Gap集团12年后重磅回归,全新男装运动品牌Hill City盛大启航！

Gap集团宣布推出新的男装运动品牌Hill City，这是该集团12年来首次扩大其品牌组合。这一举措表明Gap集团在男装市场寻求新的增长点，同时也反映了消费者对运动休闲风格的持续青睐。
Hill City品牌预计将聚焦于年轻、时尚的男性消费者，提供一系列时尚的运动休闲服饰。这一新品牌的推出，可能基于以下几个考虑：
1. "市场趋势"：随着消费者对舒适、多功能服饰的需求增加，运动休闲风格正逐渐成为主流。Hill City品牌的推出，有望满足这一市场需求。
2. "品牌扩张"：对于Gap集团来说，推出新的品牌是扩大市场份额和品牌影响力的有效手段。通过多元化的品牌组合，集团可以覆盖更广泛的消费群体。
3. "竞争策略"：面对市场上其他运动休闲品牌的竞争，如Nike、Adidas等，Gap集团通过推出Hill City品牌，可以增强自身的竞争力。
4. "品牌定位"：Hill City品牌的命名和设计，可能会体现一种年轻、活力、时尚的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
关于Hill City品牌的更多细节，如产品线、价格定位、市场推广计划等，目前尚未公布。但可以预见，这一新品牌的推出将对Gap集团的整体业绩产生积极影响。随着Hill City品牌的逐步推广，我们也将见证其在市场上的表现。

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9月20日，美国休闲服饰零售商Gap集团宣布即将推出男装运动品牌Hill City。该品牌面向所有年龄层的人群，提供适用于运动、工作、休闲等各种场合的功能性服饰。这也是Gap集团旗下唯一一个以线上渠道为主的品牌。

Hill City今年十月中旬将于官网Hillcity.com上发售。在约60件左右的首发新品中有三分之一仅在网上售卖。线下在暂时还未有开设实体店的计划，但消费者可以在Gap集团旗下女装运动品牌Athleta的50家指定店铺中看到Hill City的产品展示。

在产品设计方面，Hill City以功能性服饰为主。面料突出防水、吸汗、弹力大的特性，并加入了隐藏式拉链口袋、弹力腰带等细节，这些特殊性能面料都是用可持续再生纤维制成。而在品牌理念上，Hill City总经理Noah Palmer认为它的出现弥补了男装市场的一个空白。

过去两年中，美国男装市场价值以每年6%的速度增长，现在约为220亿美元。于是这个领域愈发拥挤了，众多品牌都在竞争中求生存。例如Brooks Brothers、Men’s Wearhouse、Jos. A. Bank等。今年4月，美国高端百货Nordstrom和Saks Fifth Avenue都专门在曼哈顿开了男装店。

但Palmer表示，如今人们已不再满足于一套衣服只能穿着去运动、去工作了，不想再为了出席不同场合而频繁更换衣物。“而Hill City就是以多功能、高性能又不失时尚感的产品为特色，让男士们无论远足还是吃饭，都可以一套衣服搞定。”

Hill City这个名字也是为了反映旧金山的丘陵地形，同时有城市生活和户外生活并列的感觉。

Hill City的均价在80美元（约为550元人民币）左右，95%的产品价格都在150美元（约为1000元人民币）以下。在Gap集团的旧金山总部，共有18位员工供职于Hill City的设计、市场营销、创意、摄影、技术支持和面料研究等工作。

这一次推出Hill City，距离Gap集团上一次扩大品牌矩阵已有12年。上一次还要追溯到2006年，Gap集团推出了轻奢品牌Piperlime。但该品牌已在2015年关闭。而2005年面向35岁以上女性推出的品牌Forth & Towne也在运营18个月后停业。目前，该集团旗下还有Gap、Banana Republic、Old Navy、Athleta和Intermix这五个品牌。

在Gap集团的众多品牌中，成立于1993年的Old Navy已成为集团的现金奶牛。截至2017年底，Old Navy 已成为推动集团销售增长的主要品牌之一。成立于2008年的Athleta如今也表现不错。Palmer 在接受《女装日报》采访时表示，正是因为有消费者在Athleta购物时说，也想为自己的丈夫、男生朋友等人挑选商品，才激发了集团创立Hill City的灵感。

至于集团头部品牌Gap，这两年一直处在被副牌赶超的局面下，仍在如何提升业绩的陡坡上挣扎。Gap集团总裁兼CEO Art Peck 表示：“我们希望能快些让 Gap 回归正轨，Old Navy恢复增长只用了不到两个季度的时间。”今年，Gap集团计划共关闭200家Gap和Banana Republic 品牌门店——约占集团总门店数的25%，同时增开Old Navy品牌门店。