2024年海澜之家营收突破209亿，主品牌海澜之家营收达152.70亿再创新高

海澜之家2024年的营收达到209亿元，其中主品牌海澜之家的营收为152.70亿元。这一数据反映了海澜之家在服装行业的市场表现和品牌影响力。随着消费市场的持续发展和品牌战略的稳步推进，海澜之家在2024年取得了良好的业绩。
海澜之家的成功，一方面得益于其精准的市场定位和产品创新，另一方面也与其强大的供应链管理、品牌营销以及线上线下融合的渠道策略密不可分。在未来，海澜之家有望继续保持稳健发展，为消费者提供更多优质的产品和服务。

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>4月29日晚，海澜之家集团有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”，600398.SH）披露了2024年度报告。报告期，公司实现营业收入209.57亿元；归母净利润为21.59亿元；其中主品牌海澜之家实现营收152.70亿元；海澜团购实现营收22.24亿元，其他品牌实现营收26.68亿元。

报告显示，海澜之家始终坚定不移地走品牌服饰发展道路，多品牌战略一直是其发展的核心驱动力之一。2024年，公司进一步完善了旗下品牌矩阵，涵盖了男装、女装、童装、运动装、生活家居等品牌及团购定制业务。

为满足人们的多元需求和个性表达，海澜之家集团已孵化出海澜之家、海澜团购定制、OVV、黑鲸等深受消费者喜爱的品牌，覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。

此外，海澜之家加强和全球优质品牌深度合作，打造多元化品牌矩阵。同时，海澜之家通过参与和赞助各类具有广泛影响力的活动，传递品牌价值，增强与消费者的情感共鸣。

在渠道建设方面，海澜之家一直致力于线上线下深度互通，构建全渠道营销网络。2024年，公司继续推进线下门店的优化升级，同时加大线上渠道的投入和创新，实现了线上线下的融合发展。

报告期内，海澜之家线下实现营收157.43亿元，共计门店7178家，其中直营店净增289家至1972家，占总门店27.47%。线上实现营收44.19亿元，同比增长35.63%，占总营收21.92%。

海澜之家还积极布局海外市场，目前已经覆盖了新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、肯尼亚、老挝、马尔代夫等市场，通过入驻TikTok平台，开展海外直播带货业务，挖掘海外市场潜力。2024年，海外地区实现营业收入3.55亿元，同比增长30.75%，期末海外门店总数达101家。

（海澜之家）