富安娜一季度净利腰斩揭秘,节庆产出缩水、电商成本攀升、流量转化受阻成主因

富安娜作为家纺品牌，其一季度净利润腰斩的原因可以从以下几个方面进行分析：
1. 节庆产出下降：一季度通常是中国的传统节日较多的时期，如春节、元宵节等，这些节日对家纺产品的销售有较大促进作用。如果富安娜在这一季度的节庆产出下降，可能是由于市场需求减弱、库存积压或生产成本上升等原因导致的。
2. 电商费用增长：随着电商行业的快速发展，越来越多的品牌选择通过电商平台进行销售。富安娜如果在这一季度加大了电商渠道的投入，那么电商费用增长是可能导致净利润下降的原因之一。这可能包括平台推广费用、运营成本、物流费用等方面的支出。
3. 流量转化没跟上：电商渠道的流量转化是衡量品牌电商运营效果的重要指标。如果富安娜在电商渠道的流量转化没有跟上，即吸引来的消费者没有转化为实际购买者，那么销售额和利润将受到一定影响。
以下是针对以上原因的一些建议：
1. 调整生产策略：针对节庆产出下降的问题，富安娜可以调整生产计划，根据市场需求合理安排生产，避免库存积压。同时，加强市场调研，了解消费者需求，提高产品竞争力。
2. 优化电商运营：针对电商费用增长的问题，富安娜可以优化电商运营策略，降低平台推广费用，提高运营效率。同时，关注消费者需求，提高用户体验，提高流量转化率。
3. 提升品牌形象：针对流量转化

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4月29日，富安娜（002327）发布了《关于2025年第一季度报告补充披露的公告》，进一步补充披露了2025年第一季度的净利润扣非净利润的变动情况。

据此前披露的一季度报，富安娜2025一季度营业收入为5.36亿元，同比下降17.80%；归母净利润为5614.23万元，同比下降54.12%；扣非归母净利润为4892.23万元，同比下降53.43%；基本每股收益0.07元。

补充披露公告显示，收入和费用方面对利润的影响较大。集团收入同比下降1.16 亿元，下降率 17.80%，下降的主要原因有三。

1、2024年一季度抖音本地生活模式带来一部分收入增量，2025 年一季度该模式从纯引流往利润管理转换，对收入有一定影响；

2、一季度有两个重要节庆，春节和三八妇女节活动较同期产出下降，其中直营和加盟渠道下降较大，对收入影响较多；

3、电商平台费用增长， 但流量转化低于同期。收入的下降对利润的影响金额为6,323.17万元。

同时，据富安娜发布的2024年报，富安娜的营收已连续3年同比出现下滑。公司2024年实现营收30.11亿元，同比减少0.60%；归属于上市公司股东的净利润5.42亿元，同比下降5.22%。

截至2024年底，富安娜线下门店（含专柜）共1472家，加盟商门店有987家，直营门店有485家。其中，直营门店2024年净增加1家，加盟门店净减少23家。公司透露，闭店原因包括经营不善、合同到期、商场撤柜等。

今年年初，富安娜宣布拟投资5.05亿元建设总部大厦。公告显示，该项目建设周期为4年，地点位于深圳市南山区南山街道南油片区。

富安娜表示，本项目的规划实施将围绕智能家居产业生态链，集聚整合众多优势资源，打造集互联网家装、智能家居、高端奢侈家居品牌及娱乐、文化、展示、体验、创意、时尚、设计于一体的新一代智慧大家居产业生态体验城，向消费者呈现更多丰富的家居生活场景，提供一站式家居购物全新体验。

深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年，并于2009年登陆深交所。公司的主营业务为纺织家居、睡眠家居、生活类产品的研发、设计、生产及销售。公司的主要产品为套件、被芯、枕芯，旗下拥有“富安娜”“VERSAI维莎”“馨而乐”“酷奇智”四大自主品牌。

来源：读创财经