潮牌黄昏降临,Champion、Supreme熄火后沦为货架常客

标题：潮牌的黄昏：Champion、Supreme熄火后遭遇市场冷落，被摆上货架出售
随着时尚潮流的不断变迁，曾经红极一时的潮牌Champion和Supreme如今却面临着前所未有的困境。近年来，这两大潮牌的销售额持续下滑，甚至被一些零售商摆上货架出售，引发业界对潮牌黄昏的担忧。
一、Champion与Supreme的辉煌历程
Champion和Supreme作为全球知名的潮牌，曾引领了时尚潮流的变革。Champion起源于1916年，最初以生产运动服饰为主，后逐渐转型为潮牌。Supreme则成立于1994年，以街头文化为背景，凭借独特的品牌风格和限量发售的策略，迅速成为全球潮牌的代表。
二、市场下滑，困境重重
近年来，Champion和Supreme的市场表现却不容乐观。一方面，随着消费者对潮流品牌的需求日益多元化，这两大潮牌在市场上的竞争力逐渐减弱。另一方面，受疫情影响，全球时尚产业受到严重冲击，Champion和Supreme的销售额也出现大幅下滑。
三、零售商摆上货架，市场冷落
在市场下滑的背景下，Champion和Supreme的库存积压问题愈发严重。一些零售商为了清理库存，不得不将这两大潮牌的产品摆上货架出售。这无疑进一步加剧了潮牌的困境，使得市场对潮牌的信心备受打击。
四、

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潮牌的风口已过。

今年6月，美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands宣布将旗下的潮牌Champion出售给一家美国品牌管理公司。

一个月后，另一个红极一时的潮牌也被易手。7月17日，全球眼镜业巨头依视路陆逊梯卡宣布以15亿美元从威富手中收购Supreme。而4年前的2020年，威富才以21亿美元收购Supreme，此次的转让打了7折。

分析人士认为，街头流行潮牌曾经是反叛的代名词，人们追逐它是因为小众、稀缺，但一旦被大集团收购，做大规模至 “烂大街”后，就很难维持以往的核心客户，品牌价值也被稀释。

眼镜巨头接盘

早在今年5月，就有外媒报道威富集团正在与高盛合作全面评估其投资组合，其旗下美国街头潮流品牌Supreme正在与潜在买家接触或将出售。

4年前威富集团以21亿美元收购Supreme，彼时，集团对于这个红极一时的潮牌报以希望。但两者的结合似乎并顺利，2020年底，威富集团收购Supreme时，后者在全球市场拥有11家门店。如今四年过去，店铺也仅增至17家。

威富集团是全球最大的成衣上市公司之一，旗下众多知名服饰品牌，如The North Face、Vans、Dickies、Timberland、JanSport等品牌。威富集团在财报中表示，其在收购正式完成后，对Supreme和旗下其它品牌商业模式的整合存在失败之处。威富集团曾希望Supreme成长为10亿美元体量的品牌。但近四年过去，Supreme的扩张速度远不及预期。截至2023年3月底的财年内，Supreme收入减少7.1%至5.23亿美元，净利润也从上一年的8240万美元大跌21%至6480万美元。而在最新的2024财年全年年报中，威富已不再单独披露Supreme单品牌的业绩。

如今，Supreme正式被出售。让人意外的是，这次的收购方是知名的眼镜制造商依视路陆逊梯卡。依视路陆逊梯卡由两大眼镜行业的前巨头依视路和陆逊梯卡于2017年合并而来，旗下拥有 Chanel、Prada、Versace和 Tiffany等奢侈品牌生产太阳镜和眼镜框以及雷朋、Oakley等知名太阳镜品牌。后者表示将努力保留Supreme模式，补充公司的授权品牌组合。

目前看来，这家欧洲眼镜商并没有计划拓展服装业务，而是打算通过Supreme这个品牌接触到更多的年轻消费者，巩固其传统的业务。品牌完成收购后，依视路陆逊梯卡计划扩大Supreme的眼镜产品线，下一步行动包括推出Supreme-Meta智能眼镜。

潮牌已过高光期

早在Supreme之前，另一家运动潮牌Champion也被转手。前东家Hanes Brands Inc将Champion出售给一家服饰品牌管理公司ABG。美国说唱歌手“侃爷”坎耶·维斯特、明星金·卡戴珊等的街拍里都穿过Champion的爆款。 在全球扩张之时，中国市场一度是Champion的布局重点。Champion在中国市场曾经红极一时，成为一个现象级品牌。但由于经销商众多，品牌近些年的发展并不尽如人意。

蒋桥（化名）在上海的长乐路上开着一家买手店。他说，国内小型买手店本来市场就小，规模做不大，最早一批做买手店里进的主要都是日本潮牌。买手早前会飞去日本扫货，但很多也是通过当地的零售渠道进货，所以价格不便宜。之前都是一小撮人在买。近十几年，因为互联网的关系，美式的潮牌才火起来，欧美潮牌的体量大，但里面真真假假看不清楚。“当年发现满大街都是穿这个logo的时候，你就知道它离熄火不远了。”

身为潮流人士，他理所当然在今年3月Supreme中国首店在上海开业时前去探店，“当时门口排队等进去的人巨多，还有很多黄牛”。不过，蒋桥告诉记者，“现在店门口早就不排队了，随到随进。”

按照蒋桥的说法，老牌潮牌的热度大不如前，“以前抢手是因为买不到，现在logo烂大街，谁还稀罕你？”

潮牌的流行一茬接着一茬，潮牌Off-White曾在2019年登上全球热门时尚品牌榜首。2022年却先后关闭了上海、成都、西安的4家门店，2023年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺。

蒋桥店里的玻璃柜里放了几件Supreme与LV联名的连帽衣和T恤，是他当年花了高价托人买来的。偶尔有年轻人进来，指着柜子里的衣服问他，等他报出一万多的报价，年轻人看了两眼，又转到货架上去买essentials的短裤了。“热度已过，就当成镇店之宝了。”他说。

(本文来自第一财经)