彪马最重要的战略市场之一。2023年全年，亚太地区销售额增长2.8%，成为彪马唯一增长的区域。彪马在财报中提及“主要源于大中华区强劲的增长支持”。到了2024年，彪马中国第四季度营收录得高单位数增长，据公司称这已经是该市场连续八个季度实现正增长。

在中国市场销售增长迅猛的不只彪马。上周刚公布业绩的阿迪达斯在中国市场业绩连续七个季度实现增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯中国的营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。亚瑟士在中国也同样表现出色。从2022财年到2024财年，亚瑟士中国市场净销售额分别为624亿日元、776.15亿日元、1004.98亿日元，呈现直线增长态势。

中国巨大的消费市场吸引了国际体育品牌的加码。记者注意到，这两年彪马在中国市场的动作明显变多。2023年6月，彪马任命李敏（Shirley Li）为中国区总经理。李敏去年在接受媒体采访时表示，彪马正在进一步加强本地化的设计和生产能力，以更好满足中国消费者需求。2024年，将有约四成的产品在中国本地设计，约八成的产品将在中国生产。

今年的政府工作报告提出要实施提振消费专项行动，并指出要释放文化、旅游、体育等消费潜力。据上海体育大学经济管理学院发布的《2024年体育消费报告》显示，目前我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，体育消费已成为与旅游、文化、健康、养老、教育培训并驾齐驱的“六大消费领域”之一。

据国家体育总局发布的数据，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

(本文来自第一财经)