618购物狂欢节服装盘点,天猫男装销量逆袭，淘宝女装销售额环比激增12%

618购物节是中国最大的线上购物促销活动之一，各品类商品在活动期间的销售情况通常能反映出市场趋势和消费者偏好。以下是对618服装行业的一些盘点：
### 天猫男装销量崛起
- "市场表现"：在618期间，天猫男装的销售表现尤为突出，销量大幅增长。 - "原因分析"：可能的原因包括： - "消费升级"：随着消费者对品质和个性化的追求增加，男装市场逐渐向高端化、时尚化发展。 - "品牌多元化"：天猫平台上男装品牌众多，满足了不同消费者的需求。 - "营销策略"：商家在618期间推出了丰富的促销活动和优惠，吸引了大量消费者。
### 淘宝女装销售额环比增长12%
- "市场表现"：淘宝女装在618期间的销售额环比增长了12%，显示出强劲的市场活力。 - "原因分析"： - "消费习惯"：随着电子商务的普及，越来越多的消费者选择在线购买服装。 - "时尚趋势"：女装市场紧跟时尚潮流，消费者对新款、潮牌的需求不断增长。 - "价格优势"：618期间，淘宝女装的价格相对优惠，吸引了大量消费者。
### 总结
618购物节服装行业的销售情况反映了当前市场的一些趋势： - "消费升级"：消费者对品质和个性化的追求不断提高。 - "线上购物习惯"：越来越多的消费者选择在线购买服装。 - "品牌竞争激烈"：服装品牌在618

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平台低调、商家焦虑、大主播消失、消费者倦怠…在消费主义疯狂降温的时间段里，这个传闻中“史上最惨618”终于尘埃落定。

于服装行业而言，今年618到底战况如何，是闷声发大财还是赔本赚吆喝，我们仍需立足于数据，才能触碰到真相的线索。

此前，知衣科技发布了《“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜》，对天猫淘宝的女装、男装、童装、内衣/家居服的销售进行了一轮复盘。今天，我们再次发布《知衣618专题之TOP盘点：“2022天猫淘宝618”服装品牌排行榜》，一起分析6.14-6.20期间的销售概况！

【天猫女装品牌排行榜】解读：

1.6.14-6.20期间，入选天猫女装品牌TOP10的服装品牌总销售额均未破亿；

2.在拿下了618预售期排行榜冠亚军后，「UR官方旗舰店」与「优衣库官方旗舰店」再次拿下第1、2名，他们的销量、销售额也与其他8家拉开了较大差距；

3.由于高客单价，「moco官方旗舰店」与「COS官方旗舰店」凭借9.2万件和8.4万件斩获了第4和第9名；

4.上榜的10家天猫女装品牌中，除「UR官方旗舰店」和「优衣库官方旗舰店」的客单价在100-150元区间，「乐町官⽅旗舰店」的客单价在150-200元区间，其余7家均超过了200元；

5.上榜的10家天猫女装品牌，销售额均超过了3500万元。

【天猫男装品牌排行榜】解读：

1.「优衣库官方旗舰店」、「海澜之家官方旗舰店」和「太平鸟男装旗舰店」是本次618销售额最高的3家天猫男装品牌；

2.值得注意的是，本次618天猫男装排行榜TOP10中，有9家与618预售天猫男装排行榜重合，其中前3排名一致；

3.相较女装，本次「优衣库官方旗舰店」的男装销量甚至以80.5万件超过了天猫女装TOP1的74.5万件；

4.仅有「海澜之家官方旗舰店」和「森马官方旗舰店」的客单价在100元以内，有5家天猫男装品牌的客单价超过了200元。

【天猫童装品牌排行榜】解读：

1.「巴拉巴拉官方旗舰店」是唯一一家在6.14-6.20期间销售额超3000万元的天猫童装品牌，销量达到了42.3万件；

2.相较预售期，此次天猫童装品牌TOP10中有7家的销售额超过1000万元，且有6家未突破2000万元。说明天猫童装在6.14-6.20期间的销售表现不如5.26-6.3预售期；

3.从客单价来看，除「moody tiger旗舰店」超过200元，其余9家均在200元以内，且排名前3的「巴拉巴拉官⽅旗舰店」、「优⾐库官⽅旗舰店」和「ZARA官⽅旗舰店」均在50-100元区间内；

4.本次618天猫童装排行榜TOP10中，有9家与618预售天猫童装排行榜重合，其中前2名排名一致。

【天猫内衣/家居服品牌排行榜】解读：

1.本次内衣/家居服榜单中排名前3的品牌分别是「ubras内衣旗舰店」、「Banana in蕉内旗舰店」和「优衣库官方旗舰店」；

2.上榜的10家内衣/家居服品牌中，共有5家销售额超过3000万元，5家销量超过30万件；

3.本次618天猫内衣/家居服排行榜TOP10中，有8家与618预售天猫内衣/家居服排行榜重合，其中前2排名一致。

【淘宝女装品牌排行榜】解读：

1.6.14-6.20期间，淘宝女装品牌有2家销售额突破2000万元，分别是「戎美高端女装」和「ASM ANNA安娜」；「kumikumi」的销量最高，超63万件；

2.上榜的10家淘宝女装，销售额均超过了1900万元；

3.60%的上榜淘宝女装品牌客单价都在150-300元区间内，其中销售额排名第1的「戎美高端女装」客单价最高，为282.59元；

4.环比618预售排行榜，「戎美高端女装」蝉联第1，且所有上榜品牌的销售额均有提升，前10累计总销售额环比增长12.91%。

【淘宝男装品牌排行榜】解读：

1.「LAZY DAY原创男装⼯作室」、「WASSUP中国」、「BJHG不计后果」是本次淘宝男装销售额最高的3个品牌；

2.以客单价来看，本次上榜的10家淘宝男装中，除「小尼力街头嘻哈潮流店」外，其余9家的价格均在50-150元之间；

3.本次上榜的10家淘宝男装品牌中，有9家曾上榜5.26-6.3期间的618预售排行榜。

【淘宝童装品牌排行榜】解读：

1.「烈儿联名童装店」、「蓝小爸的童装定制店」和「辰辰妈的女童店」是本次销售额最高的3个淘宝童装品牌，「烈儿联名童装店」的销量亦是前10中最高；

2.本次上榜的前10家童装品牌中，除「烈儿联名童装店」以520万元销售额夺得第1，其余9家的销售额相较预售期均有下滑；

3.有80%的童装品牌曾在618预售期排行榜TOP10名单之列。

【淘宝内衣/家居服品牌排行榜】解读：

1.「Secret World」、「六只兔子内衣店」、「7ways」是销售额最高的3家淘宝内衣/家居服品牌，其中，仅有「Secret World」与「六只兔子内衣店」销售额超过400万元；

2.销量超10万件的淘宝内衣/家居服品牌仅有3家，分别是「Secret World」、「六只兔子内衣店」和「小甜崽sweet」，名单与618预售期一致。

以上便是本次《知衣618专题之TOP盘点：“2022天猫淘宝618”服装品牌排行榜》的全部内容，更多热销店铺分析、黑马店铺飙升榜、品类同比增长率等内容（如下图所示），可提前关注我们，我们将在下周陆续公布，也可以私信我们领取哦~