富安娜家纺品牌一季度净利腰斩,节庆产出下滑、电商成本激增、流量转化瓶颈成主因

富安娜作为家纺行业的知名品牌，在发布一季度净利润腰斩的消息后，对其原因进行了补充说明。以下是其主要原因：
1. 节庆产出下降：一季度正值春节、元宵节等传统节日，是家纺行业的重要销售旺季。然而，由于疫情等因素影响，今年节庆期间的消费需求有所下降，导致富安娜的节庆产出受到影响。
2. 电商费用增长：随着电商业务的快速发展，富安娜在电商平台的投入也在不断增加。一方面，为了提升品牌形象和市场份额，富安娜加大了广告宣传力度；另一方面，电商平台对商家提出了更高的服务要求，导致电商费用增长。
3. 流量转化没跟上：在电商领域，流量是决定销售业绩的关键因素。富安娜在获取流量的同时，未能有效提升流量转化率。一方面，竞争对手的激烈竞争使得流量获取成本上升；另一方面，富安娜在产品、服务等方面的创新不足，导致消费者忠诚度不高。
针对上述问题，富安娜表示将采取以下措施：
1. 优化产品结构：富安娜将加大产品研发力度，推出更多符合消费者需求的新品，提升产品竞争力。
2. 提升品牌形象：通过广告宣传、公益活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
3. 加强电商运营：优化电商平台布局，提高流量转化率，降低运营成本。
4. 拓展线下渠道：在保证线上业务发展的同时，积极拓展线下市场

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4月29日，富安娜（002327）发布了《关于2025年第一季度报告补充披露的公告》，进一步补充披露了2025年第一季度的净利润扣非净利润的变动情况。

据此前披露的一季度报，富安娜2025一季度营业收入为5.36亿元，同比下降17.80%；归母净利润为5614.23万元，同比下降54.12%；扣非归母净利润为4892.23万元，同比下降53.43%；基本每股收益0.07元。

补充披露公告显示，收入和费用方面对利润的影响较大。集团收入同比下降1.16 亿元，下降率 17.80%，下降的主要原因有三。

1、2024年一季度抖音本地生活模式带来一部分收入增量，2025 年一季度该模式从纯引流往利润管理转换，对收入有一定影响；

2、一季度有两个重要节庆，春节和三八妇女节活动较同期产出下降，其中直营和加盟渠道下降较大，对收入影响较多；

3、电商平台费用增长， 但流量转化低于同期。收入的下降对利润的影响金额为6,323.17万元。

同时，据富安娜发布的2024年报，富安娜的营收已连续3年同比出现下滑。公司2024年实现营收30.11亿元，同比减少0.60%；归属于上市公司股东的净利润5.42亿元，同比下降5.22%。

截至2024年底，富安娜线下门店（含专柜）共1472家，加盟商门店有987家，直营门店有485家。其中，直营门店2024年净增加1家，加盟门店净减少23家。公司透露，闭店原因包括经营不善、合同到期、商场撤柜等。

今年年初，富安娜宣布拟投资5.05亿元建设总部大厦。公告显示，该项目建设周期为4年，地点位于深圳市南山区南山街道南油片区。

富安娜表示，本项目的规划实施将围绕智能家居产业生态链，集聚整合众多优势资源，打造集互联网家装、智能家居、高端奢侈家居品牌及娱乐、文化、展示、体验、创意、时尚、设计于一体的新一代智慧大家居产业生态体验城，向消费者呈现更多丰富的家居生活场景，提供一站式家居购物全新体验。

深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年，并于2009年登陆深交所。公司的主营业务为纺织家居、睡眠家居、生活类产品的研发、设计、生产及销售。公司的主要产品为套件、被芯、枕芯，旗下拥有“富安娜”“VERSAI维莎”“馨而乐”“酷奇智”四大自主品牌。

来源：读创财经