天猫开店攻略,H系店铺入驻与运营全解析

在天猫开店，您需要遵循以下步骤：
1. "注册天猫商家账号"： - 访问天猫官方网站，选择“商家中心”。 - 按照提示完成商家注册流程，包括填写公司信息、提交营业执照等。
2. "提交入驻申请"： - 在商家中心选择合适的店铺类型（如旗舰店、专卖店、专营店等）。 - 填写并提交入驻申请，包括店铺名称、经营范围等。
3. "准备相关材料"： - 提供公司营业执照、法定代表人身份证、商标注册证等必要文件。 - 准备商品信息，包括商品图片、描述、价格等。
4. "支付保证金和年费"： - 根据店铺类型和所在行业，支付相应的保证金和年费。
5. "签订合同"： - 天猫审核通过后，与您签订正式的店铺合同。
6. "平台培训"： - 参加天猫提供的商家培训，了解平台规则和运营技巧。
7. "店铺装修"： - 使用天猫提供的店铺装修工具，设计您的店铺页面。
8. "上架商品"： - 在后台管理系统上架您的商品，设置库存和价格。
9. "营销推广"： - 利用天猫提供的营销工具和资源进行店铺推广。
10. "客户服务"： - 提供优质的客户服务，处理订单

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快时尚产业增长缓慢之际，各大品牌正调整自身布局策略寻求新的业绩增长点。3月13日， H&M官微宣布，旗下H&M品牌及H&M家居（H&M HOME）将于3月21日入驻天猫。此外，“00后”明星王源将担任 H&M中国区新生代形象代言人。分析认为，快时尚行业正普遍面临业绩下滑的危机，为此各大品牌不得不做出新的调整。此前 H&M一直没有开设第三方电商平台，原因是线下门店及官方线上平台销量良好，但随着快时尚产业的增速放缓，H&M也不得不放开第三方电商渠道。

据H&M方面介绍，H&M将进一步拓展在中国市场的电商版图，加深对于数字化、社交化营销战略的探索。据了解，新上线的H&M天猫旗舰店当天将推出独家首发的全新限量单品。对此，H&M还了王源、超模何穗、IT GIRL/知名造型师Fil小白和知名时尚博主黎贝卡拍摄限量系列预告片，这表现出H&M对中国电商平台的重视。H&M方面表示，官方旗舰店入驻天猫后，将有超过一万款单品上线，覆盖男装、女装、童装及H&M家居等全线产品。同时，H&M希望利用客服系统和供应链，打造便利快捷的线上线下衔接；并通过天猫线上购买渠道，渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。

据了解，H&M进入中国市场已有十年，2017年10月，H&M品牌数字化顾客忠诚项目——H&M CLUB正式上线，截至2018年2月底注册会员已超过180万人次。虽然H&M在电商领域积淀了一定经验，但除了自身的官方线上平台，从来没有入驻过任何一家第三方电商平台。相比之下，优衣库早在2009年就率先入驻天猫，而GAP的天猫旗舰店也于2011年正式开张，ZARA则在2014年开设了天猫旗舰店。上述快时尚巨头与天猫合作的几年间，天猫已经成为快时尚品牌重要的销售渠道之一。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，相比其他快时尚品牌，H&M放开第三方电商平台稍显落后，如已经开设官网旗舰店四年的ZARA，粉丝量已超千万。但这也与H&M自身的经营定位有关，此前H&M的线下门店销量比较可观，所以不是很着急借力第三方电商平台，但随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑，同时电商平台对时尚行业的影响逐步增加，种种推动之下，H&M也选择此时进驻天猫平台。他还表示，H&M入驻天猫电商平台也许并不是单纯为了销量提升，而是品牌发展的必然需求，以第三方电商平台既有的成熟体系来规范品牌运作。（记者 吴文治 陈韵哲）