奢侈品牌加速布局眼镜市场，中国市场成增长新引擎

奢侈品牌近年来确实在眼镜市场加大了投入，而中国市场作为全球最大的奢侈品消费市场之一，其重要性不言而喻。以下是奢侈品牌在中国眼镜市场加速拓展的一些原因和关键点：
1. "消费升级"：随着中国经济的持续增长，消费者对品质和个性化的需求日益增长，奢侈品牌眼镜产品正好满足了这一需求。
2. "品牌影响力"：奢侈品牌在中国拥有强大的品牌影响力，能够吸引消费者关注，提升产品销量。
3. "市场潜力"：中国眼镜市场规模庞大，且仍在持续增长，为奢侈品牌提供了广阔的市场空间。
4. "年轻化趋势"：中国年轻一代消费者对奢侈品牌的接受度较高，且对眼镜产品有较高的需求，这为奢侈品牌提供了新的增长点。
以下是奢侈品牌在中国眼镜市场拓展的关键策略：
1. "产品创新"：推出具有独特设计、高品质和功能性的眼镜产品，满足消费者对个性化和品质的追求。
2. "线上线下融合"：通过线上渠道拓展销售，同时加强线下门店的体验和服务，提升消费者满意度。
3. "跨界合作"：与其他品牌、设计师或艺术家合作，推出联名款眼镜产品，吸引更多消费者关注。
4. "品牌推广"：加大品牌宣传力度，通过社交媒体、明星代言等方式提升品牌知名度和美誉度。
5. "渠道拓展"：在一线和新一线城市布局更多门店，同时拓展二线、三线城市的市场份额。
总之，奢侈品牌

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记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

根据意大利媒体MFfashion报道，奢侈品行业研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示，尽管全球眼镜行业在新冠疫情爆发后陷入衰退，但该行业预计会在2021年和2022年以7%至8%的速度恢复增长，“增速将在2026年稳定在5%至6%左右。”

这两位分析师均来自全球管理咨询公司波士顿咨询集团（BCG），分别为该公司的董事总经理兼合伙人和副董事兼合伙人。根据波士顿咨询数据，包括镜框和镜片在内的全球眼镜行业当前的市场规模约为1000亿欧元，其中光学眼镜为主要品类，占整体市场份额的82%，其余18%为太阳镜品类。

眼镜行业也跟时尚和奢侈品类似，在新冠疫情之后出现了下滑局面。根据该报道数据，2020年眼镜行业各品类的平均销售额下跌了14%，而太阳镜品类则下滑了19%。

不过，眼镜行业也表现出更大的弹性。全球主要眼镜巨头在2021年上半年的销售数据反映了这一点。

2021年8月，意大利眼镜巨头霞飞诺公司（Safilo Group）发布2021半年报，在今年前六个月，霞飞诺实现营收同比增长52.2%，较2019年同期也增长了3%。霞飞诺是多个时尚和奢侈品牌的眼镜授权制造商和零售商。霞飞诺目前已经结束了与Dior、Max Mara和Fendi的授权合作，但又新增或续约了Levi’s、David Beckham、Ports和Under Armour的合作，在约的还有Tommy Hilfiger、Kate Spade和Jimmy Choo。

霞飞诺表示，美国和中国市场，以及在线市场的强劲表现是业绩恢复增长的主要原因。

而法国开云集团旗下眼镜公司Kering Eyewear在2021上半年也实现同比增长61.8%。开云眼镜部门负责开云旗下古驰（Gucci）、圣罗兰（YSL）、葆蝶家（Bottega Veneta）等奢侈品牌的眼镜生产和经营业务。2021年7月，开云眼镜还宣布全资收购丹麦高端眼镜品牌Lindberg，以巩固其在高端眼镜市场的地位。

事实上，根据市场研究公司Global Market Insights数据，在全球眼镜行业中，高端奢侈眼镜市场占比不容小觑。预计到2025年，该垂直眼镜领域的市场规模将超过520亿美元。这也因此推动奢侈品牌将产品品类积极拓展至眼镜类目。

除了收购Lindberg，开云眼镜还与时装品牌Chloé达成合作伙伴。而法国奢侈品牌Balmain也与瑞士眼镜品牌Akoni合作推出最新眼镜系列，LVMH集团旗下高档箱包品牌RIMOWA也推出眼镜系列。

而中国内地市场是十分重要的高端眼镜市场，增速领先的同时，内地市场消费者还呈现年轻化趋势。Lindberg全球首席商务官、亚太区执行总裁Nikolaj Schnoor近期接受《封面新闻》采访时表示，该品牌在中国市场的平均年龄要比其他国家消费者的平均年龄小10岁。

Nikolaj Schnoor在采访中透露，2021年前四个月，中国内地市场已经成为Lindberg品牌全球最大市场。目前，Lindberg已经陆续在上海和成都开设品牌直营专卖店。与此同时，Lindberg全国45个城市还有300多个经销商。Lindberg方面表示，接下来考虑在北京、深圳、广州、杭州等开设品牌专卖店。