曾红极一时今成笑柄,盘点4款国产运动鞋，跟风热潮过后谁还在坚持？

以下是一些曾经红极一时，如今却沦为笑柄的国产运动鞋品牌，这些品牌在一段时间内因为各种原因受到了市场的追捧，但随着时间的推移，因为设计、质量或者市场策略等原因，逐渐失去了消费者的青睐：
1. "李宁" - 作为中国体育用品的领军品牌，李宁在2008年北京奥运会期间达到了顶峰。然而，近年来，由于设计过于模仿国外品牌，以及部分产品品质问题，李宁在年轻消费者中的口碑有所下滑。
2. "安踏" - 安踏是中国体育用品行业的另一大巨头，曾经凭借其性价比和品牌影响力受到消费者的喜爱。但近年来，安踏的部分产品因设计过于模仿国外品牌，缺乏创新，导致市场表现不如预期。
3. "特步" - 特步曾是国产运动鞋的佼佼者，凭借其时尚的设计和亲民的价格受到年轻人的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧，特步的设计和品质问题逐渐暴露，导致品牌形象受损。
4. "361°" - 361°曾经以“中国创造”为口号，致力于打造具有中国特色的运动鞋品牌。但近年来，由于设计、品质和营销策略等方面的原因，361°的市场表现不尽如人意。
这些品牌在一段时间内因为各种原因受到了市场的追捧，但随着时间的推移，因为设计、质量或者市场策略等原因，逐渐失去了消费者的青睐。对于消费者来说，选择适合自己的运动鞋品牌时，应综合考虑品牌口碑

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导语

在经历了几年的沉寂之后，曾经占有一定市场份额的国产运动鞋所推出的新款再次引起了不少人的关注。

但外国品牌的“稻草人”却早已将这些国产品牌打得身陷囹圄，面对消费者的需求也瞬间成为了笑柄。

就比如特步，那么曾经作为国产运动鞋一线品牌的特步，如今却自身难保。

那么特步、德尔惠、贵人鸟和中国乔丹究竟发生了什么呢?

特步。

作为国产品牌特步的一名忠实消费者，在经历了许久没有出新品的时间后，我以为品牌即将迎来复兴之路，但如今却听说特步即将关闭数百家门店，我感到十分诧异，印象中还有很多人穿着它的鞋子。

但我很快明白了原因，在一次购物中我选购的时候发现，特步新款的鞋子虽然设计上并没有什么问题，但材质和做工上都显得有些廉价，这让我不禁怀疑他们到底是在卖鞋子还是用来赚取顾客的钱。

我仔细翻看了一下价格，发现最新款的鞋子价格并没有上涨太多，但是其他款式的售价也都降了下来。

于是我就询问了销售人员为何新品如此晒贵，她告诉我，说是陪衬欲吧。

现在我们国家也有很大一部分年轻人对于运动时尚非常喜爱的，所以就有了这一系列潮流运动鞋。

但是这种潮流只是昙花一现，不久之后品牌也会跟着市场需求继续更新，但新品更新后老款就会淘汰处理，至于处理渠道就有百货贩子、清理库存渠道，比如限时秒杀还有折扣促销等。

所以售价看似只有1~3折，但其实这就是过时款，因此售价也非常低廉。

相比而言，其实我更青睐那些样式一般但质量非常棒的鞋子，因为科技含量对我来说并不是很重要，更加介意的是耐磨舒适才能给我带来更好的体验感。

但无奈的是像这样的运动鞋不火，就算我非常喜欢也卖不出去，品牌没办法就只能将其降价来清仓。

以现在我国发展速度来看，我国运动鞋这方面还是比较落后的，当下流行什么大牌运动鞋，国人就会买来模仿，所以就产生了国产山寨运动鞋。

随着越来越多的人加入到这个队伍中，不少人还想着凭借这种方式能致富，一时间不仅唤起了国人对欧美大牌运动鞋的追随之风，还给国人造成了穷养富养的错误观念，只在乎外表而非内涵的发展思想，这样是不利于我国的发展趋势的。

面对这样一种情况，随着我国体制改革的进一步推进，大部分企业都开始重视内涵方面的提升，在时尚与潮流元素逐渐融入生活中时，国内运动服饰领域也逐渐加入到这个队伍中，品牌通过不断创新求发展，国货也逐渐走出了国门受到了全世界的认可。

在当今这个国际环境来看，我国经济正处于上升阶段，尤其是消费市场也呈现出良性的趋势，从而成为其他各个领域所追求的方向。

以我国如今巨大的消费市场来看，国际品牌自然会将其市场重心放在这里。

所以国内运动品牌现在也迎来了新的春天，这正是一个既能保持原有行业，又能推动行业进步的良机。

德尔惠。

在我国国内，有不少国产户外品牌也是受到了消费者的一致认可，而德尔惠就是其中之一，曾经在户外行业表现得有声有色。

德尔惠以“做一流产品，创一流企业”为企业经营理念，始终坚持以“顾客至上”的原则，为广大顾客提供高效优质的服务，同时也要为员工提供良好的环境，让顾客和员工之间都能获得最好的体验感。

在德尔惠品牌成立之后，就凭借其高昂的热情和拼搏精神获得了不少消费者的关注和认可。

凭借这一股冲劲，在当年还逆势成长，逐渐站稳脚跟的同时，还获得了巨大的成功，从而走向全国各大省市，进入到知名度非常高的商场。

但就在2016年，因为德尔惠有多个子公司上市，其中还包括公司控股公司，然而在当年却被曝出财务造假的重大事项，使得上交所对其进行重要措施限制，并提示其可能存在面临退市的风险。

这些财务造假的问题似乎不仅影响到子公司的上市问题，还波及到整个集团公司的发展。

这种情况还没有得到好转，随后又接连曝出了一致性坏消息，其中就包括公司的创始人去世。

在创始人去世后，无疑让公司失去了创业时期最有经验的人才，此后公司的管理层也出现严重危机，公司日常经营活动没办法继续进行下去，就此走向破产清算。

贵人鸟。

挪用资金这一行为在我国商业圈中并不少见，其中就有这位贵人鸟的董事长何金昌。

早在贵人鸟公司创建之初，就已经开始频繁挪用资金用以炒股及其他等投资活动，甚至还有未经股东决定所作出的担保行为，从而导致公司陷入困境，还需承担大额的保证金。

然而这位董事长却不知悔改，一意孤行，无时候止地挪用资金，并且为规避法律责任，多次将资金转入子公司，还将资金转移到亲戚等他人名下。

他还有一项特殊技能，那就是懂得利用国家政策，对其产生影响，在接受调查后依旧能据理力争，以保证自身的利益不受影响。

这就是贵人鸟一度辉煌，而如今却申请破产重整的原因，以前作为中国体育三剑客之一曾站上巅峰，如今怎么沦落到这一步?

这可以从这位董事长何金昌身上找到原因。

自成立以来，这家公司一直处于高速发展阶段，但由于其盲目扩张，同时因为管理环节中出现漏洞，因此导致企业失控，最终申请破产重整。

然而企业申请破产重整，并不意味着整家企业都将彻底消亡重生，而是组织体系得以延续，可以偿还债务，并且重新开始经营，不至于完全陷入破产状态，因此希望贵人鸟能够走上正轨，实现发展目标，再创辉煌。

中国乔丹?

中国乔丹这个名字大家应该都耳熟能详吧，但需要注意的是他的名字和美国乔丹之间有着巨大的区别。

这两个乔丹之间不仅存在着商标争议，更有着巨大的实力差距。

美国乔丹是篮球界无人不知、无人不晓的大咖，而中国乔丹其实并不是真正意义上的中国篮球运动员，而是由陕西米歇尔体育用品有限公司所注册。

所以中国乔丹只能是沦为美国乔丹的山寨品，而当米歇尔公司在2005年成功注册“乔丹”商标后，中国真的出现了乔丹吗?

“米歇尔”真是“乔丹”吗?

那么中国乔丹究竟有没有实力?

据资料显示，中国乔丹于1995年成立，直到2005年，仅十年时间里就创造出了8000万件销售数据，这可是有着强大实力的表现。

后来又碰到了商标问题，多次起诉美国乔丹，但始终不能告其胜诉，于是这二者之间就是竞争关系，相互影响，美国乔丹上的红色和中国乔丹上的雷电图案，让中国乔丹永远买不到美国乔丹的正品。

尽管曾经中国乔丹因杜四勇得到伟大的篮球传奇人物，并且获得巨额融资帮助下取得巨大成绩，但由于缺乏创新能力以及其他问题，所以最终还是沦为笑柄败下阵来。

结语

如今这四个曾经辉煌无比的国产运动鞋品牌全部沦为了笑柄，但其实它们的问题也是现如今大多数民族品牌所存在的问题，它们最大的误区是盲目扩张，以为这样就是优势难敌国外品牌，却没有注意到市场需求变化。

所以，如果当前企业想重塑企业形象，就要走出闪晃和无脑模仿的误区，要结合当代消费者生活方式与价值观，更重要的是在短时间内获得消费者对品牌真正有效的情感连接。

其次，要采用数据分析工具帮助企业及时洞悉市场变化，从而快速调整自身策略。

再者，还要加强品牌定位，在产品风格和定位上不能模仿，要建立清晰记录，以便随时进行调整。

还要加强国际化战略布局，对国际市场进行考察与分析，提前布局国际市场，以便于降低市场风险。

最后，要提高消费者品牌意识与判断能力，引导他们理性消费，更重要的是加强技术创新与产品开发力度，以便于满足消费者需求。