维密失宠？该内衣品牌五年内在中国布局46店，力图逆袭市场！

这个内衣品牌能够从维多利亚的秘密（Victoria's Secret）手中抢走“天使”这一称号，说明它在市场上具有一定的竞争力和影响力。如果这个品牌计划未来五年在中国开设46家店，那么这表明该品牌对中国市场非常看重，并有意在中国市场扩大其业务规模。
以下是一些可能的原因和策略：
1. "市场潜力"：中国是全球最大的内衣市场之一，拥有庞大的消费群体和快速增长的市场需求。 2. "品牌定位"：这个品牌可能拥有与维密不同的市场定位，比如更注重健康、舒适或性价比，能够吸引不同消费群体。 3. "品牌形象"：该品牌可能通过独特的设计、高品质的产品和良好的客户服务建立起了良好的品牌形象。 4. "本土化策略"：开设更多门店有助于品牌更好地了解中国消费者的需求，并针对性地调整产品和服务。
对于这个品牌来说，以下是一些建议的策略：
- "市场调研"：深入了解中国消费者的需求和偏好，确保产品和服务能够满足当地市场的需求。 - "品牌推广"：利用线上线下渠道进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。 - "合作伙伴"：寻找有实力的合作伙伴，如房地产商、商场等，以便更好地布局门店。 - "本土化人才"：招聘并培养熟悉中国市场的本土化人才，以便更好地管理运营。 - "供应链管理"：优化供应链，确保产品质量和供应稳定。
总之，这个品牌在中国市场的扩张计划表明其对中国的

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记者｜加琳玮

近日，荷兰老牌内衣零售商Hunkemöller来到了中国，首店开在上海浦东的世纪汇广场。为了适应中国本土的消费习惯，店内配备了具备数字功能的设备。产品也较为全面，涵盖了Hunkemöller旗下的Private、Noir、HKMX副线系列，以及时装款。

这家首店正式开启了Hunkemöller在中国线下市场的布局，今年会开5家，未来五年开设46家门店。Hunkemöller CEO Philip Mountford表示，中国经济增速飞快，当地消费者也对国际品牌有着较高的需求，因此进入中国市场是自然而然的一步。

在中国开设实体店之前，Hunkemöller已先一步打通了中国的线上市场。据界面时尚从天猫处了解，Hunkemöller已在2017年7月31日入驻了天猫国际，除了内衣、运动衣、泳衣和配饰，还售卖发布会限定款和亚洲限定系列。价格约在500元以内。

Hunkemöller创立于1886年，成立百年后开启了国际扩张的步伐，目前在25个国家拥有900多家店铺，零售布局以欧洲为主，是欧洲最大的内衣零售商。

Hunkemöller加速海外扩张的计划是从2016年开始的。

那一年，美国投资机构凯雷从法国私募股权公司PAI Partners处收购了Hunkemöller，虽然从未公开披露过当时的交易金额，但据零售业媒体Retail Detail援引知情人消息，成交价格约在4亿至5亿欧元。凯雷目前持有Hunkemöller 85%的股权。

被凯雷收购后，Hunkemöller列出了5年开店计划，希望在2021年前，全球店铺数量达到1600家。因此，中国并非它唯一发力的市场。根据Retail News报道，2019年该品牌还会在西班牙开设15家新店，在德国也开出了第400家店，最近也在俄罗斯开设了店铺。

Mountford曾在一份品牌报告中称，Hunkemöller在2016年的销售额超过了5.5亿美元，利润同比增长13%。同时，Hunkemöller也在积极开拓各个市场的线上渠道，并设立了品牌APP，已获得了300万用户。

Hunkemöller进入中国后，或许意味着它和维密这两个海外内衣巨头，将在这个价值250亿美元的内衣市场进行正面交锋。

虽然维密正处于转型的艰难期，但它在中国已经获得了较高知名度，也开出了53家门店。不过，维密的低谷期也给了Hunkemöller一个赶超的机会。

Hunkemöller的风格其实和维密相似，偏性感路线。但它的副线比维密更多，款式和价位的范围选择更大。

Hunkemöller目前除了主线之外，还有Always Sexy、HKMX、NOIR和Private Colletion四个副线品牌，价格水平依次递增。其中，NOIR和Private Collection会与设计师品牌交集更多，Always Sexy则以基本款为主。

2014年，前维密超模Doutzen Kroes曾为了取得Hunkemöller的代言人合约，与维密解约。后来，Hunkemöller还给她开设了以她名字命名的运动内衣系列DK1985。Hunkemöller还曾在2018年跟Fila推出过合作款运动鞋。

此外，Hunkemöller对于大码消费者也更为包容。在该品牌的社交平台上，可以看到很多大码模特出镜。而维密经常被诟病不重视这一群体，这也是导致它受欢迎程度下滑的原因之一。