打造服装品牌故事的黄金法则,怎样策划出引人入胜的服装品牌故事

服装品牌故事策划是塑造品牌形象、提升品牌价值的重要环节。以下是一些建议，帮助您做好服装品牌故事策划：
1. "明确品牌定位"： - 分析目标市场，了解消费者的需求和喜好。 - 确定品牌的核心价值观、品牌风格和品牌调性。
2. "挖掘品牌历史"： - 梳理品牌的发展历程，提炼出有意义的品牌故事。 - 可以是创始人故事、品牌创立初衷、品牌成长中的关键事件等。
3. "塑造品牌人物"： - 设计一个与品牌形象相符的品牌人物，可以是创始人、设计师或者品牌形象大使。 - 通过这个人物来讲述品牌故事，使故事更加生动有趣。
4. "构建故事框架"： - 设定故事的开端、发展、高潮和结局。 - 确保故事具有连贯性，能够让消费者产生共鸣。
5. "运用情感元素"： - 在品牌故事中融入情感元素，如亲情、友情、爱情等，让消费者更容易产生共鸣。 - 运用情感营销，增强品牌与消费者的情感联系。
6. "打造独特品牌语言"： - 形成具有独特性的品牌语言，包括品牌口号、标语、广告语等。 - 确保品牌语言简洁、易记，且与品牌故事相呼应。
7. "多渠道传播"： - 利用线上线下

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品牌故事的塑造对于品牌的建立和传播都有着十分重要的影响，服装品牌故事的概念最早是由国外提出的，现如今在国内的服装行业也同样被广泛使用着，如何做好服装品牌故事的策划，下面衣联网小编未各位商家介绍。

好的故事不仅包含大量信息， 还要包含丰富的情感力量。比如，可以尽量使用幽默，用 有趣的方式讲出故事。在信息爆炸的社会要抓住消 费者的有限注意力，故事就要以趣引人。而事实也 证明在广告沟通使用幽默会获得较好的效果。一个好的品牌故事要能为消费者接受需要符合消费者的世界观。这种故事 精神与消费者价值观之间的共通性会使消费者搜寻 产品信息的过程中形成更好的品牌态度。因此，品牌故事应该讲大家都知道的常识或 者描述社会规范，以保证所有人 都知道、接受并相信这个故事，方便消费者进行沟通 和交流。甚至，有效力的品牌故事会形同社会契约，让听故事的人从中学习到品牌目标群体的规范。承诺从本质上说，故事描述生活中发生的改变，阐明如何改变和为什么改变。因此，好的品牌故事要提供一种改变的“承诺”，以 给消费者提供生活需要的理想，解决他们生活中最 烦恼的问题。这种承诺实质上是以内隐方式向消费 者保证：一旦购买或使用故事中的品牌，就能像故事 中的主角一样获得某种改变。这种隐喻改变的信息附于清楚明白的故事表面之下，如果 能被消费者发现并且把它转变为自身信息的话，故 事就起到了说服的作用。

讲好故事 每一个品牌都有故事，每一个品牌自己就是故 事。不过，讲故事的最终目的是建立与消费者之间 的关系，实现更深层次的沟通。所以，如何传播好故 事才是品牌叙事成功的关键。叙事 理论中认知叙事学的研究成果认为，无论“外部故 事”是如何建构，它进入人们的“感知”层面后只有经 过“内化”，成为内部故事后才能真正 被人们用来作为认知的资源。“内化”过程涉及“设 界”（即设定故事的开头和结尾疆界）、“蒸馏”（即选 择相关细节）、“编织情节”（即选择情节模式）等步骤。由此可知，企业在创造了引人入胜的 好品牌故事之外，还要遵循这种“内化”规则，以适当 的逻辑和方式对消费者讲出这个故事，增加他们的 感情和对故事的涉入程度，让品牌叙 事的效果最大化。

要做好品牌故事策划，品牌讲故事时要遵循“一个核心”的原则，否则就容易让消费者缺乏信任，这与品牌塑造要有明确的定位是一致的。因此，在品牌叙事过程中，最好只围绕一个核心故事原型展开，但是 可以用多种不同的方式述说。而这个被反复述说的 故事，应该是品牌的“核心故事”。这个所谓的“核心 故事”并不需要真的像故事一样展开，而往往可以是 一句话的陈述，如玫琳凯“你要别人怎样对待你，你 也要怎样对待别人”等。它们本身并不是真正意义 上的故事，因为它们并没有故事的特征，而更像是“一个基本的观点”或“共同的出发点”。与其说是在 讲一个故事，更似在表达品牌的主张。

成功的品牌叙事实践，具体而言需要做到以下几 点：第一，根据目标消费者的价值主张和品牌的核心 利益，选择一个好的故事主题，具体表现为琅琅上 口、激奋人心的品牌宣言、主张或口号；第二，通过使 用真人真事或采用可信度高的代言人等方式创造一 个真实可信的故事，其中必须蕴涵能激发消费者情 感的因子（比如幽默），而且故事所讲的事实或道理 应该是消费者普遍认同的；第三，品牌故事中最好包 括一种承诺，可以通过神话、偶像事迹等形式让消费 者相信，在购买或使用故事中的品牌后能够实现某 种生活理想；第四，广告并不是品牌叙事的唯一方 式，企业可以整合广告、大型活动、互动网站、品牌歌 曲、终端软文等多种途径来进行品牌故事的深入和广泛传播，但是这些差异化的讲故事手段都必须遵 循“一个核心”原则，即围绕核心的故事主题展开；第五，品牌故事要讲好，最好使用让消费者可以理解和 接受的语言，并给消费者留下想象和回味的空间。

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