品牌与商标辨析指南,一文搞懂两者区别，不再混淆

品牌与商标是两个紧密相关但又有所区别的概念。以下是对这两个概念的基本解释，帮助您更好地理解它们之间的区别：
### 品牌定义
"品牌"是一个更广泛的概念，它指的是一个组织、产品或服务的独特标识、形象和声誉。品牌不仅仅是名字或标志，它还包括以下方面：
1. "名称"：品牌名称是消费者识别产品或服务的第一步。 2. "标志"：品牌标志（如Logo）是视觉识别元素，有助于消费者记忆。 3. "形象"：品牌形象是消费者对品牌的感觉和印象。 4. "声誉"：品牌声誉是品牌在市场上的声誉和消费者对其的信任度。 5. "产品或服务"：品牌代表的产品或服务具有特定的品质和特点。
### 商标定义
"商标"是品牌的一部分，它是法律上受保护的标识，用于区分一个组织的产品或服务与其他组织的产品或服务。商标可以包括以下元素：
1. "文字"：品牌名称或描述性文字。 2. "图形"：品牌标志或图案。 3. "声音"：品牌特有的音乐或声音标识。 4. "气味"：品牌特有的气味标识。
### 区别
1. "范围"：品牌是一个更广泛的概念，包括商标、名称、形象等。商标是品牌的一部分，是法律上受保护的标识。 2. "保护"：商标受法律保护，未经授权使用他人商标

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工商总局于今年5月发布了《关于深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设的意见》，将 “商标战略”名称修改为“商标品牌战略”。日前，国务院批准设立“中国品牌日”。

“品牌”与“商标”到底什么关系？

能不能划等号？

现辨析如下：

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一、概　念

商标：生产经营活动中使用的，用于识别商品或者服务来源的标志。商标按是否注册可划分为注册商标和未注册商标。“商标”一词比较正规、书面化、学术化，长期做为法律概念在立法中得到运用。注册商标是指需要使用或者准备使用商标的生产、经营者，依照法定的条件和程序，向商标局申请商标注册，经商标局审查核准后予以注册的商标。注册商标人享有商标专用权，注册商标可以比未注册商标获得更全面的保护。

品牌：“品牌”这一中文概念的出现是比较晚的事情，但在日常生活中得到了广泛运用。但是这一概念的内涵和外延模糊不清，学术界也难以给出满意答案。品牌作为一个消费概念，包含了消费者的情感价值体验评价等主观成分。品牌使用的泛化，导致品牌建设工作出现很多误区。长期存在的脱离商标谈品牌、脱离商标设计品牌、脱离商标运作品牌、脱离商标评估品牌价值的现象，都需要进一步规范。

二、区　别

商标是法律概念，是客观存在的，常见于商品包装上，不以人的意志为转移，注册商标常在右上角或右下角标注注册标记“注”或“Ｒ”

品牌是市场概念，来源于消费者使用后的口碑。

三、联　系

从本质上讲，商标的认牌购物功能，与品牌的经济目的和功能作用完全一致。商标法律制度的目的和宗旨，即通过商标专用权保护促进品牌发展，商标法实质上就是一部关于品牌保护和促进的根本法律制度。将商标与品牌联用，凸显了商标在品牌建设中的法律保障作用。通过实施商标品牌战略，充分发挥商标法律制度效用，促进商标功能实现，正是对品牌发挥引领作用的促进。

四、几点注意

1.预做品牌先注册商标。商标只有注册后方享有专用权。不经注册就大力培育，品牌形成后可能遭他人抢注，或侵犯他人注册商标专用权，前期的投入只是为他人做嫁衣。

2.有多件商标的企业要集中发展1、2件商标。企业力量有限，集中发展可凝聚力量，形成拳头产品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意维护品牌形象。由盛转衰的品牌屡见不鲜，大部分都是产品或服务质量出现了问题，因此要注重产品品质，要诚信经营。

4.注重注册商标专用权保护。形成品牌后，市场上可能出现侵权假冒商品，这些商品不仅占据市场，还可能因其质量问题损害品牌形象，因此要积极配合工商、公安部门开展打假工作。