逆袭之路,被瞧不起的GXG如今华丽转身，跻身LV系行列

确实，GXG 作为中国的一个时尚品牌，近年来在品牌升级和市场拓展方面取得了显著进展。通过提升设计水平、拓展国际市场以及与知名品牌的合作，GXG 正在逐步提升自身的品牌价值，向高端市场迈进。这反映出中国时尚品牌在国际化和高端化方面的努力和进步。品牌之间的竞争和合作都是市场发展的正常现象，期待看到更多中国品牌在国际舞台上展现出自己的魅力。

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去年注资韩国 YG 娱乐公司的 L Capital Asia 又出手了，这家隶属于 LVMH 集团的私募股权基金公司新目标是国人熟悉的宁波服装品牌 GXG。据路透社消息，L Capital Asia 正在寻求 1.3 亿美元（约合人民币 8.32 亿元）的贷款，用来收购 GXG 70% 的股权，剩下的 30% 股权则由 GXG 管理团队保留。

在普通消费者看来，GXG 跟卡宾、太平鸟等国产男装处于同一个品牌级别，能够被纳入“LV 系”似乎相当了不起。但在业界人士看来，L Capital Asia 用 8 亿元人民币就拿下 70% 的股份，GXG 无疑是将自己“贱卖”了。因为在 2013 年，森马服饰曾准备用 19.8-22.6 亿元的的价格收购 GXG 母公司中哲慕尚 71% 的股权。尽管后来收购失败，但 GXG 的身价从 22 亿元缩水到 8 亿，无论怎么看都有些悬殊过大。

当我们“看轻”国产男装品牌的同时，GXG 也是闷声赚大钱。该品牌已经在全国拥有 1000 多间门店，你能想到的购物中心几乎都有它们的身影。不止是线下渠道，GXG 在去年双 11 期间，单店成交额突破 1.16 亿元，位列天猫男装类目第二；而今年的双 11，GXG 在天猫男装品牌销售中排列第四。公司今年利润估计将达到 9000 万美元，约合 5.76 亿元人民币。

作为 LVMH 集团旗下的私募基金，L Capital Asia 更关注亚洲新兴经济体中一些发展势头迅猛、但总体规模较小的公司，譬如服装、家居饰品、美容保健、精品酒店、娱乐传媒及私人教育等。公司在追求短期资金回报的同时，也扮演着品牌孵化器的角色。也就是说，L Capital Asia 在亚洲寻找有潜力的二线奢侈品牌，投资入股后加以培养，如果品牌成熟，就有可能被纳入 LVMH 的品牌矩阵中。而即便是单纯的投资行为，“L Capital 投资组合中的公司也会受益于 LVMH 的经验、网络以及工具包。”

截止目前，L Capital 在 20 多间公司里均持有不同比例的股份，其中国人熟悉的就有欧时力母公司赫基国际集团、Jorya 所在的欣贺公司、广州美妆品牌丸美以及英皇钟表珠宝、明丰珠宝、新加坡的 Charles & Keith 等。而 L Capital Asia 究竟能为这些中国品牌提供什么机会和成长空间，能否做到皆大欢喜的双赢，都还是未知数。不过可以肯定的是，LVMH 的投资触角已经深入中国服装市场，未来加入“LV 系”的品牌还会更多。