揭秘,那些在中国被高估的伪大牌，真相令人震惊

在中国市场上，有一些品牌可能因为各种原因被高估，以下是一些例子：
1. "国际奢侈品牌"：一些国际奢侈品牌在中国市场上可能因为品牌效应和营销策略而被高估。例如，一些消费者可能更看重品牌名字而非产品质量。
2. "快时尚品牌"：虽然快时尚品牌如H&M、Zara等在全球范围内受到欢迎，但在某些情况下，它们在中国市场的价格可能被高估。
3. "家电品牌"：一些家电品牌如海尔、美的等在中国市场上具有较高的知名度，但部分产品可能并不具备与价格相匹配的高品质。
4. "汽车品牌"：一些汽车品牌如奔驰、宝马等在中国市场上可能因为品牌效应而被高估。然而，一些消费者可能并不了解这些品牌的具体产品性能。
5. "化妆品品牌"：一些国际化妆品品牌在中国市场上可能因为品牌效应而被高估。然而，一些消费者可能并不了解这些品牌的产品是否真的适合自己。
需要注意的是，以上只是一些例子，并不代表所有消费者都有相同的看法。同时，品牌的价值和口碑会随着时间和市场环境的变化而变化。

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喜欢的品牌，总是因人而异。即使对同一个人，在不同经济状况和心境下，也会偏爱不同的东西。

不过大牌总是会有些公认的标准。在中国，宜家、无印良品，UNIQLO，GAP ……都有不少粉丝，但如果因为喜欢而非要认为它们就是大牌，就有些误会了——它们可能“大”，却并非“大牌”。

在中国被高估的伪大牌

上面这些才是大牌感觉呢，对吧？下面来看看瑞丽女性网总结的一些“伪大牌”。

1. COACH

不好意思，或许你衣柜就放着一个COACH的包包。快翻出来看看是不是“中国制造”？COACH充其量只能称为时尚商品，而绝不能被称为奢侈品。

当年该品牌不济之时，CEO路-法兰克福(LewFrankfort)给予COACH新定位：“能轻松拥有”的年轻奢华品牌。这句话本身就颇有自抬身价之嫌，以一个折合成6000元人民币LV为例，COACH的价格仅为它的三分之一，即2000元。

虽然COACH的零售店或旗舰店全都紧邻LV，不过山鸡始终成不了凤凰，那也是“紧邻”罢了！你都知道自己的邻居各有参差。不过好在有高昂关税，立马“身价不菲”，试问一个5000多元的COACH手袋，其定价有几多成是用来充公的？

2. Calvin Klein

相信CK内裤在中国化成灰老百姓都认识吧，那内裤边总是从街头年轻人的牛仔裤里跑出来探头露脸。CK也应该是中国认知普及率最高的名牌，当然也是翻版最多的牌子。国内一些服装批发市场零售，20元一条，保证物美价廉，回头再来。

就算不谈翻版，只说正货，CK内裤专柜基本也就是100多一条。抱歉，在国外它是略高于班尼路的档次，即是普通内衣，老外不会对它有国人如此这般的崇拜感，不会因为你穿了CK内裤有半点艳羡目光。

3. GAP

这个就是真的国外班尼路了。别以为有中产偶像莎拉-杰西卡-帕克代言，有流行天后麦当娜撑腰，它就成了名门闺秀，出生是无法改变的。GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大服装零售商，现有4200多家连锁店。

它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。听清楚没？麦当劳一样，就是你付钱买单吃完后塞进垃圾桶的快餐。不过GAP毕竟是衣服，穿了还可以洗完晒干再穿。虽然之后娜姐走去H&M设计，但并不影响它成为“全球销量第一”，廉价货始终比奢侈品卖得好。

4. MANGO/MNG

来自西班牙的品牌邀了佩内洛普-克鲁兹与妹妹莫妮卡-克鲁兹一起拍摄了MANGO 07秋冬的全球广告，同时佩内洛普首度亲自为MANGO设计了一系列秋冬成衣作品，并命名为Penélope & Mónica Cruz for MNG限量系列。

尽管如此，这仍然不能改变MANGO在欧洲的廉价地位，这位西班牙土鸡过来中国俨然成了高档货，国人却不知在大洋彼岸她要掉价40%-60%。而每当MANGO贴出5-7折的降价告示时，店内人头攒动，比菜市场还不如。

5. LEVI'S/LEE/ADIDAS ORIGINAL

三个男人一台戏，这三个男人在中国影响力多大，看普及率就可想而知。几乎影响了所有时下小青年，无论男生、女生。

这些品牌在国外都是廉价货，在国外打工仔、外来妹才穿这些，只有在我们这边才把它们当名牌，而且价格逐年上升，LEVI'S动辄已经上千。而三叶草的兴起完全是蹭上了复古风潮，然后鬼娃回魂红到了今年。

6. Y-3

犹记得当年ADIDAS与日本著名设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，体育服饰终于要上升到时装高度。几年后的今天稍微有点时尚知觉的人反而不会再穿这个牌子，原因很简单，因为它已和LV、GUCCI的翻版分一杯羹。

况且这已是个过气的跨界运动品牌，之后又有Stella McCartney跨界设计A记的女装系列。至于会不会过气，我们不关心，只求记得它的好。

7. Vero Moda/ONLY/Jack Jones

全部都属于丹麦Bestseller集团旗下，在欧洲并没有在中国销售得这么好，一直是放在超市里买的。大家不妨自己想想哪些服装品牌是放在国内超市卖的吧。现在这三个牌子都在国国内制造，而且据传该品牌其实已经完全由几个天津服装商完全控股。

但就算这样，其销量也是惊人，而且极受年轻男女喜欢。有多欢迎？某三线城市年轻女郎来京旅游想购物，直接就问男友哪个商场有“ONLY”！

8. Swarovski

哇，首先给人第一印象就是璀璨夺目，放在家里简直蓬筚生辉。某国内杂志更是直接抛出这样的评语：或许在年轻一代的推波助澜下，施华洛世奇水晶将不再只是“廉价的钻石”；它们会像黄金一般珍贵。

抱歉！该水晶价格虽然在某种程度上看来的确比黄金贵，但不如黄金“珍”，至于拿钻石作比真是往脸上贴金。施华洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的纯净、施家独特切割技术以及刻面的编排创意而闻名。是“人工晶”，清楚了吗？国外，只有买不起天然水晶或真钻石的人才喜欢这么Bling Bling的东西。

▌真正大牌的特质▌

▌很少打折

是的，真正大牌是很少打折的，这对于他们来说是侮辱。他们坚持只要是正品好货就总会有人愿意出这个价钱。而且品牌的一些经典常青款式每年都会以不同颜色、质地出现，数量有限，售完为止。一年只有在极个别的特殊日子才有折扣，且优惠很少。

▌不会在国内大肆开店

国内新贵都爱LV，而LV也差不多以一年一店的速度在国内扩张，从1992年在北京王府饭店开设中国首间专门店，之后总共开了18间。而CHANEL目前在中国只有两间专门店，当人们好奇为什么CHANEL扩张这么慢时，人家给出的答案是：中国消费人群还没有达到CHANEL的高贵定位标准。

▌很少宣传

很少看到大品牌会做电视广告大肆宣传，如果有也是展现产品魅力所在，而不是“硬销”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌，以帽子女王Isabella Blow为例，她一手捧红了Philip Treacy，曾大手笔以5000英镑购买了Alexander McQueen毕业秀的整组作品。当时他们完全是无名辈，全靠有品位的识货人，真正做到“有麝自然香”。

▌真正大牌都有Haute Couture

知道什么叫Haute Couture吗？高级定制时装！是时装的最高境界，纯粹为展示设计师理念，销量极少，价格惊人，动辄10万英镑起跳！能够制作Haute Couture的品牌已经所剩无几，比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Valentino等。

这是艺术，不是随便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌资本和天才设计师都不足以撑起一场Haute Couture秀，这必须要得到世界上最有钱的那一小撮贵妇们认可才有Haute Couture存在的现实基础。

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