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Alexander McQueen作为英国著名的时尚品牌，其副线McQ一直以来都是品牌多元化战略的一部分。根据最近的新闻报道，Alexander McQueen确实有计划关停副线McQ。
这一决策可能是基于多种因素，包括市场定位、品牌策略调整、成本控制等。关停副线通常意味着品牌将更加专注于其核心业务，以便更好地利用资源，提升品牌形象和市场份额。
对于这一消息，时尚界可能会有不同的反应。一方面，有人可能会认为这是品牌发展策略的调整，有助于品牌集中精力提升核心产品的竞争力；另一方面，也有人可能会对这一决策表示遗憾，因为McQ作为一个副线，其独特的设计风格和时尚理念曾经受到许多消费者的喜爱。
无论如何，Alexander McQueen的这一决策都将是其品牌发展历程中的一个重要节点。对于时尚行业来说，这样的变化也是常态，它反映了时尚市场的动态发展和品牌战略的不断调整。
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6月22日，北京商报记者走访发现，Alexander McQueen （亚历山大·麦昆）的服线品牌McQ已经撤店。近年来，众多品牌均开始接连关闭副线，未来副线概念会被弱化，当消费者不再愿意为副线买单时，其存在对于主线就是弊大于利。砍掉副线曾红极一时的Alexander McQueen副线品牌McQ，如今已经没有了当初的光鲜。百度地图显示，McQ在北京共有三家门店，分别位于国贸、老佛爷以及三里屯北区，北京商报记者走访发现，上述三家门店均已撤店。在大众点评中，今年2月，有消费者在McQ北京老佛爷门店中评论称，“已经撤店了”，北京商报记者致电老佛爷百货，相关工作人员表示McQ确实早已撤店，但具体撤店时间不确定。McQ三里屯门店已变成另一个英国服装品牌FRED PERRY，FRED PERRY店员表示，“McQ在3个月前就撤走了”。三里屯北区工作人员也证实了McQ已经撤店。此外，McQ位于国贸南区三层的店铺更换为意大利街头服饰潮牌GCDS。在Alexander McQueen的官网中，现已无法搜索到McQ的相关产品，而McQ并无独立官网。McQ是Alexander McQueen在2006年推出的副线品牌，受众为年轻和前卫的消费群体，产品平均售价在2000元左右。6月20日，《Vogue Business》消息显示，开云集团旗下奢侈品牌 Alexander McQueen已暂停其McQ副线，并正在考虑关闭该线，随着时尚市场的快速发展，亚历山大·麦昆和开云集团目前正在评估McQ作为一家企业的未来，因此，商业活动暂时停止。对此，记者通过邮箱向Alexander McQueen品牌方发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得回应。对于奢侈品关停副线的原因，要客研究院院长周婷认为主要有四点原因：副线销售不理想；影响到了主线的品牌形象以及客户对主线品牌的认知，拉低了主线品牌；品牌产品创新能力有限，已经不能支撑副线的产品创新和新品上市频率；作为副线品牌，不能获得和主线一样的市场地位和市场资源，发展受限。“以上四种情况都出现在Alexander McQueen品牌的副线McQ中”，周婷直言。“未来副线概念肯定会被弱化，消费者已经可以轻易分清楚主线副线，当消费者不再为副线买单，副线的存在对于主线就是弊大于利。”周婷认为。时尚透明度创新中心发起人杨大筠强调：“关掉副线品牌，聚焦到主品牌更容易使主品牌恢复到原来最辉煌的阶段。”再无爆款消费者对McQ 的印象，似乎一直停留在2016年4月发布的“Swallow(燕子)”系列。在淘宝中搜索McQ短袖，出现的前十个产品半数都为燕子图案款；在小红书平台中，消费者关于McQ的图文，也大多数与“Swallow(燕子)”系列相关；McQ三里屯门店的大众点评中，曾经打卡McQ的消费者也均是去购买“Swallow(燕子)”系列的服装。
而捧红McQ的元素实际上源自Alexander McQueen这个主品牌。燕子图案的首次现身，就是在Alexander McQueen 1995年春夏时装秀“The Birds飞鸟”系列中。在McQ天猫官方旗舰店中，作为多年以前的款式，“Swallow(燕子)”系列早已不见踪影。其他没有“爆款”图案加身的产品，销量则不尽如人意。McQ天猫官方旗舰店中，按销量排名，位居第一的产品为一双男女同款拖鞋，月销量仅13双，多数产品的月销量则为个位数或0。截至目前，McQ天猫官方旗舰店的粉丝量为4.6万多，而其主线品牌Alexander McQueen的天猫旗舰店粉丝量则超过80万。Alexander McQueen是英国服装设计师Lee Alexander McQueen的同名品牌，于2000年被开云集团收购，但在2010年设计师Lee Alexander McQueen离世后，该品牌实际上就已面临着巨大挑战。杨大筠表示，Alexander McQueen作为高端的设计师品牌，主要依靠设计师个人的理念和创意。创始人去世后，对品牌发展的影响不可估量，开云集团想要寻求一个能够完全接替Lee Alexander McQueen的创意总监也非易事。“在这样的情况下，对副线品牌更是难以兼顾，没有第二个爆款也是因为精力有限。”(蔺雨葳)
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