太突然！全球顶尖品牌一日内连续关闭上海两家门店

这样的消息确实让人感到突然。全球顶级大牌一天之内连续关闭上海两家店，可能涉及多种原因，以下是一些可能的情况：
1. "市场策略调整"：品牌可能会根据市场调研和销售数据，对店铺布局进行调整，以优化市场布局。
2. "业绩不达预期"：店铺业绩未达到预期目标，可能是关闭店铺的原因之一。
3. "租金成本考量"：随着商业地产租金的上涨，品牌可能认为某些店铺的租金成本过高，影响了整体盈利。
4. "城市规划和土地使用政策"：可能受到上海城市规划和土地使用政策的影响，部分商业地产需要重新规划或拆除。
5. "疫情影响"：全球疫情持续，可能对品牌的销售和运营造成了一定影响。
6. "消费者行为变化"：随着消费者购物习惯的改变，线上购物成为主流，实体店铺的客流量和销售额可能受到影响。
7. "品牌转型"：品牌可能在进行转型，关闭部分店铺以集中资源发展其他业务。
8. "合作伙伴关系变化"：与店铺租赁方或合作伙伴的关系发生变化，也可能是导致店铺关闭的原因之一。
无论具体原因如何，这样的消息都会对相关店铺的员工、合作伙伴以及消费者产生一定的影响。品牌和政府部门可能会采取相应措施，尽量减少负面影响。

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2月17日，法国奢侈品巨头开云集团旗下奢侈品品牌古驰（Gucci）在上海关闭了芮欧百货店和新世界大丸百货店，该品牌在上海的门店数量随之下滑到7家。

这也意味着，在以奢侈品商圈著称的南京西路，古驰仅剩上海恒隆广场一家门店。

近两年，古驰一直在进行调改。2024年，古驰关闭了亚太（除日本）、中东等市场的9家低效门店，转向在上海恒隆广场、北京SKP等黄金商圈经营。据统计，2024年，古驰在中国市场关闭了包括大连时代广场、沈阳卓展、太原王府井在内的多家核心城市门店。

业内人士表示，从2010年开始，古驰凭借“极繁主义”设计风潮快速扩张，中国市场门店数量一度超过80家。然而，过度依赖批发渠道和奥莱折扣店导致其品牌形象“大众化”，与高端定位渐行渐远。

值得主要的是，就在2月11日，古驰母公司开云集团发布2024年全年财报。财报显示，集团全年营收171.94亿欧元，同比下降12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比下滑62%。

其中，开云集团营收占比最大的古驰全年营收77亿欧元，同比下滑23%；第四季度营收19.2亿欧元，同比下滑24%。开云集团表示，下滑的主要原因是受到中国市场放缓、消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响。

在奢侈品市场，Gucci曾与LV等顶奢皮具品牌一同跻身于销售额百亿欧元俱乐部。翻开开云集团财报可以发现，Gucci在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分别为：21%、20%、25%、24%。

在要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷看来，Gucci业绩下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及产品创新乏力，前一个原因让很多高端消费者开始抛弃Gucci。“而前几年靠产品创新创造的辉煌局面也在下滑，产品让客户不再有新鲜感，没有受客户欢迎的产品创新，老客户进一步流失，新客户也不再选择”。

开云集团首席执行官François-Henri Pinault在业绩声明中表示，正在加大集团旗下几个品牌的转型，首先就是Gucci。“提高传播力，优化产品战略，提高分销质量”，是François-Henri Pinault对Gucci作出的“新决定”。

编辑|何小桃 杜恒峰

校对|孙志成

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