黑马突起！超100男装品牌天猫双11预售首日逆势翻盘，超越自我崭露头角

这个消息显示天猫双11预售活动在男装领域取得了显著的成绩。以下是对这一现象的一些分析：
1. "消费者需求旺盛"：天猫双11预售首日就有100多个男装品牌超越自我，这说明消费者对男装的需求非常旺盛，尤其是在线上购物渠道。
2. "品牌竞争激烈"：这么多男装品牌在短时间内取得优异成绩，表明男装市场内部的竞争非常激烈。品牌们通过不断创新、提升产品质量和服务，以吸引消费者。
3. "线上购物趋势"：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者倾向于在线上购物。天猫作为国内最大的电商平台，其双11预售活动吸引了大量品牌和消费者，进一步推动了线上购物的普及。
4. "促销活动吸引力"：双11预售活动通常伴随着大幅度的折扣和促销活动，这极大地刺激了消费者的购买欲望，使得品牌能够快速提升销量。
5. "品牌自我超越"：品牌在双11预售首日就超越自我，这表明它们在市场定位、产品创新、营销策略等方面都有所突破，实现了业绩的快速增长。
总体来说，这一现象反映了当前中国男装市场的活跃态势和电商平台在推动消费增长方面的强大能力。对于品牌而言，这是一个展示自身实力、提升品牌知名度的好机会；对于消费者来说，则是享受优惠、挑选心仪商品的好时机。

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天猫双11预售10月24日晚8点开启，服饰行业多个品牌增长显著，男装更是成为黑马。其中，GAP男装首小时预售成交同比去年增长超200%，YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天猫上架一小时即被抢光。100多个男装品牌集体在天猫双11预售日超越自我，“预售4小时超越去年全天。”

（图说：男装品牌在天猫双11预售首日爆卖）

每一年，天猫双11都有无数服饰大牌、新锐品牌脱颖而出。数据显示，内衣品牌蕉内10分钟超去年预售首日全天，90分钟交易额破亿；女装品牌insisfemme，预售首日成交同比去年增长159%，MaxMara预售首日成交同比增长超150%；COACH海外旗舰店预售15分钟即超去年全天；静韵、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等内衣新锐品牌1小时均超越去年全天，同比增长均超过200%。淘宝商家在天猫双11的表现同样不俗，国潮男鞋older order预售10分钟就达到去年双11全周期店铺成交。

“我们把最重磅的尖货放在天猫双11首发，就是看中了天猫的经营确定性”，GAP电商运营负责人Jasmine Chen表示，GAP借乘天猫双11这个全民消费节点，步入出圈快车道，这是品牌传导年轻时尚化形象的重要探索。

“10分钟超去年预售首日全天，超出我们的预期”，蕉内天猫旗舰店运营负责人张鹏飞形容，“蕉内一直以来把天猫作为品牌运营的主阵地，从7月份就开始进行货品盘点，同时针对工厂也进行了生产线优化，天猫双11给了我们生意实打实的确定性！”

（图说：蕉内在天猫双11预售首日销售爆发）

男装新锐品牌CHINISM，预售开卖两小时同比增长近100%，该品牌天猫旗舰店负责人表示，“天猫帮助我们找准自身定位和风格赛道，通过这次预售的数据反馈，我们对今年天猫双11充满了信心，期待迎接后续更强有力的爆发。”

此外，服饰店播业务成为今年的一大亮点。100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，MO&Co、江南布衣、SELECTED、JACK & JONES、Victoria's Secret、ECCO、COACH、周大生、浪琴等品牌预售前4小时成交大幅超同期，同比均翻倍增长。

中金证券不久前发布的天猫双11研报显示，淘宝天猫以经营确定性吸引商家，这决定了品牌将天猫作为经营的主阵地，天猫双11有望成为品牌商家销售增长的重要节点。文 胡凯翔