安德玛2024年财年业绩告急,营收下滑3%，市场挑战加剧

安德玛（Under Armour）作为一家全球知名的体育用品品牌，近年来确实面临了一些挑战，2024年财年营收下滑3%的现象表明了其业绩遇到了一些困难。以下是一些可能导致安德玛业绩下滑的原因：
1. "市场竞争加剧"：体育用品行业竞争激烈，安德玛面临着来自耐克、阿迪达斯等巨头的强大竞争压力。
2. "品牌形象问题"：近年来，安德玛在市场营销和品牌形象方面遭遇了一些挑战，影响了消费者的购买意愿。
3. "产品创新不足"：在产品创新方面，安德玛可能没有跟上市场的步伐，导致产品吸引力下降。
4. "电商渠道问题"：电商渠道的快速发展给安德玛带来了新的机遇，但同时也带来了挑战。如何在电商领域取得更好的业绩，是安德玛需要关注的问题。
5. "经济环境变化"：全球经济环境的变化，如通货膨胀、消费信心下降等因素，也可能对安德玛的业绩产生影响。
针对这些问题，安德玛可以采取以下措施：
1. "加强品牌建设"：通过市场营销和品牌形象建设，提升消费者对安德玛品牌的认知度和好感度。
2. "加大产品创新力度"：在产品研发方面投入更多资源，推出具有竞争力的新产品。
3. "优化电商渠道"：提升电商渠道的运营效率，提高用户体验，吸引更多消费者。
4. "拓展国际市场"：在保持国内市场稳定的同时，积极拓展国际市场，寻求新的

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日，美国运动品牌安德玛（Under Armour）发布2024财年第四季度和全年财报。财报显示，第四季度，公司实现收入13亿美元，同比下滑5%；净收入700万美元；毛利率增长170个基点至45%。

整个2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元（约合412.46亿元人民币）；净收入2.32亿美元，比上年减少1.42亿美元。

分地区来看，在总收入中占比最大的北美市场承压明显，全年收入下滑8.3%至38.2亿美元。中国市场所在的亚太市场收入逆势增长5.8%至8.73亿美元，但整体基数无法抵消主力市场北美的业绩下滑。

同时，安德玛还披露一项重组计划，在接下来的18个月内，计划耗资7000万至9000万美元用于重组。裁员也出现在了安德玛的重组计划中。虽然该公司并未透露裁员规模，但在计划中提到，重组计划中将有1500万美元被用于员工遣散和福利派发。

在财报中，安德玛预计2025财年的收入将继续下滑。“公司预计北美地区的销售情况将继续恶化，2025财年销售额将下降15%至17%。”不过，2024财年亚太市场的逆势上涨让安德玛对这一市场充满信心，表示：“中国、东南亚和日本市场当前的环境仍在短期内可对业绩有实质性的促进作用，亚太地区的长期增长潜力巨大，将继续扩大亚太地区门店数量。”

2011年，安德玛在上海开出首店，初入中国市场定价颇高，部分基础款T恤定价500元左右，部分运动鞋价格上探至千元。但随着运动领域品牌竞争加剧，该品牌近年来曾频繁打折留住消费者，譬如2023年“双12”，安德玛在国内的部分线下门店推出单件8折，2件折上7折，3件折上6折，部分奥莱店全场低至4折。

大力度折扣一定程度上带动销量和销售额增长，但利润却有所降低。财报中，安德玛多次提及，高频率的打折使其利润减少。为此，该公司称，品牌计划下一个财年的促销天数减半。不过，减少促销后，安德玛是否仍能继续吸引消费者买单，仍有待市场观察。