南极电商正面回应高利润质疑,IP品牌授权构筑显著竞争壁垒

南极电商近日对于市场对其高利润率等问题的质疑进行了澄清。公司表示，其IP品牌授权业务具有明显的竞争壁垒，这是其实现高利润率的主要原因。
以下是南极电商针对质疑的几点澄清：
1. IP品牌授权业务具有竞争壁垒
南极电商拥有多个知名IP品牌，如“南极人”、“南极熊”等，这些IP品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度。公司通过IP品牌授权，将IP形象应用于服装、家居、日用品等领域，实现了跨界发展。这种业务模式使得公司在IP品牌授权领域具有明显的竞争优势和壁垒。
2. 高利润率源于品牌优势
南极电商表示，高利润率主要源于以下因素：
（1）品牌优势：公司拥有多个知名IP品牌，品牌效应显著，有助于提升产品附加值。
（2）供应链优势：公司拥有完善的供应链体系，能够有效控制成本，提高盈利能力。
（3）渠道优势：公司通过线上线下渠道拓展市场，实现了全渠道覆盖，提升了市场份额。
3. 持续投入研发，提升产品竞争力
南极电商表示，公司将持续加大研发投入，提升产品竞争力。通过不断优化产品结构，提高产品质量，满足消费者需求，为公司业绩增长提供有力支撑。
4. 优化产业结构，拓展业务领域
南极电商将继续优化产业结构，拓展业务领域。在保持IP品牌授权业务优势的同时，积极探索其他高增长业务，如跨境电商、新零售等，以实现公司可持续发展

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>1月12日，南极电商发布《关于媒体报道的澄清公告》，对网上流传的质疑公司体外循环造假的PPT进行了澄清说明。

其中针对净利率非常高而无明显壁垒的质疑， 其进行了详细解释。

其公告称，公司收入主要包含两部分：1）本部业务：包含品牌综合服务业务、经销商品牌授权业 务、自媒体流量变现业务、保理业务等；2）时间互联：包含移动互联网媒体投放平台业务、 移动互联网流量整合业务，以下内容主要围绕本部品牌综合服务业务。公司的盈利主要来自 品牌综合服务业务，品牌综合服务业务是南极电商按发放商标辅料的批次为授权生产商提供 品牌授权、供应链服务等综合服务，并收取品牌综合服务费，在各产品约定的服务期内分摊 确认收入。品牌综合服务业务主要成本构成为采购的辅料成本和人工成本等，因此毛利率较 高，2019 年南极电商本部业务（品牌综合服务业务占比 85%以上）毛利率达92.70%。

作为产业互联网综合服务商，公司的商业模式主要为IP品牌授权。对标海内外IP授权业务，均呈现高毛净利率的特点，如美国 PVH（Philips-Van-Heusen）集团(股票代码：PVH)2020年前三季度报告披露，旗下CALVINKLEIN等品牌授权业务的毛利率近100%。

IP授权业务本身壁垒较低，但拥有持续成功的IP壁垒很高。据三文娱（第三方公众号） 统计，全球总收入排名前50的IP中，纯美国IP有22个，纯日本IP有20个，纯国产的 IP 数量为 0。中国授权零售商品的销售规模仅占全球 3.4%份额，发展空间巨大。公司以南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等品牌开展授权业务，2020年总GMV销售额已突破400亿元， 因此公司的IP品牌授权具备明显的竞争壁垒。