这张黄色笑脸Smiley Logo,年入亿级，全球瞩目的财富象征

您提到的黄色笑脸Logo，通常指的是麦当劳（McDonald's）的麦当劳叔叔（McDonald's mascot）Logo。麦当劳是全球知名的快餐连锁品牌，其Logo自1955年首次推出以来，已经成为了全球最著名的品牌标识之一。
麦当劳的黄色笑脸Logo不仅是一个视觉标识，它还代表了一种积极的品牌形象和快乐的生活态度。这个Logo每年为麦当劳带来的收益非常可观，的确达到了上亿美元。麦当劳的成功不仅依赖于其强大的品牌形象，还归功于其标准化、高效的全球运营模式，以及不断创新的菜单和服务。
值得注意的是，虽然麦当劳的Logo在全球范围内非常著名，但它在不同国家和地区可能还会根据当地文化进行一些调整，以更好地适应当地市场。

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笑脸怎么受到大众瞩目的

该图像最初问世是在1960 年代时，嬉皮士将其贴在大面包车上或是印上自己的扎染T-shirt；接着在1994 年，这张笑脸因《阿甘正传》（Forrest Gump）跃上大银幕，Tom Hanks 饰演的阿甘在跑马拉松的路程中，遇到一名拿着T 恤要签名的追随者，他便索性将自己满是泥巴的脸印上，留下他的笑脸在T 恤上。

该图像最初问世是在1960 年代时，嬉皮士将其贴在大面包车上或是印上自己的扎染T-shirt；接着在1994 年，这张笑脸因《阿甘正传》（Forrest Gump）跃上大银幕，Tom Hanks 饰演的阿甘在跑马拉松的路程中，遇到一名拿着T 恤要签名的追随者，他便索性将自己满是泥巴的脸印上，留下他的笑脸在T 恤上。

你可能不知道它背后隐含了多庞大的商机

为何有人能靠它发大财

这故事该从1971 年说起，一位法国记者Franklin Loufrani，首次在法国注册了笑脸专利，并将其授权给Levi's 和玛氏食品。

接着，他的儿子Nicolas Loufrani将笑脸生意扩大至全球，1996年，他以「Smiley」公司之名，在全球上百个国家为笑脸注册了专利，Nicolas Loufrani也顺势成为该公司的CEO，他表示：「我们做的是经典的授权生意，就像Hello Kitty一样。」

编按：Hello Kitty是世上收入最高的授权生意之一，仅次于神奇宝贝，截至2019年的零售总额高达800亿美元。

Levi's 501 Happy Face Medium Wash Blue Denim

Nicolas Loufrani向《华尔街日报》透露：「我们在全球约有300个授权对象，而我们授权的商品销售额大约是40亿美元。」其中时尚产业占了其公司总收入的60 %，近期授权对象包括羽绒服巨头Moncler、法国时尚品牌Ami及英国皮件品牌Anya Hindmarch等。

Moncler Moncler x FriendsWithYou 联名系列

Anya Hindmarch Smiley Bag, photo via lyst

Ami 2018 SS Smiley Face Hoodie, photo via mr-mag

现在，Smiley 公司除了向Zara、H&M 等快时尚巨头以及Fendi、Moschino、Moncler 等精品品牌索取授权费用外，当然还包括各种「得以被辨识出」黄色笑脸的商品，Smiley 公司通通都可依法所取应得的费用。光想像就知道多好赚了吧？

Moschino Smiley Face Bikini

Moschino Smiley Face Bikini

Fendi

但这根本不是 Loufrani 家族设计出来的，这庞大商机中最令人匪夷所思的是，Loufrani家族并非笑脸最原始的创作者。世界最大的博物馆研究机构史密森尼学会（Smithsonian Institution）证实，该图像最初由美国平面设计师Harvey Ball所创造， 1963年， Harvey Ball首次将笑脸图案在美国国家人寿保险公司的广告中亮相，讽刺的是，他当年从广告得到的收入仅为45美元。

Harvey Ball

而Smiley公司的CEO Nicolas Loufrani，不知是否为规避衍生的法律责任，则有自己的另一套官方说法，他指出1962年纽约广播电台WMCA推出的T恤上，印有一个未知艺术家创作的笑脸涂鸦，这才是最原始笑脸的诞生。无论如何， Nicolas Loufrani总结：「我的父亲是第一个将这个商标注册的人……我们以它建立一门自己的生意。」

授权事业的垄断

Nicolas Loufrani也谈到笑脸的黑暗面，他声称，每年都有数百万件商品，因未合法得到他们授权而被销毁，「我们需要保护现有的授权对象以及我们的业务。」

Photo via hypebeast

如2016年底，Chinatown Market品牌创办人Mike Cherman向零售商Urban Outfitters出售第一件带有笑脸印花的Chinatown Market T恤时，Smiley公司仅花了两周，就合法让他全面停止制造、接受任何该商品订单，对，只花了两周。

Mike Cherman坦言：「当时我真的惊呆了，居然有人拥有这个黄色笑脸，真是太令人惊讶了。」现在他也正式成为Smiley公司底下乖乖缴钱的一员。

所以，即便是和PUMA SELECT 的秋冬联名，那个秒杀的笑脸篮球仍要必须要是公司?授权才行（篮球后面都有The Smiley Company 大家看到了吗）。

CHINATOWN MARKET x PUMA

哪些图案可以不向笑脸申请

看到这里，或许会有种黄色笑脸像个收保护费的黑帮一样，不缴钱就马上让你的产品销毁。

但还是有几项例外，用点小巧思就可以免于授权许可：

一、颜色，Smiley公司专利仅限于黄黑配色的笑脸，因此如美国知名歌手Kacey Musgraves推出的巡会演唱会T恤，上头印着彩虹笑脸就完全没事。

二、组成结构不同，如Cactus Plant Flea Market的笑脸共有4个眼球；iPhone上的黄色emoji长相不同；Justin Bieber的服饰品牌Drew House的招牌笑脸，嘴巴被改成「drew」字母，因此都不在其授权范围内。

Cactus Plant Flea Market 的卫衣

Cactus Plant Flea Market 涂鸦笑脸T

Drew House

论当前最红的笑脸，不得不提到这个连Virgil Abloh 与Kim Jones 都青睐的高级珠宝品牌 EYEFUNNY。

该品牌2003 年由Jury Kawamura 在日本成立，品项涵盖金、银制项链、手镯、戒指、手表和耳环，又以镶钻字母项链闻名，而品牌最具代表性的元素则是钻石镶嵌而成的笑脸。

Jury Kawamura 表示：「我研究了所有世界知名品牌的设计。大部分情况下，他们都有十字架、星星、心脏，但就是没有笑脸，这正是我设计钻石笑脸的原因，笑脸能够让人开心。」

整理编辑：SOULLABELS

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