国货护肤新锐薇诺娜母公司蓄势待发，IPO之路指日可待

国货护肤品牌薇诺娜母公司即将冲击IPO的消息，表明中国本土品牌在护肤行业的发展势头强劲，正在逐步走向资本市场。以下是关于这一消息的一些可能分析：
1. "市场认可度提升"：薇诺娜作为国货护肤品牌，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，并计划进行IPO，说明其在消费者心中具有较高的认可度和市场份额。
2. "行业发展趋势"：随着消费者对国货品牌的认可度不断提高，越来越多的国货品牌开始寻求上市，以获得更多的发展机会和资本支持。
3. "政策支持"：近年来，我国政府高度重视民族品牌的发展，出台了一系列政策扶持措施。薇诺娜母公司冲击IPO，有望获得政策层面的支持。
4. "资金需求"：上市可以为薇诺娜母公司带来充足的资金，用于品牌推广、产品研发、市场拓展等方面，进一步提升品牌竞争力。
5. "行业竞争加剧"：随着薇诺娜母公司冲击IPO，行业竞争将进一步加剧。其他国货护肤品牌也将加大投入，以争夺市场份额。
6. "关注点"：在薇诺娜母公司冲击IPO的过程中，投资者和消费者可能会关注以下方面： - 公司业绩：关注薇诺娜母公司的营收、利润等关键财务指标，评估其盈利能力和成长性。 - 产品质量：关注薇诺娜母公司的产品质量和安全性，确保消费者权益。 - 品牌形象：关注薇诺娜母公司的品牌

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记者 | 周芳颖

编辑 | 周卓然

10月30日，护肤品牌“薇诺娜”母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司首发通过，将于深交所创业板上市。成立于2010年的贝泰妮是一家专注于“中国皮肤健康生态”，集研发、生产、销售及服务为一体的集团。

根据招股说明书，贝泰妮拟募集资金约15.35亿元，此次募集的资金将用于营销渠道及品牌建设、中央工厂新基地建设、信息系统升级、补充营运资金等项目。

同时招股书披露了今年1-6月公司的经营情况。在今年上半年贝泰妮实现营收近9.42亿元，较上年同期增长近32.5%。净利润与扣非净利润分别为1.6亿元，1.5亿元。

品牌薇诺娜无疑是贝泰妮集团的中流砥柱，今年上半年薇诺娜营收为9.28亿元，占主营业务收入的99.06%。据招股书披露，近三年薇诺娜都占集团主营业务收入比重的99%以上。

护肤品牌薇诺娜主打“修护敏感肌肤”的核心理念，官网显示的Top10产品均带有“舒敏”、“保湿”、“极润”等功效描述。同时，品牌着重线上营销，在天猫、京东、微信、小红书等平台均开设账号，线上销售发展十分迅猛。从2017年至今，品牌线上销售占主营业收入的比重从62.09%提升至了83.16%。

同时，薇诺娜的品牌知名度也在线上打开。自2017年成为天猫第一个实现“双十一”破亿销售的药妆品牌，薇诺娜在2018、2019年天猫“双 11”主营类目（美容护肤/美体/精油类）店铺销量排名中均位列第 9，其中国货类排名前五，并连续三年获得天猫金妆奖。

薇诺娜兴起的背后是皮肤学级护肤品在中国市场越来越高涨的热度。除了大众熟知的国际品牌如薇姿（Vichy）、理肤泉（La Roche-Posay）、雅漾（AVENE），现在还有如玉泽、百植萃、珀莱雅等国内品牌在国内开始兴起。

面对越来越激烈的市场竞争，依靠单一品牌业绩的贝泰妮显得势单力薄。

目前除了薇诺娜，集团还衍生了“WINONA Baby”品牌、“痘痘康”品牌、“Beauty Answers”品牌、“资润”品牌等针对不同年龄、不同偏好的消费者需求。但相较于薇诺娜线上线下的全渠道拓展，其余品牌甚至在线上也难见踪迹。

在品牌矩阵仍待发展拓展的情况下，集团内延了薇诺娜的产品线，比如今年推出了彩妆安心系列，男士舒爽修护系列，在彩妆和男士护肤上都迈出了第一步。

在抗风险能力方面，除了品牌矩阵有待发展。产品的安全保障问题也值得注意。招股书中表明，目前公司主要采用自主生产、委托加工、OEM 生产相结合的生产模式。其中当期委托加工模式生产产品的成本占比73.93%，为主要生产模式。

在这种模式下，对于敏感肌肤功效产品的贝泰妮而言，委托加工产品的质量如何保证是一个问题。

公司在招股书中表示，募集资金的去向之一是中央工厂新基地建设项目。集团将增设生产线，提升产能规模，同时也将进一步从生产源头控制产品质量。将总体提升自主生产的能力。

对于依靠薇诺娜品牌单足行走的贝泰妮而言，冲刺IPO是一个近期的目标，但如何长远发展，提高公司的抗风险能力又是一个值得思考的长期目标。