止投O2O战略，探路者聚焦增资Discovery Expedition品牌回归主业

探路者，作为一家专注于户外运动用品的公司，近期宣布将重点发展其主业，并对旗下的Discovery Expedition品牌进行增资。这一举措表明公司正在调整战略方向，将更多的资源投入到其核心业务中。
具体来说，探路者公司计划通过增资，加强对Discovery Expedition品牌的运营和管理，以提升该品牌在市场中的竞争力和品牌影响力。这一动作的背后，可能是公司对于O2O（线上线下融合）模式探索的反思和调整。
以下是对这一事件的几个分析角度：
1. "战略调整"：探路者可能意识到，在激烈的市场竞争中，专注于主业是更为稳妥的发展策略。增资Discovery Expedition品牌，意味着公司将资源集中在核心业务上，以期获得更稳定的增长。
2. "O2O模式反思"：O2O模式在一段时间内被视为电商行业的发展趋势，但实际运营中，并非所有企业都能从中获益。探路者可能在此过程中遇到了一些挑战，决定回归主业。
3. "品牌建设"：通过增资Discovery Expedition品牌，探路者有望进一步提升该品牌在市场上的知名度和美誉度，从而带动整个公司的业绩增长。
4. "行业影响"：探路者的这一动作，可能会对同行业其他企业产生一定的示范效应，促使更多企业关注主业发展，调整战略方向。
总之，探路者增资Discovery Expedition品牌，是公司在市场环境中的一次战略调整。通过专注于主业，提升品牌影响力

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京报快讯(记者 周红艳)9月12日晚间，户外用品经销商探路者控股集团股份有限公司(下简称“探路者”)发布了《关于变更部分募集资金用途的公告》等相关公告，披露该公司拟投入先前募资中的2.5亿元，在全国范围内新开设其引进的Discovery Expedition 品牌的直营店铺及加盟店铺;同步终止绿野户外旅行O2O项目、户外用品垂直电商项目、户外安全保障服务平台项目三项目的投入与建设。

探路者方面解释称，之所以会做出变更募资用途的决定，是因为自 2017 年开始公司未来发展战略较以前年度发生了调整，公司业务重心回归户外用品主业，聚焦于户外多品牌业务的发展和深化。2017年11 月底公司董事会完成换届选举，新一届董事会及管理层更加强调聚焦资源、强化户外品牌精神，促进户外用品主业的健康发展，同时将逐步剥离与户外主业协同度较小的其他业务。根据公司最新战略、经营现状及户外行业当前市场环境等情况，“户外安全保障服务平台项目”、“绿野户外旅行 O2O 项目”、“户外用品垂直电商项目”都与公司当前的发展战略规划亦不再契合。

而Discovery Expedition 品牌定位于中高端，在国内已经过了近 5 年的培育发展，形成了良好的基础，且符合消费者对于户外用品舒适、时尚的追求。基于对国内户外用品市场未来逐步复苏及下一轮增长期即将开启及消费偏好逐渐细分的预期，该公司决定加大资金资源等方面的投入力度，以促进 Discovery Expedition 品牌的未来发展。

资料显示，Discovery Expedition户外品牌源于Discovery Channel，为国际领域内知名的户外休闲品牌，自2013年被探路者引进后，已在中国市场上发展了近5年。而据此前探路者对外披露的信息显示，此品牌大多数商品的定价都高出探路者品牌档位20%-30%，属于其领域中的“中高端品牌”。目前该品牌的代言人也很有有“Discovery色彩”，为被众人俗称“贝爷”的Discovery探索频道明星主持人贝尔•格里尔斯。

据介绍，“Discovery Expedition品牌营销网络建设项目”项目初步拟将在全国范围内新开设236家直营店铺及300家加盟店铺，覆盖全国七个重点城市(北京、上海、广州、成都、武汉、青岛、天津)和八个省/自治区(安徽、福建、甘肃、贵州、宁夏、陕西、江苏、浙江)，以及全国一、二、三线城市的其他城市区域。预计年均营业收入6.63亿元，净利润1.03亿元，税后财务内部收益率19.87%，投资收益率为24.14%。项目完成过程中，料将完善探路者多品牌运营体系建设，提高公司中长期的财务盈利能力。