消息称美团拓展国际版图，即将在利雅得上线KeeTa外卖平台进军中东市场

根据您提供的信息，美团计划进军中东市场，并在沙特阿拉伯的利雅得推出新的外卖平台KeeTa。这表明美团正在拓展其国际业务版图，寻求在全球范围内扩大其市场影响力。
进军中东市场对美团来说是一个重要的战略步骤，因为该地区的外卖市场潜力巨大，消费者对便捷的在线服务和外卖服务的需求不断增长。以下是一些可能的考虑因素：
1. "市场潜力"：中东地区经济在近年来有所增长，消费者对生活品质的要求提高，外卖服务作为提升生活便利性的重要手段，市场需求旺盛。
2. "竞争环境"：在中东地区，虽然已有一些本土的外卖服务提供商，但美团凭借其在中国的成功经验，有望快速适应并占领市场。
3. "本地化策略"：美团可能会根据当地文化和消费习惯对服务进行本地化调整，比如提供符合当地饮食习惯的食品选择。
4. "合作与投资"：为了更好地融入当地市场，美团可能会寻求与当地企业或政府合作，以获取资源和支持。
5. "挑战与风险"：中东市场有其特殊性，如宗教、文化、法规等方面的差异，这些都需要美团在进入市场时予以充分考虑。
美团此次进军中东市场，不仅是对其全球化战略的进一步实施，也是对全球外卖市场格局的一次重要调整。随着KeeTa的推出，我们可以期待看到美团如何在中东市场展开竞争，以及其业务模式和文化如何与当地环境融合。

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IT之家 4 月 26 日消息，据彭博社报道，美团正计划在沙特阿拉伯首都利雅得推出其外卖平台 KeeTa，这是其在国内市场增长放缓之际首次走出大中华区。

据知情人士透露，美团正在努力在中东推出其 KeeTa 应用，并将利雅得作为第一站。因讨论私人信息而要求匿名的知情人士称，美团几个月来一直在探索进军中东市场。一位知情人士表示，该产品最早可能在未来几个月内推出。

如果消息属实，美团将与利雅得当地对手展开竞争，包括 Jahez International、Delivery Hero 的 Talabat 和 HungerStation 以及 Uber Technologies 支持的 Careem。

美团于去年 5 月在香港推出全新外卖品牌 KeeTa，由最初的旺角、大角咀地区逐步拓展至九龙、港岛以及新界，同年 10 月 25 日起，KeeTa 的服务范围实现全港覆盖。

进入香港市场半年多以来，KeeTa 市占率已上升至三成。1 月 5 日，KeeTa 公布已有超过 130 万名用户下载注册，根据第三方平台 Measurable AI 统计的 2023 年 11 月外卖订单量，KeeTa 占全港外卖总订单量约 30.6%，成为香港外卖市场第二大玩家。

此前有知情人士消息称，2022 年 10 月到 2023 年年中，美团战略投资海外部负责人朱文倩曾多次到访中东地区，除了了解当地的营商政策外，“最核心的就是调研当地外卖业务的竞争现状”。

IT之家查询获悉，美团 2023 年全年收入由 2022 年的人民币 2,200 亿元增长 25.8% 至人民币 2,767 亿元。美团于 2023 年录得溢利人民币 139 亿元，而 2022 年则为亏损人民币 67 亿元。