哈尔斯春季新品盛大上线,携手明星代言人，总裁直播引领餐饮具行业潮流

哈尔斯春季新品上线，采取了一系列创新的市场推广策略，其中包括：
1. "开创上新代言人"：哈尔斯选择了一位新的代言人，可能是希望通过这位代言人的知名度和影响力来提升新品的吸引力和品牌形象。
2. "总裁直播模式"：公司总裁亲自参与直播，这种模式不仅能够增加直播的权威性和信任度，还能直接向消费者传递品牌的最新动态和产品信息。
3. "开播抢占餐饮具榜"：通过直播的方式，哈尔斯在新品上市之初就迅速占据餐饮具类目的排行榜，这样可以快速吸引消费者的注意力，提高产品的曝光度和销量。
这种综合性的营销策略有助于哈尔斯在竞争激烈的餐饮具市场中脱颖而出，同时也展现了品牌与时俱进、敢于创新的精神。以下是一些可能的直播内容和策略：
- "新品展示"：通过直播详细展示新品的特性、设计理念和实用功能。 - "互动问答"：邀请观众参与互动，解答关于产品、品牌或行业的问题。 - "优惠促销"：在直播期间提供限时优惠或折扣，刺激消费者购买。 - "用户体验分享"：邀请现有用户分享使用哈尔斯产品的体验，增加产品的说服力。 - "品牌故事"：讲述哈尔斯品牌的历史、文化和发展故事，增强品牌情感联结。
通过这样的直播活动，哈尔斯不仅能够推广新品，还能提升品牌形象，加强与消费者的互动。

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3 月 20 日晚，哈尔斯直播间迎来了一场备受瞩目的新品发售——“源来是你 春新当YOUNG”新品发布会。公司总裁吴子富与当红代言人王源携手亮相，为观众们带来了春季新品的精彩展示，包括小霸杯、春茶杯等多款创新产品。这场直播不仅吸引了海量观众的目光，更在销量和品牌转型方面取得了显著成果，成为哈尔斯迈向时尚消费品领域的重要里程碑。

这场直播不仅斩获餐饮具行业TOP1、品牌旗舰店榜首及抖音直播间第四的亮眼战绩，其主推的“双杯组合”更以37%的GMV占比印证了产品策略的有效性。作为不锈钢器皿龙头，哈尔斯正通过这场直播实验，向市场释放其向自主品牌突围的强烈信号。

说到这次新品发布活动，公司总裁表示：“《提振消费专项行动方案》通过完善带薪休假、弹性调休等制度为‘假日经济’铺设政策通道。哈尔斯本次新品锁定的‘春日场景’，正是作中国品牌在探索如何以自身行动实现‘提振消费’。”

定价249元的“源气套装”（元气小霸杯和元气双饮花茶杯组合）销售占比超37%，通过场景化切割精准锚定消费需求：前者针对运动场景采用双饮口防漏设计，后者瞄准办公场景配备磁吸茶滤结构，两者形成全天候使用闭环。这也意味着哈尔斯新品多场景需求的高效覆盖，不仅催生了“一人多杯”组合购买的消费现象，更激活了“以杯传情”的礼品经济。

直播间的营销创新则进一步放大了产品势能。区别于常见的促销叫卖，哈尔斯团队构建了“明星引流-技术背书-高管证言”的三维内容架构：王源的粉丝效应拉动首波流量，316L材料的华测检测报告强化专业信任，总裁亲自参与的送福利活动则完成了临门一脚的消费说服。

这场转型背后，一场静默的组织变革早已启动。据内部人士透露，哈尔斯电商团队颇具年轻化趋势。年轻血液的注入不仅重塑了产品开发逻辑——从过往的“工程师主导”转向“用户需求驱动”，更催生了适配新消费时代的敏捷体系。这种组织基因的蜕变，或许比单场直播的GMV更值得关注：当传统制造企业遭遇渠道碎片化与需求个性化双重冲击，唯有将供应链优势转化为品牌认知，方能在存量市场中开辟新增量。

行业观察人士评价，哈尔斯的实践为制造业升级提供了可参照的样本。这家老牌企业正试图证明：中国制造的下一程，不仅是车间里的精益求精，更是与消费者建立价值共鸣的艺术。随着Z世代逐渐成为消费主力，这场始于产品、成于组织、终于生态的年轻化变革，或将重新定义“传统制造”的估值逻辑。

编辑：侯宜均