一代鞋王陨落,曾经辉煌，如今中产弃之如敝履，这些皮鞋你还记得吗？

这句话中提到的“一代鞋王”可能指的是中国的老牌皮鞋品牌“回力”。回力鞋在中国曾经非常流行，因其结实耐用、价格亲民而被称为“一代鞋王”。但随着时间的推移，消费者的口味和需求发生了变化，中产阶级可能更倾向于追求品牌化和时尚化的鞋款，而“回力”等传统品牌在时尚度和品牌形象上可能无法满足这部分消费者的需求。
如今，回力鞋虽然在价格和实用性上依然有其市场，但可能在年轻消费者和时尚追求者中不那么受欢迎。而所谓的“穷鬼不穿”可能是指一些消费者认为这种鞋子缺乏时尚感，不太适合搭配现代的服装风格。
尽管如此，回力鞋作为具有深厚历史和文化底蕴的国产鞋品牌，依然有其特定的消费群体和市场地位。它在中国鞋类市场上依然有着不可忽视的影响力。

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皮鞋在上世纪80年代那是人们不可或缺的一件单品，到了90年代人们的生活水平逐渐变好，开始追求品位，那么一双时尚又个性的皮鞋也成为了人们的身份象征。

然而如今运动鞋逐渐取代皮鞋成为了时尚主流，就连皮鞋大佬们也纷纷走起了“休闲风”。

曾经风靡一时的奥康如今沦为中产不爱、穷鬼不穿，接下来带大家见识一下那些被时代抛弃的国货?

奥康。

国人对“康”字极其敏感，早在80年代，中国改革开放后，生产出国内第一个皮鞋品牌——康奈，之后便出现了全国第一双国产跑鞋——飞跃。

到了90年代我国迎来了皮鞋行业的春天，自此“康”字品牌扎堆出现。

要说名气最大的当然要数浙江温州的奥康，家喻户晓之余销量也很喜人，为什么能在众多鞋商中脱颖而出呢?

消费者对蛋糕的分配权就是它的竞争优势。

为了能够让每一个消费者都能在自己店里找到心仪的一款鞋子，温州奥康的品牌创始人王振翼将生产过程中的工序细分到27道，并开设了100多种鞋型供大家选择。

无论是工人还是商人都可以在这里找到适合自己的那一款。

而且还进行专业化细分，有专门针对年轻人的潮流时尚系列，有专门针对中年人的商务系列，还有专门针对老年人的舒适系列。

凭借着这种贴近消费者需求的市场理念，王振翼将温州奥康做成了当时的市场神话。

产品全线都有涉及，几乎渗透到了中国人的生活方方面面。

而且发展速度极快，仅用3年时间就在全国开设了300多家门店，并且发展到了更高端的国际市场，但不久之后却陷入了低谷。

由于在发展过程中没有太多国外企业和品牌进行竞争，专注于国内市场导致被“市场经济”冲昏了头脑。

随着时代发展变化，在2005年至2010年间，奥康还发生了较大的危机，前期高峰达到了2000家门店，但中产阶级逐渐对国货的忠诚度逐渐降低。

都去追求品牌效应，而此时恰好是奥康发展的关键时期，关键是在时尚元素的加入上，而年轻消费群体又无法将它吸引过来，这次失败是有原因的。

首先，奥康一直都保持着之前传下来的那种传统设计，没有进行任何创新和变化，导致他们与年轻消费群体脱离了联系。

年轻人的穿衣风格说变就变，这个时候你穿诺基亚造得手机认为不错还可以用，就落伍了。

其次，在关注产品功能性的同时，也不能忽略了外部造型的设计，之后运动鞋逐渐流行起来，他们也开始跟风生产，但就是这样跟着潮流靠后吃肉的态度，让他们的销量进一步降低。

富贵鸟。

当时还有一个中国品牌比起温州奥康那也是丝毫不逊色，就是富贵鸟。

无论是从地域上看还是品牌上看，这两者同样都是来自浙江温州地区，但是两者之间却又有着很大的不同。

从名声上看，虽然有着相似之处，但还是略显不如，但顾客的选购权在于自己，这其中更多的是消费者心中的一种情怀。

富贵鸟比较特殊，它长期处于一个很独特的位置上，昂贵又普遍。

因为富贵鸟主要面向中高端消费者群体，其定位范围内只能是中高端人群才能穿得起这双鞋，但千万不要被其价格忽悠，因为其售价虽高看似很贵，但其质量并不是因为价格昂贵就非常好。

依旧采用人工制做工艺，没有选用优质的材料进行制作和打造。

正因为如此，它才有了自己的市场份额，即便是那些对品牌质量并不非常注重的人也愿意为其花费一份价钱去购买，因此它就在国货市场中占据了一份“美丽”却又非常可惜的蛋糕。

根据调查显示富贵鸟主要有以下几个方面造成其销量下滑:

首先是品牌形象，这是一家以商务皮鞋形象示人的公司，但是这几年创新能力欠缺，与现代时尚潮流相比显得老土无趣，融入新鲜感促销活动却也仅仅只是表面。

其次就是市场上的竞争者非常多，无论是国货还是国外品牌都有很多选择，在一定程度上影响了富贵鸟产品的销量。

最后就是产品方面的问题，它停留在旧有审美无法吸引人，对新老消费者来说都无法满足他们的需求，新消费者也就逐渐回归其他品牌或者选择新的产品消费。

康奈和红蜻蜓。

作为家喻户晓的名牌，“国民品牌”一直都是康奈一个非常吸引人的名词之一。

但实际上却并非如此，“国民”这个词更多的是在宣传阶段进行带有引导性营销宣传使用，也因为此，在它的国民认知度上来说，老百姓虽然听说过这品牌，但没几个人会选它。

相对而言中国其他的一些小牌子在中国人民心中的地位就非常高，如:七匹狼等，比康奈知名度高销量也很好，但同样没有把他们当做目标去深耕，于是也让他们成为了被时代抛弃的一类。

同样红蜻蜓也受此影响，被时代抛弃。

由于主攻传统商务风，对于年轻人的时尚并不能符合，因此现在红蜻蜓的门店数量已经下降到700多家，要知道原本是1200多家门店，如今关店数量