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随着“双11”购物节的临近，实体商家也在积极备战，采取线上线下联动的方式，以期在激烈的电商竞争中脱颖而出。以下是一些实体商家备战“双11”的策略和举措：
1. "线上线下融合"：
- "线上促销"：实体商家通过自建的电商平台、社交媒体平台以及与第三方电商平台合作，开展线上促销活动。
- "线下体验"：消费者可以在实体店体验商品，再通过线上渠道购买，实现线上线下无缝衔接。
2. "提前预热"：
- 通过各种营销手段，如优惠券发放、限时抢购、预购优惠等，提前吸引消费者关注。
3. "商品组合"：
- 推出“双11”专属商品组合，满足消费者一站式购物的需求。
4. "优惠力度"：
- 提供比平时更大的折扣和优惠，吸引消费者在“双11”期间消费。
5. "物流保障"：
- 与物流公司合作，确保“双11”期间的订单能够快速、准确地送达消费者手中。
6. "会员服务"：
- 对会员提供专属优惠和积分兑换活动，提高顾客忠诚度。
7. "活动策划"：
- 设计吸引人的促销活动，如抽奖、互动游戏等，增加消费者的参与感。
8. "数据分析"：
- 利用大数据分析消费者行为，精准推送商品和优惠信息。
9. "场景营销"：
- 打造
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永辉超市线上线下融合促销模式为顾客带来新体验。
大润发超市“双11”促销活动吸引众多市民采购。
作为每年重要消费节点之一的“双11”，今年已行至第13年。随着线上线下同步促销成为标配，越来越多的线下实体商超开始加入这场促销战中。今年我市不少商家仍然开启线上线下融合模式，以线上营销带动线下门店销售，一波波促销活动点燃了市民的消费热情。
线上预售提前开启，市民忙“血拼”
最近，“你买什么了，省了多少钱”成为很多市民热议的话题。作为每年的重要消费节点，“双11”是商家必争之地，也是消费者“血拼”的时段。
80后的陈宇网购多年，尽管经历多次“6·18”“双11”“年货节”等网上促销，但每到这个时候，她仍激动不已：“预售期间打折力度比较大，平时想买的大件都等到这时候买。今年给孩子买了学习桌，还给家里的大门换了密码锁，一共花了6000多元，比平时省了1000元。”
在超市购物有机会获得赠礼、购物满减、满额赠礼……互联网上，天猫、京东、唯品会等商家各出奇招，引得市民纷纷上线“火拼”。京东11.11开门红活动中，黑龙江消费者就展现出了优秀的购买力。据京东方面提供的数据显示，截至11月1日，黑龙江省当日成交额环比增长28.8%，大庆在全省成交额排名中位居第二，购买最多的是AppleiPhone12、小米全面屏电视和华为MateX2折叠手机。
线下商超卖力“吆喝”，花式促销吸睛
促销揽客的战火也“烧”到了线下。记者发现，与往年相比，今年“双11”线下的生意也毫不逊色，各种促销活动层出不穷，力度也相应加大，吸引了不少消费者购买。
每年11月大庆新玛特总店都会开展“周年庆”活动，今年11月4日-14日的店庆活动力度空前，前一天的VIP专场促销活动就吸引了众多市民。
“本来想上网看看，正好赶上店庆就先来店里转转，看中一件运动品牌棉服，和网上价格差不多，就直接购买了。”市民王女士告诉记者。
大庆新玛特总店20周年店庆发布的多个喜报显示，店庆VIP专场运动业种单日销售额突破500万元，同比增幅达97%;女装业种单日销售额为337万，计划完成率达125%;热门品牌如史密斯和惠宜家纺VIP单日销售额同比分别增长278%和183%。
记者采访了解到，“双11”活动期间，我市各大商超都策划了相关主题促销。大润发超市推出“比拼双11”活动，满减还能享受赠券;永辉超市消费满88元送150元券包，万种商品立减，千支商品享受折上折;大庆百货大楼推出“好物狂欢节”，超市、各大业种均有折扣，300大品牌折后满1500元再减200元……
“换季购买服饰的市民非常多，成人、儿童的棉服、羽绒服和棉鞋都是最近的热门品类，超市各类食品和生活用品也非常热销。”商场工作人员告诉记者。
除了传统打折促销，我市商家还不断探索线上线下融合的营销渠道，为市民提供更丰富、更便捷的购物体验。
11月3日18时，毅腾商都的永辉超市正值客流高峰期，店内人头攒动，店内挂满“线上线下共享盛宴永辉11.11提前购”的活动海报。记者了解到，在传承实体店优势的同时，永辉超市借力线上下单最快30分钟送达服务，线上同步推出较大力度的促销活动，实现线下与线上联动。
采访中，不少业内人士表示，在电商促销活动不断推陈出新，促销预售期不断提前的新常态下，以往传统的打折促销已经过时，应该积极顺应趋势，布局线上线下融合的营销渠道，通过线上引流，充分利用实体商超可提供线下全方位体验的优势，将消费者截流。与此同时，实体店还应根据不同节日设置多样的主题活动，通过活动带动销售。
记者 王玲玲 文/摄
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