“GAP等多家门店闭店，快时尚品牌集体撤退中国，揭秘行业巨变背后真相！”

GAP多家门店关闭，以及一众快时尚品牌在中国市场败退，可能是由以下几个原因造成的：
1. "消费升级"：随着中国消费者购买力的提升，他们更加注重品牌质量、设计和个性化，而快时尚品牌往往在产品设计和质量上无法满足这部分消费者的需求。
2. "库存压力"：快时尚品牌通常以快速周转库存为特点，但近年来，由于市场需求变化和供应链管理问题，这些品牌面临着严重的库存积压和库存管理困难。
3. "电商竞争"：随着中国电商的快速发展，消费者可以更加方便地购买到国际品牌，快时尚品牌在电商领域的竞争加剧，导致实体门店客流量减少。
4. "成本上升"：近年来，中国劳动力成本、租金等成本持续上升，对快时尚品牌的运营成本造成压力。
5. "品牌同质化"：快时尚品牌在中国市场上存在高度的同质化竞争，缺乏独特性和差异化，难以吸引消费者。
6. "消费者偏好变化"：消费者对可持续性和环保的关注度提高，快时尚品牌在环保和可持续性方面的表现通常不如其他类型品牌。
7. "宏观经济因素"：全球经济放缓和贸易摩擦等因素也可能影响了快时尚品牌在中国的销售。
这些因素共同作用，导致快时尚品牌在中国市场的增长放缓，甚至出现衰退。为了应对这一挑战，一些快时尚品牌可能正在调整其在中国市场的战略，比如优化供应链、加强电商渠道、提升

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近期，又一快时尚巨头GAP在多地撤店了。

不仅是GAP，近两年ZARA、H&M在国内关闭了不少店铺，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius也在前不久宣告退出中国市场。H&M也关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。

如今，快时尚同时面临着诸多复杂情况，又将如何突围？

GAP撤店

已注销三分之一公司

有媒体报道，近期，快时尚品牌GAP位于北京领展购物中心的门店已进入关店倒计时，社交平台上，位于上海、浙江、湖南等多家GAP店也正在闭店清仓。

有不少博主发文表示，GAP位于上海的多家门店即将闭店，平均20几元一件，有的还能再折上5折，20元变10几元；位于长沙的GAP也开启了闭店2折，最低20元起；浙江金地广场GAP店关停，全场3折……

GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商。2010年，GAP首件中国旗舰店在北京apm开业，随后开始了国内市场的扩张步伐。然而，十年之后GAP就开始不断闭店，2020年这家位于北京王府井APM的首店以及西单大悦城旗舰店、颐堤港店都已关闭。GAP集团方面曾表示，这一年关闭的门店都是永久性关店，而非仅因疫情导致的暂时性关店。

（GAP官网首页）

而旗下另一主力品牌Old Navy也早在2020年3月就宣布撤离中国。这家于2014年打入中国市场的品牌，仅仅存活了6年时间，就黯然离场。

早在2018年，GAP集团就层表示，将在未来两年中关闭约230家Gap店铺，以进一步优化运营。当时财报数据显示，GAP集团整体增长了4.6%，但主品牌Gap的增长却为负数。

GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。

作为集团营收主力品牌的Old Navy收入下降19%至18亿美元，GAP收入也下降11%至7.91亿美元。公司在财报中表示，一季度业绩下滑与去年资产剥离、商店关闭等因素有关。

根据GAP官网显示，截至目前，GAP在北京共有16家门店，其中有6家门店位于奥特莱斯，在深圳共有8家门店，1家位于奥特莱斯。

天眼查App显示，GAP共有190余家分支机构，其中60余家已注销，注销数量占总数近1/3。

难以满足年轻人需求

快时尚品牌节节败退

高调入局，潦草离场，近几年似乎成为了一众快时尚品牌的常见现象。此前，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius均在其天猫旗舰店发布闭店公告：自2022年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品。这意味着这三个品牌将正式退出中国市场。

优衣库母公司同样在2022财年中报披露，优衣库在中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店，同时，该品牌的在中国的最后一家线下门店也永久关闭。6月24日，H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。料显示，截至2022年2月28日，H&M集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。而在H&M集团的计划中，2022年新开和关闭门店的数量分别为95家和224家。

此外，H&M集团今年4月初披露的2022财年第一季度财报显示，H&M集团销售额增长18%，毛利率为49.3%。营业利润和净利润分别为4.58亿和2.17亿瑞典克朗。

但是，财报披露后，因为整体利润水平低于分析师的预期，H&M集团的股价下跌11%，为两年来最大跌幅，市值一度蒸发了24亿美元。

近年来，无论是线上还是线下，快时尚品牌的竞争力都在逐渐下降。根据《“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜》显示，排名首位的是本土快时尚品牌Urban Revivo，UNIQLO被挤下神坛，另一国内女装品牌MO&Co.上升至第三名，而ZARA直接跌到了十二名。

此外，中国消费者的习惯也在发生变化，据京东消费及产业发展研究院发布的《2022 Z 世代消费指数报告》显示，Z 世代的消费升级从更高品质向精神满足的层面升级。高颜值、可爱等因素成为商品的重要竞争力。

京东销售情况显示，2022 年以来，Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%。其中，户外装备和服饰品类的高颜值商品销量增长都超过了10倍。同时，Z世代文化自信感增强，也拉动了国潮经济红火。GAP 这类传统快时尚品牌难以满足当下年轻人的需求。

突围之路取得成效

面对惨淡的生存现状，快时尚品牌也在寻求突破。

根据市场研究公司Lectra的报告，Zara和H&M正在转向增加皮革和羊毛等高档面料的使用，提升高端产品的占比，并且相关品牌也通过与设计师联名，增加高端属性。比如，GAP与Yeezy签下长达十年的合作合同。

去年 9 月份，Zara 推出了全新的高端品牌Zara Origins首个系列。今年3月初，Zara 品牌的高端产品线 Zara Studio 再推出 2022 春夏男女装系列，持续押注中高端市场。

高端化升级取得了一定的成效，Zara母公司Inditex集团公布截至2022年4月30日的第一财季业绩，Inditex收入增长36%至67.4亿欧元（合约477亿元人民币），净利润达7.6亿欧元（合约53亿元人民币），同比大幅增长80%，超出瑞银分析师的预期。

除去高端化路线，抢占下沉市场也是策略之一。随着万达广场、吾悦广场、步步高等连锁购物中心渠道下沉的趋势，优衣库、UR、MUJI、GAP 等开始下沉至商业三、四、五线城市，进一步挖掘商业低线城市的消费潜力。

数据显示，优衣库如今开店目标倾向从重点布局商业三线城市，逐步向商业四线、五线城市下沉。5 月 27 日至 6 月 17 日，优衣库宣布在中国新开 17 家门店，首次进军浙江乐清、嵊州、永康，及湖北荆门、安徽淮南等商业三至五线城市。

MUJI 2021年发布中期计划表示，将从2024财年（截至2024年8月）开始每年在中国开设50家店。今年上半年，MUJI 进入商业三线城市台州、洛阳、珠海开设门店，同时向商业五线城市宜宾、泸州下沉。可见，MUJI 也正在加快开辟商业三至五线城市的新市场。

今年，曾经退出国内市场的快时尚品牌Forever 21也重回国内市场，今年 6 月，Forever 21 三战中国瞄准下沉市场，首店落子江苏泰州。

总之，无论是高端布局或是抢占下沉市场，服装品牌都需要根据自身实力和优势来选择更符合自己的发展之路。

编辑：王昭丞

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