爆款研究揭秘,MVT系列运动男装如何引领潮流成为爆款？

MVT系列成为运动男装爆款的原因可以从以下几个方面进行分析：
1. "品牌定位精准"： - MVT系列很可能定位于追求时尚、健康生活方式的年轻男性群体。这个定位精准地抓住了目标消费者的需求，使得产品能够迅速在市场上占据一席之地。
2. "产品设计与时尚潮流相结合"： - MVT系列在产品设计上紧跟时尚潮流，将运动元素与时尚风格巧妙融合。这样的设计既满足了消费者对运动性能的要求，又满足了他们对时尚的追求。
3. "品质保证"： - 爆款产品往往具备高品质的特点。MVT系列可能采用了优质面料和精湛的工艺，保证了服装的舒适度、耐用性和功能性，赢得了消费者的信赖。
4. "品牌口碑"： - MVT系列在市场上的口碑良好，可能得益于其品牌形象、产品品质和售后服务等方面。良好的口碑有助于吸引新客户，并促进老客户的重复购买。
5. "营销策略"： - MVT系列可能采用了多种营销策略，如线上线下同步推广、明星代言、社交媒体营销等，提高了品牌知名度和产品曝光度。
6. "市场定位"： - MVT系列可能针对了特定市场细分领域，如户外运动、健身房、瑜伽等，满足了特定场景下的消费者需求。
7. "价格策略"： - MVT系列可能采用了合理的价格策略，既保证了产品的性价比，又不会让消费者觉得过于昂贵，

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lululemon的这一件看似"简单"的男装却获得了"不简单"的关注度，频频受到刘易斯(Lewis)、许愿珍、朱松玮等明星和运动员的青睐。大家好，我是ATP便利店的雷雷，欢迎来到编辑部全新的栏目爆款研究。今天就来聊聊常年霸占lululemon男装区C位的MVT系列为什么可以成为运动男装爆款？

首先可能不少铁子们还不知道MVT系列这个名字是什么意思？MVT其实是Metal Vent Tech的缩写，这个系列主要涵盖男士的上装、运动短袖T恤、运动长袖T恤及运动背心，此外还有运动发带等产品。从多个视角观察不难发现MVT系列已经成为了lululemon的运动男装爆款。

在零售端根据我在多个门店的搜索询问，每次到货后很多热门配色和码数会非常快售罄。打开社交媒体也不难发现MVT系列已经有了4000+的笔记讨论，俨然成为了紧身健身衣之外的人气之选。

为什么MVT系列看似普通却可以成为运动男装爆款？好的产品源自于好的洞察，其实运动男装相比于女装一直以来是被大部分的品牌所忽视的，不仅舒适度欠佳，在闷汗后还容易有汗臭味。下面就开箱实测3款MVT系列的产品，来看看究竟是通过哪些科技和细节的设计来解决了男士运动服的常见问题。

·舒适度首先来自于一体网面式的结构，可以看到大面积的透气网眼穿起来是非常舒适清爽的。除了两侧的插肩袖的缝线，整个衣服几乎就没有其他缝线了，更少的缝线也意味着摩擦的不适感减少，可以专注于训练。

·其次是面料科技，在运动中大量出汗是常态了，而MVT系列采用了SilverescentTM技术，将99.9%纯银长久的附着于尼龙纱线上，可以减少异味的产生。此外面料添加了氨纶，所以四向弹性还是非常不错的，足以应对大部分的运动场景。

·然后是Fit剪裁，此次MVT系列大部分为修身的剪裁，但是弧形的肩缝经过了改良调整，略微抬高，肩部和袖孔的部位采用了更加宽松的剪裁，为胸部预留了更多的空间，所以对于身材的包容度很高，很少能遇到一款不挑码数的运动T恤。比如我自己穿M码就相对宽松，穿S码则相对修身，甚至XS码也可以穿，会更凸显身材。

我还看到有网友打趣说80公斤以下统统XS码，如果喜欢宽松版型的可以选择今年新出的Reloxed-ft版本。也正是因为这些特性，MVT系列成为了衣橱里的多边形战士，能够兼顾力量训练、有氧训练、综合体能等多年的运动场景。

看似很素的MVT系列其实蕴藏了一些小细节，比如在袖口和衣服下摆的内侧翻过来的不经意间，你会看到鼓励热汗的"Love Note。而且MVT系列的配色简直不要太丰富，不管是适合1人的低饱和配色，还是适合E人的多巴胺配色，总有一款能击中你。

有了好的产品力只是一方面，在传播层面，lululemon也通过自己的社群营销体系形成了闭环。在大使的日常授课中，在体能赛场上，在社群活动里，通过口碑传播让MVT系列收获了一批忠实的粉丝。

甚至不久前，lululemon官宣签约七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamiton)的大片里，更是借着明星的热度成功破圈，引发了大众的好奇心。刘姐训练穿的竟然也是MVT，光是外网的一篇帖子点赞量就有了50万+。

当然，好的产品也需要不断的迭代，MVT系列其实也经过了多次的迭代更新，到目前最新的3.0版本其实一共经过了四次变化(1.0-2.0-2.5-3.0)。相比于之前的版本，全新MVT系列的主要变化在这两点：

·一是刚刚有提到过的，所有款式在肩部和袖孔这里都采用了更宽松的剪裁。为运动男士的大胸肌预留了更多空间，凸显训练痕迹又不会过于紧绷。

·二是背心款，抬高了袖口的位置，加大了遮盖，再也不用担心"侧面走光"，同时不会影响运动灵活性。

此外MVT系列还与时俱进，不断的推出像是奥运款、新年特别款等去维持新鲜度。

以上就是本期的爆款研究分享，不论是从产品创新，还是消费者体验层面来说，MVT系列都是运动男装市场里的一个精彩案例。

那么大家的实穿感受如何？欢迎在评论区交流。