SPYDER滑雪运动品牌进军中国市场，积极布局冬奥会冰雪市场新机遇

SPYDER作为一家国际知名的滑雪运动品牌，其正式进入中国市场无疑是对中国冰雪运动市场的看好。以下是一些可能的原因和影响：
### 原因：
1. "冬奥会效应"：2022年北京冬奥会的成功举办，不仅提升了中国的国际形象，也极大地推动了国内冰雪运动的普及和发展。 2. "市场潜力"：中国拥有庞大的消费群体，随着生活水平的提高，对高品质运动产品的需求也在不断增长。 3. "政策支持"：中国政府大力支持体育产业发展，为冰雪运动品牌提供了良好的发展环境。
### 影响：
1. "市场竞争加剧"：SPYDER的进入，无疑会加剧中国滑雪运动品牌市场的竞争。 2. "产品品质提升"：为了在竞争中脱颖而出，SPYDER可能会推动中国本土品牌提升产品品质。 3. "市场教育"：SPYDER的进入，有助于提升消费者对滑雪运动的认识和兴趣，推动中国冰雪运动的发展。
总体来说，SPYDER的进入对中国冰雪市场是一个积极的信号，预示着中国冰雪运动市场将迎来更加繁荣的时期。

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记者 | 赵晓娇

冬天来临，还有什么比在雪场上滑行驰骋更让人兴奋的事情呢？如果有，那么就是穿一身酷炫有型的滑雪服在雪场上滑行驰骋。近日，美国高端专业滑雪运动品牌SPYDER正式进入中国，并在北京东方新天地开幕首个中国旗舰店，再不必代购便可拥有一套专业滑雪服了。

SPYDER这个看起来像spider拼错了的品牌，在美国乃至世界范围内的滑雪爱好者心中都有极高声誉。从1989年开始，SPYDER更是凭借其高科技的制造工艺和专业的设计理念成为了美国国家滑雪队官方赞助商，至今已有 30 年之久。

此外，SPYDER还分别为加拿大高山滑雪队、澳大利亚高山滑雪队提供过滑雪装备，见证了一批又一批优秀的运动员在世界一流滑雪比赛中摘得荣誉。

其实LOGO是蜘蛛的SPYDER，并非是拼错，而是源自品牌创始人David Jacobs早期设计的一条带有黄色条纹防护垫的蓝色滑雪裤，它被滑雪爱好者们称作“蜘蛛裤”（spider pants）。后来，赛车迷的David从法拉利跑车Spyder借来了字母“y”，组成了SPYDER。从此，“SPYDER MAN”成为了滑雪爱好者的标签，蜘蛛LOGO也成了他们崇尚的运动图腾。

作为滑雪运动的知名名牌，SPYDER进入亚洲市场并不晚，品牌在韩国已颇有人气，而对于中国市场，品牌负责人坦言“来晚了”，不过也认为“来的正是时候”。为助力2022北京冬奥会，中国开始推动实现“全国3亿人参与冰雪运动”，滑雪运动正进入黄金时代，据相关调查数据报告显示，我国泛冰雪运动人口数量达2.7亿人，约占总人口的24%。冰雪运动的大众化也带动了滑雪装备的消费，2018年线上滑雪装备消费增加近40%。面对如此巨大的市场潜力，SPYDER选择在这个时间段进军中国，原因也是显而易见了。

而对于冰雪运动在中国的发展，我们与在活动现场的首位在冬奥会雪上项目夺冠的中国运动员韩晓鹏聊了聊。他坦言，“中国冰雪特别是雪上项目还是发展基础比较落后的”，“但是潜力巨大、市场巨大，特别是北京2022年的冬奥会，会是展现中国体育综合实力的一个非常好的平台。”至于滑雪服对于普通滑雪运动的辅助作用，韩晓鹏认为，“对于普通人的装备穿着，尤其一些竞速类的滑雪服穿着，这种帮助主要更多体现在服装的舒适度上”。

除了功能性外，有数据显示，2018年我国线上消费户外运动产品以国际品牌为主，而户外服装日常化、潮流化也是打动年轻人的重要因素。SPYDER不止在滑雪装备中融入了前沿科技和精致的设计灵感，还将对运动活力的理解融入到日常运动服饰中，提出PREPARE（备战）、PERFORM（竞技）、LIVE（生活）的品牌理念，不管健身训练还是出街穿搭，满足人们对功能性和时尚感的双重需求。

图片来源：品牌提供