欧莱雅成功签约PRADA美妆香水代理权，加大力度拓展奢侈品美妆市场

欧莱雅集团拿下PRADA（普拉达）美妆香水的代理权，这一举措标志着欧莱雅在奢侈品美妆市场的布局进一步加深。以下是这一事件的一些分析：
1. "市场机遇"：随着消费者对美妆产品品质和品牌形象的重视，奢侈品美妆市场正迎来快速发展。欧莱雅此举意在抓住这一市场机遇，扩大其在高端美妆领域的市场份额。
2. "品牌合作"：欧莱雅与PRADA的合作，意味着双方在品牌定位、产品设计、渠道建设等方面将实现资源共享。这对双方来说都是一次互利共赢的合作。
3. "产品创新"：通过代理PRADA美妆香水，欧莱雅有望在产品创新方面取得突破。PRADA品牌以其独特的设计和风格在时尚界享有盛誉，这将为欧莱雅带来更多创意灵感。
4. "渠道拓展"：欧莱雅通过代理PRADA美妆香水，有望进一步拓展其销售渠道。在奢侈品美妆领域，线上线下渠道的整合至关重要，欧莱雅此举有助于其在渠道建设方面取得优势。
5. "竞争策略"：在奢侈品美妆市场，竞争日益激烈。欧莱雅通过拿下PRADA美妆香水的代理权，进一步巩固其在高端美妆市场的地位，同时向竞争对手施压。
总之，欧莱雅拿下PRADA美妆香水代理权，是其加码布局奢侈品美妆市场的重要举措。这一合作有望为双方

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记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

据《女装日报》报道，意大利奢侈品牌PRADA与法国欧莱雅集团（L’Oréal）签署协议，后者将从2020年开始代理PRADA美妆的研发、生产和分销业务。

日前，PRADA在香港证券交易所最早发布了一则公告宣布此事；双方的合作将从明年1月1日开始生效，关于这项长期合约的具体细节未被披露。

Prada首席执行官Patrizio Bertelli在声明中表示，“欧莱雅是全球领先的美妆企业。作为Prada的完美合作方，它的地位和经验能够帮助Prada在各类新项目中充分发挥潜力，并利用Prada在香水领域扎实的根基来触达更广泛的全球消费者。”

Prada美妆此前的代理商是西班牙香水和时尚家族企业Puig。2003年，双方成立合资公司，以50：50的持股方式共同经营Prada的香水和护肤品全球业务。

与Puig合作期间，Prada将原有的美妆和护肤品线分为了三个部门，分别为基础护理部门、特殊专业护理部门以及色彩部门。双方合作期间的其它战略规划包括了2004年推出的首个Prada香水系列，以及把Prada美妆产品的经销商数量从100家增加到1500家。据报道，Prada美妆品牌光是从代理商处每年大概可获得一千万美元收入。

但到了2018年6月，外媒陆续报道称，Prada将终止与Puig的美妆业务合作。当时，Puig有高层表示双方的长期合作非常稳定。

到了8月，Prada控股公司主席Carlo Mazzi在与分析师的电话会议中表示，与Puig的代理合约将在18个月后到期，Prada将与Puig以及潜在合作方举行会谈普。在会议上，Mazzi强调，Prad在考虑扩大业务规模。

最终，Prada选择了新的合作伙伴欧莱雅集团。

“Prada品牌是卓越和前卫的象征，其品牌独特而颠覆传统的理念吸引了全球消费者，”欧莱雅奢侈品业务（L’Oréal Luxe）总裁Cyril Chapuy在一份声明中表示，“这份代理权将完美地补充欧莱雅奢侈品业务下卓越的品牌组合。”

据行业分析师预计，目前，Prada香水业务每年总体可创收1亿欧元。与Prada合作将进一步加强欧莱雅集团在奢侈品香水领域的布局。就在今年10月，欧莱雅集团宣布从法国护肤品集团娇韵诗集团（Groupe Clarins）处收购设计师香水品牌Mugler和Azzaro。这笔收购交易计划在2020年第一季度完成。

而欧莱雅集团拿下的Valentino香水业务代理权也在今年1月生效。更早以前的2018年春，欧莱雅集团与Giorgio Armani续签香水和美妆代理业务到2050年。

欧莱雅集团在高端香水领域的最大竞争对手是国际化妆品巨头Coty集团。这间以香水业务起家的美妆巨头在2016年超过欧莱雅集团，成为全球高端香水领域的最大玩家。当年，Coty集团斥资116亿美元完成对宝洁旗下的消费美妆业务的收购，其中就包括Hugo Boss和Gucci量大奢侈品牌在内的41个香水品牌。

包括YSL和Maison Margiela品牌香水代理业务在内的欧莱雅奢侈品业务部一直是欧莱雅集团的“印钞机”。在2018财年，欧莱雅奢侈品业务部营收26.515亿欧元，年同比增长为14.4%，是欧莱雅集团年增长最快的业务部门。其中，亚太市场是增长最快的地区市场，而中国市场则领跑全球，在2018年同比增长52%。