来源网络Rihanna过去在Super Bowl表演期间突拿出自家品牌Fenty Beauty产品补妆，这个小心机更让品牌的搜寻度急增至833%，生意额随即大升，生意头脑十足Rihanna出身于低收入破碎家庭，后来靠个人实力成为流行天后，再成功开拓自家美妆王国，对品牌亲力亲为的态度，让她收入盘满钵满，坐拥17亿美元身家，她是如何转型为最成功的女企业家？
Rihanna于Super Bowl 2023带来震撼的演出。（图片来源：IG@fentybeauty）
Rihanna Super Bowl台上补妆 展现生意头脑
Super Bowl是世界球迷关注的焦点，能担任表演嘉宾的，必属重量级身份，当时她于表演途中，突然取出了自家品牌的invisimatte控油粉饼补妆，这个小心机的「植入式」的宣传，即引来网民热议，Rihanna成功把握机会为品牌宣传，果然具有生意头脑！
（图片来源：IG@fentybeauty）
「植入式」广告 引发明星效应
补妆一幕曝光后，即时带来强劲的宣传效果，根据Launchmetrics 的数据显示，在Rihanna表演后的12小时内，已为品牌获得560万的 (MIV) 媒体影响力价值。因Rihanna是怀妇，也令「Fenty Beauty适合孕妇？」的搜寻热度激增，此外，Rihanna当晚更安排所有舞者穿上自家品牌Savage x Fenty服装，也令品牌瞬间急增至260万媒体曝光率！
（图片来源：IG@fentybeauty）
精心铺排的宣传攻势
原来在Super Bowl表演当日，Fenty Beauty的官网已快速将Rihanna使用过的产品以主题式上架，重点产品invisimatte控油粉饼的相片，在表演前更在Fenty Beauty官方IG连出三个帖子，显然地这是一场经过精心铺排的「植入式」广告，配合线上线下的宣传攻势，果真一绝！
（图片来源：IG@fentybeauty）
总资产超过133亿
根据Forbes 2021年的数据，Rihanna的资产总值达17亿美元（约 133亿港元），而让她真正致富的原因，是在2017年与LVMH集团 合作推出美妆品牌Fenty Beauty开始。当时推出的第一个月，便已达到约5.4亿港币的销售佳绩，同年还被《时代》杂誌名列最佳创新品牌。2020年，Rihanna在福布斯美国白手起家女富豪榜，以6亿美元身价首度入榜，名列第33名。其收入来源，主要是来自Fenty Beauty美妆产品。
（图片来源：IG@badgalriri）
Fenty Beauty成功原因 打破肤色界限
名人明星开设自家品牌，过往有很多例子，如Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，但要在几乎饱和的市场中突围而出，Rihanna选择改变行业的惯例，Fenty Beauty改变了女性对「美丽」的传统观念，初推出时，产品打破肤色的界限，一次过推出40种不同深浅度的底妆产品，后来更增至59种色调，造福了不同种族、肤色的女性，这是市面上史无前例的创举！
（图片来源：IG@fentybeauty）
于IG擅用她的名气宣传
Fenty Beauty不只照顾到不同肤色消费者需要，而包装的以中性简约的路线设计，也打破了性别、年纪的框架，更容易扩大消费者的层面，这也是一个明智的决定。加上Rihanna自2017年以后，陆续减少音乐事业的部份，反而利用大量时间于IG上经营宣传，上载各种美妆心得与产品介绍，让她的名气及脸蛋成为最强的宣传方法，让产品的销量不断提升。
（图片来源：IG@fentybeauty）
悲惨的成长环境
Rihanna现时身家显吓，但她并非出身于富裕家庭，一切都是靠她自己打拼回来。回顾Rihanna的出生背景，她出生于加勒比海岛国巴巴多斯，她的童年生活并不愉快，因父母经常吵架，父亲更有酗酒、吸毒、暴力的恶习，在阴影下成长，令她的性格变得内向。后来父母离婚收场。而学生时期，因为肤色的问题，被同学欺负，令她不喜欢与人沟通。
（图片来源：IG@badgalriri）
稳固乐坛天后地位
幸好Rihanna找到她的专长，让她逐渐找回自信，2005年8月，她发行首张音乐专辑《Music of the Sun》开始歌唱事业生涯 。2008年在第50届格林美奖上入围「年度製作」及「年度歌曲」在内的六项提名，凭藉歌曲《Umbrella》获得「最佳饶舌/演唱合作」奖。她于舞台上的气势及巨肺般的声线，令人印象深刻。早在30岁之前，便坐拥了全球两亿张唱片销售，迄今为止，Rihanna获得了8个格林美奖，12个Billboard音乐奖及9个全美音乐奖，乐坛天后地位毋庸置疑。
（图片来源：IG@badgalriri）
「放下那些让你觉得死气沈沈的事物！人生值得好好过！」
「回顾人生，将过去视为教诲而非后悔，是很棒的。」
时装品牌Fenty失败 内心强大勇敢面对
Rihanna曾于2019年建立时装品牌Fenty，以高昂的价格着称，然而无法吸引Rihanna的广大粉丝群，在2021年时宣布Fenty停止营运，Fenty无法将Fenty Beauty的成功複製，看来是一种失败，但内心强大的Rihanna也没有因此而气馁，继续努力经营她的企业版图，从失败中学习，值得欣赏。
（图片来源：IG@badgalriri）
品牌名字也是一种marketing？
到底「Fenty Beauty」的名字从何而来？当中有特别意思吗？因Rihanna的全名是Robyn Rihanna Fenty，她将自己的姓氏Fenty命名为品牌，她曾向传媒表示，因为观察到市场几近饱和，她决定不直接以艺名命名，以免失去信誉及尊重，她解释说：「所有在音乐以外的合作，我都以Fenty一名作代表，Rihanna继续专注音乐，你便不必总是听到Rihanna这个名字。」可见Rihanna希望将她的音乐事业与个人品牌划清明显的界线，在未知道成功与否之前，也避免了其中一方拖垮发展。
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