中国鞋类市场指南,趋势分析、品牌解读与投资攻略

中国鞋类市场指南
一、市场概述
1. 市场规模 中国是全球最大的鞋类消费市场之一，拥有庞大的消费群体和不断增长的市场需求。根据相关数据显示，中国鞋类市场规模逐年扩大，年销售额超过万亿元。
2. 市场特点 （1）消费升级：随着居民收入水平的提高，消费者对鞋类产品的品质、设计、功能等方面的要求越来越高。 （2）品牌多样化：国内外品牌在中国市场均有布局，竞争激烈。 （3）线上线下融合：电商平台、实体店、专卖店等多种销售渠道并存，线上线下相互促进。
二、市场细分
1. 按产品类型 （1）运动鞋：包括篮球鞋、跑步鞋、足球鞋等。 （2）休闲鞋：包括帆布鞋、板鞋、拖鞋等。 （3）正装鞋：包括皮鞋、布鞋等。 （4）女鞋：包括高跟鞋、平底鞋、凉鞋等。
2. 按消费群体 （1）男性消费者：注重舒适、耐磨、时尚。 （2）女性消费者：注重美观、舒适、品质。 （3）儿童消费者：注重健康、安全、舒适。
三、市场趋势
1. 消费升级：消费者对高品质、个性化、环保的鞋类产品需求增加。 2. 品牌竞争：国内外品牌在中国市场争夺市场份额，竞争愈发激烈。 3.

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中国是全球最大的制鞋中心，鞋产量占全球总产量的60%以上。同时，中国也是全球最大的鞋类出口国，2019年中国鞋类出口额达450.49亿美元，占全球鞋类出口总额的30.9%。

今天，让我们一起来了解下中国鞋类市场的发展！

自中国《十四五规划》提出绿色节能，多个鞋业品牌围绕「低碳社会」展开行动，推出环保原材料、可回收等系列低碳产品，以此提升品牌形象以及吸引消费者。

例如，初创品牌Allbirds，就利用羊毛等对环境友善的材料造鞋，强调舒适和环保。耐克推出全球首创的免鞋带球鞋，阿迪达斯则设计出可回收再造和不用胶水的高性能环保跑鞋。此外，企业于制鞋过程中也逐渐采用绿色环保设备。

Allbirds秉持可持续发展的理念，通过了B Corp认证

另一方面，不少企业开始推出与科技结合的鞋类产品，令市场竞争更加激烈。

例如，耐克最新款的智能鞋加入智能手机连接功能，用户可以在手机App中发出松、绑鞋带等指示。2016年开始，也有科技公司争相推出GPS防走失童鞋，令鞋业市场更多元化。

另一方面，不少企业开始推出与科技结合的鞋类产品，令市场竞争更加激烈。

例如，耐克最新款的智能鞋加入智能手机连接功能，用户可以在手机App中发出松、绑鞋带等指示。2016年开始，也有科技公司争相推出GPS防走失童鞋，令鞋业市场更多元化。

耐克研发了世界首款自动绑鞋带的智能鞋

中国内地鞋类市场上，国产鞋类产品仍然是市场主导力量。

面对品牌老化、设计创新不足、性价比不高等问题，内地鞋类开始在鞋履生产过程中应用更多创新技术。

例如，鞋魔方设立了鞋履智能私人定制平台，通过脚型3D扫描仪器，定制适合客户脚型特征的鞋子。匹克则在2017年推出3D打印跑鞋，成为国内第一个发售3D打印鞋款的运动品牌。

去年，匹克发布一体成型的3D打印鞋款

市场竞争加剧促使了市场进一步细分。

例如，近年来消费者更加注重参加户外活动。不少国际品牌、体育跨界品牌推出针对户外运动的登山鞋和徒步鞋，细分运动鞋市场。这意味着鞋类产品会逐渐个性化以及精品化，细分市场的竞争也会变得更加激烈。

同时，随着东南亚国家的劳动力成本优势逐渐增加，产业链日趋完善，不少内地生产商使用智能生产设备以提高生产效率和产品品质，增加竞争力。

例如，利用自动化激光切割机制作鞋材和中底板，省却人工开模的工序；电脑控制自动交换范本机，可以自动连接作业，并按照客户输入的图样缝制鞋表面。