在这个日子，美国品牌争相“挤破头”进军中国市场，外媒热议

在这个特殊的日子，外媒报道指出，美国品牌纷纷使出浑身解数，试图“打进”中国市场。以下是一些可能的原因和策略：
1. "市场潜力巨大"：中国是全球最大的消费市场之一，拥有庞大的消费群体和不断增长的中产阶级，这使得许多美国品牌将中国市场视为重要的增长引擎。
2. "消费升级趋势"：随着中国消费者对品质、服务和体验的要求提高，美国品牌凭借其品牌形象和产品质量，有机会在中国市场获得更高的市场份额。
3. "策略调整"：为了适应中国市场，美国品牌可能会调整其产品线、营销策略和商业模式，以更好地满足中国消费者的需求。
4. "合作与并购"：一些美国品牌可能会选择与中国本土企业合作或进行并购，以快速进入中国市场并利用当地企业的资源和渠道。
5. "线上线下融合"：美国品牌可能会加强线上销售渠道的建设，同时结合线下体验店，为消费者提供无缝的购物体验。
6. "文化适应性"：为了更好地融入中国市场，美国品牌可能会在产品设计和营销活动中融入中国文化元素，以吸引更多消费者的关注。
以下是一些具体的例子：
- "零售领域"：美国零售巨头如沃尔玛、家得宝等，通过开设大型购物中心或在线平台，将产品直接引入中国市场。 - "消费品领域"：美妆品牌如雅诗兰黛、兰蔻等，通过高端百货商场和线上平台，扩大在中国市场的销售。 - "科技领域"

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今年的双十一购物节临近时，外媒又酸了：对于在重燃的疫情中挣扎求生的美国品牌而言，中国市场被证明是为数不多的亮点之一。

美国品牌指望在中国市场“绝处逢生”

彭博新闻社在近期的一篇报道中称，参与中国最大的年度网络购物节就是最生动的例子，体现了美国消费品牌越来越依赖全球第二大经济体来实现增长。

China's largest annual online shopping fiesta is only the flashiest example of how American consumer brands have increasingly come to rely on the world's No. 2 economy for growth.

彭博新闻社还用一张图表直观地体现，与中国双十一购物节的成交量相比，美国最大的“黑五”购物节逊色许多。

文章称，作为中国消费的缩影，今年的双十一活动将是自11年前推出以来最有国际影响力的一次，许多美国商家将借此机会首次进军中国市场。

The festivities, which provide a snapshot of Chinese consumption, will feature the largest international presence since the company pioneered the format 11 years ago, including a number of US merchants making their first forays into the Asian market.

例如雅诗兰黛、耐克等全球知名的美国公司，都在指望中国消费者帮助其弥补因疫情导致的经济损失。

…companies like Estée Lauder Cos. and Nike Inc. banking on the Chinese consumer to help recoup some of the sales lost in the pandemic-induced global economic slowdown.

据文章统计，今年共有2600家国外品牌将在天猫国际首次推出。

More than 2,600 new foreign brands will be featured on Tmall Global for the first time ever in 2020.

外媒围观“双十一”盛况

对面的“学霸”又创纪录

这几年来，中国的双十一购物盛况，早就被外媒“盯上”了。

美国著名管理咨询公司艾睿铂的董事杰森·昂和迈克尔·麦库尔在接受美国消费者新闻与商业频道（CNBC）采访时表示，参加“双十一”已经变成了一个品牌市场表现的试金石，错过这么大的促销活动，他们承担不起。

"… Day participation has become a barometer of a brand's presence in the market," AlixPartners directors Jason Ong and Michael McCool said in their report.

"Brands are frequently assessed by their success in this event, so they can't afford to miss out on a substantial sales drive."

就“双十一”为大品牌提供帮助的电商数据和分析公司艾盛集团的亚洲区董事总经理德克兰·克尼说：“如果你是一个有抱负的品牌，就必须参与进来。”

"If you're a brand with any ambition, you have to participate," said Declan Kearney, Asia managing director for Edge by Ascential, an e-commerce data and analytics company that helps major brands on Singles Day.

编辑：胡雨濛 王瑜

中国日报（ID：chinadailywx）综合彭博新闻社、CNBC报道