国产运动品牌年营收再攀高峰，95后消费主力引领潮流新风向

国产运动品牌年营收创新高，95后成消费主力，这一现象反映了我国运动品牌市场的强劲增长和消费结构的年轻化趋势。以下是对这一现象的详细分析：
1. 国产运动品牌崛起：近年来，我国运动品牌如安踏、李宁、361°等在国内外市场取得了显著成绩，年营收不断创新高。这得益于品牌在产品设计、技术创新、营销策略等方面的不断优化。
2. 消费升级：随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费观念逐渐转变。越来越多的消费者开始关注运动健康，运动品牌市场迎来爆发式增长。
3. 95后成消费主力：95后作为新一代消费群体，他们追求个性、时尚、健康的生活方式，对运动品牌的消费需求旺盛。以下是一些原因：
a. 追求时尚：95后消费者注重个性表达，追求时尚潮流，运动品牌通过推出新颖的设计、配色和款式，吸引了这一群体的关注。
b. 运动需求：随着生活节奏加快，95后消费者更加注重健康，运动成为他们生活中不可或缺的一部分。运动品牌提供的产品满足了他们的需求。
c. 社交属性：95后消费者热衷于社交，运动品牌通过举办活动、打造社群等方式，增强了与消费者的互动，提升了品牌忠诚度。
4. 挑战与机遇并存：面对95后消费主力，运动品牌需要关注以下挑战：
a. 品牌差异化：

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（央视财经《天下财经》）近日，多家国产运动品牌陆续公布了2021年财报，其中两家头部品牌以接近六成的涨幅，突破了年营收两百亿元的大关，均创历史新高，营收增长的背后和消费新生力的崛起不无关系，95后年轻人成为消费主力，他们的消费理念有何特点？

中午时分，记者在位于北京王府井大街的多家国产运动品牌专卖店看到，年轻的消费者络绎不绝，其中绝大部分是在校学生。超轻跑鞋、限量版体恤衫、带有国潮元素的商品是年轻人选择最多的品类。

某国产运动品牌店销售人员：相比去年同期，我们的客流人数增长了一倍。

在北京三里屯的一家潮流运动品牌集合店，数十种国内外运动鞋品牌覆盖各类潮流爆款，成为不少运动鞋爱好者的打卡地。店主告诉记者，过去国产运动鞋基本无人问津，但这一两年，购买和收藏国产运动鞋的顾客明显增多。

北京某潮流品牌负责人 阿楠：大家逐步开始关注到国内品牌的一些新的科技、新的用料以及一些新的故事。

北京消费者：国产运动品牌在努力打入我们年轻的一代，包括像开创新的系列，请一些我们比较喜欢的代言人之类的。买一双国产品牌的鞋子，我觉得500元到1200元都能接受。

​业内人士表示，国产品牌的热销，很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。他们不再一味地注重品牌，而是注重品质和内涵。

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（编辑 龚新语）