100亿元巨资！普拉达正式收购范思哲，意国奢侈品双雄携手迈向新纪元

2023年，普拉达（Prada）正式宣布收购意大利另一奢侈品品牌范思哲（Versace）。这笔交易的总价值达到了100亿元人民币。随着这一消息的公布，两大意大利奢侈品巨头即将实现合并，形成一个新的奢侈品帝国。
普拉达和范思哲都是意大利奢侈品界的代表，各自拥有独特的品牌定位和消费者群体。普拉达以其经典的时尚设计和卓越的工艺闻名，而范思哲则以大胆的设计和独特的风格著称。两者的合并预计将带来以下几方面的效应：
1. "增强市场竞争力"：合并后的品牌将拥有更强大的品牌影响力，能够在全球奢侈品市场中占据更有利的地位。
2. "资源共享"：普拉达和范思哲可以共享供应链、设计资源和营销渠道，提高运营效率。
3. "产品创新"：两个品牌的合并可能会激发更多的创意火花，推出更多创新的产品。
4. "扩大市场份额"：合并后的品牌可以进一步拓展国际市场，尤其是在亚洲和北美等增长迅速的地区。
5. "提升品牌价值"：长期来看，合并可能会提升两个品牌的整体品牌价值。
不过，这样的合并也面临一些挑战，比如如何整合两个品牌的文化和价值观，以及如何处理潜在的员工和管理层整合问题。但无论如何，普拉达与范思哲的合并无疑将是奢侈品行业的一个重要事件，值得我们持续关注。

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4月10日晚间，意大利奢侈品巨头普拉达（Prada）在港交所发布公告，计划以13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）的价格收购意大利时尚品牌范思哲（Versace）。

4月11日，普拉达在港股高开7.63%，但随后股价涨幅有所收窄。

两家意大利双奢品牌的“合体”，或意味着传统奢侈品集团对抗LVMH等超级巨头进入了新阶段。

普拉达系全球知名的奢侈品品牌，由Mario Prada于1913年在意大利米兰创立。另一方，范思哲同样是意大利时尚界的传奇品牌，由Gianni Versace于1978年创立。范思哲的设计大胆、华丽且极具个性，标志性的美杜莎头像logo深入人心。

就本次交易而言，公告显示，普拉达与Capri Holdings Limited订立购股协议。据此，普拉达同意收购及Capri Holdings Limited同意出售GIVI Holding S.r.l.（即Versace控股公司）的全部股份，按企业价值13.75亿美元进行。

收购事项交易完成后，Versace控股公司将成为普拉达的附属公司。普拉达称，范思哲鲜明的美学风格将为普拉达集团的品牌组合带来高度的互补效应。

不过，范思哲近年来业绩表现低迷。据范思哲母公司Capri集团2024财年报告，范思哲营收为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。

本次的收购方普拉达则在2024财年业绩大增。今年3月4日，普拉达集团公布截至2024年12月31日的2024年财报，全年营收同比增长17%至54.32亿欧元。按品牌划分，普拉达增长4.2%达到35.63亿欧元，缪缪大涨93.2%达到12.28亿欧元，Church's增长10.1%至3166万欧元。

值得一提的是，Prada近期还因代言人塌房事件受到关注。

2024年12月19日，Prada正式任命韩国演员金秀贤为全球品牌代言人。但在今年3月，Prada宣布与金秀贤解约，结束不足四个月的合作关系。自金秀贤与韩国已故女演员金赛纶的绯闻发酵后，其代言的品牌也陷入舆论风波，形象受到严重影响。

摩根士丹利报告曾指出，“Prada对流量明星的依赖导致股价敏感度高于同行，需加速转向稳健型代言策略”。

本文源自金融界