美国大卫婚纱惊艳亮相，奢华新品联手玛切萨，拓展销售版图再升级

美国大卫婚纱（David's Bridal）近日宣布推出一系列奢华婚纱，并与意大利著名时尚品牌玛切萨（Marchesa）合作，共同拓展销售渠道。以下是对这一消息的详细报道：
一、大卫婚纱推出奢华婚纱
据悉，美国大卫婚纱近日推出了一款名为“梦幻新娘”（Dream Bride）的奢华婚纱系列。该系列婚纱以高品质面料、精湛工艺和独特设计为特点，旨在为新娘们提供独一无二的婚礼体验。
1. 面料：大卫婚纱选用高档面料，如真丝、蕾丝、缎面等，为新娘打造轻盈、优雅的婚纱。
2. 设计：设计师们以浪漫、奢华为主题，融入了多种元素，如花朵、蝴蝶结、羽毛等，使婚纱更具时尚感。
3. 定制服务：大卫婚纱为新娘提供个性化定制服务，可根据新娘的身高、体型、喜好等因素，量身打造专属婚纱。
二、与玛切萨合作拓展销售
为了进一步拓展销售渠道，美国大卫婚纱与意大利著名时尚品牌玛切萨达成合作。双方将共同推出一系列联名婚纱，并在大卫婚纱的门店和玛切萨的官方网站上销售。
1. 联名婚纱：大卫婚纱与玛切萨设计师团队共同打造联名婚纱系列，将大卫婚纱的奢华风格与玛切萨的时尚元素相结合。
2. 销售渠道：联名婚纱将在大卫婚纱的门店和玛切萨

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大卫婚纱是美国最大的婚纱零售商。在宣布破产两年后，它觉得自己找到了让生意重回正轨的办法，那就是推出售价一万美元的婚纱。

这个有着 75 年历史的连锁店，多年来一直主打价格亲民。它卖的婚纱起价在 129 美元左右，最高大概 3600 美元。如今，婚纱行业的价格越来越高，为了和高端品牌竞争，大卫婚纱本月开始推出奢华婚纱。它的首次合作对象是玛切萨，这是一个纽约女装品牌，由乔治娜・查普曼参与联合创立。本月刚成为大卫婚纱首席执行官的凯利・库克说，这个举动表明公司希望服务各种预算的新娘。她说公司数据显示，越来越多新娘愿意在婚纱上花更多钱，而且顾客早就会去大卫婚纱网站搜索 “高级定制” 了。库克还说，新娘们越来越想找到能体现自己个性的独特婚纱和配饰，比如她们会穿着牛仔靴搭配高级定制婚纱。

如果这次合作能让大卫婚纱提高定价，对以柔美空灵风格礼服著称的玛切萨来说，也是一个扩大销售范围的机会。玛切萨曾经是颁奖季的热门品牌，现在却面临着激烈竞争。

大卫婚纱的顾客要是对玛切萨那些梦幻婚纱不太熟悉，可能会在查普曼身上看到熟悉的面孔。这位 48 岁的设计师，曾是《天桥骄子》的节目嘉宾，还是声名狼藉的好莱坞制片人哈维・韦恩斯坦的前妻。查普曼在 2017 年 10 月宣布和韦恩斯坦离婚，两人在 2021 年正式结束婚姻关系。

大卫婚纱将在其网站上售卖玛切萨的高级定制服装，包括婚纱、伴娘礼服和特殊场合穿的晚装。这是玛切萨首次在网上售卖其婚纱高级定制系列。这些礼服不会在大卫婚纱店内销售。顾客要是通过大卫婚纱购买玛切萨的产品，会配备一名该婚纱零售商的私人造型师。顾客和造型师通过顾客喜欢的方式，比如文字、邮件、视频交流方案后，礼服细节会被送到纽约的玛切萨设计团队那里，玛切萨的礼服都是在纽约制作的。大卫婚纱的造型师会给新娘提供定制玛切萨高级定制的机会，新娘可以选择修改一些细节，像袖子、装饰和裙摆等等。查普曼说，定制的可能性是无限的。库克拒绝透露两家公司的利润分成情况。

库克说，在推出玛切萨系列后，大卫婚纱还将推出其他三位奢侈品牌设计师的婚纱和晚装，不过她拒绝透露这些设计师的名字。

库克还说，零售商也会服务预算较低的新娘。上周，公司推出了一条低价产品线，款式价格从 99.95 美元到 299.95 美元不等。

大卫婚纱在 2023 年 4 月申请破产，原因是通货膨胀以及难以从疫情相关损失中恢复过来。公司之前在 2018 年 11 月进行过重组。2023 年，公司负债 2.569 亿美元，拥有 294 家门店和 1 万名员工。后来，商业发展和资产管理公司 CION 投资公司在 2023 年帮助公司走出破产困境。现在，大卫婚纱关闭了大约 100 家门店，目前有大约 6000 名员工。库克拒绝透露公司的年收入，但她说公司今年有望实现盈利。