电商赋能，海南好物畅行无阻，走进千家万户

电商赋能，海南好物走进千家万户，这一现象充分展示了电子商务在推动地方特色产品走向全国乃至全球市场中的重要作用。以下是对这一现象的详细分析：
### 电商赋能的意义
1. "拓宽销售渠道"：电商平台为海南特色产品提供了广阔的销售空间，打破了地域限制，让更多消费者能够接触到海南的好物。 2. "提高品牌知名度"：通过电商平台，海南好物可以借助大数据、云计算等技术手段，精准定位目标客户，提高品牌知名度和美誉度。
3. "促进产业发展"：电商的发展带动了海南相关产业的繁荣，如物流、包装、设计等，为当地经济增长注入新动力。
### 海南好物
1. "热带水果"：海南盛产热带水果，如椰子、芒果、榴莲等，这些产品在电商平台上备受消费者喜爱。
2. "海鲜产品"：海南海域资源丰富，海鲜产品新鲜、美味，是电商平台上的一大亮点。
3. "特色工艺品"：海南特色工艺品，如椰雕、琼绣等，具有很高的艺术价值和收藏价值。
### 电商平台的助力
1. "物流配送"：电商平台与物流企业合作，提供便捷、高效的物流配送服务，确保产品及时送达消费者手中。
2. "营销推广"：电商平台通过大数据分析，为海南好物提供精准的营销推广方案，提高产品曝光度和销量。
3. "售后服务"：电商平台

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■ 海南日报全媒体记者 王培琳

为期两个月的海南“6·18电商节”近期落幕，我省参与活动的企业收获满满，消费者也得到了更多实惠。

为促进海南消费，让海南好物走进千家万户，海南省商务厅今年首次牵头举办海南“6·18电商节”系列促进消费活动，让海南更多企业、更多商品走进消费市场，扩大品牌影响力，助力海南国际旅游消费中心建设。

2024海南“6·18电商节”官方直播间。图片由主办方提供

电商节活动精彩纷呈 海南好物精品荟萃

推出千款“爆品”、百名以上电商主播上阵……本次“6·18电商节”坚持“政府引导、企业主体、市场化运作”，组织了全省电商平台、直播电商基地、商圈商业街以及汽车、家电家居、餐饮等企业，开展系列网络直播；通过组织海南好物走进京东总部等，推出消费品以旧换新补贴等政策，推出专属优惠。

据介绍，6月18日起，海南“6·18电商节”了多家海南企业参与，涵盖生鲜水果、休闲零食、预制食品、酒类及饮品等多种类产品，众多知名本土品牌的优质产品走进电商节官方直播间，包括亚妹牛肉干、海南品香园食品有限公司、海蓝厨房电子商务（海南）有限公司、海南薇薇安实业有限公司等多家海南本土企业。

家电、汽车等大件消费品商家以及海口市内大型商场也加入此次活动。

譬如，6月25日起，海口市秀英区昊铂汽车销售服务有限公司、海南盛世星岚图、海南丰众华长安汽车销售有限公司、海南丰众华优尼汽车销售有限公司、极氪汽车、海南宝悦宝马等多家汽车生产和销售企业也携购车好礼在品牌门店同步参与直播间活动。

据友谊·阳光城、友谊商业广场、友谊·南海城市场营销中心副总经理马琳介绍，7月10日—7月16日，友谊·阳光城、友谊商业广场、友谊·南海城联合推出“赢在友谊”年中狂欢庆典，借助此次电商节活动，为消费者打造一场年中购物盛宴。

走进京东总部。此次电商节，省商务厅牵头策划并组织了20个商家，甄选了107个商品，于6月27日—28日在北京京东总部1号楼举办“海南好物走进京东总部”专场活动。活动期间，主办方安排了政企座谈，并组织参观考察京东总部；连续2天举行展销内购活动，现场火爆，200多人加入海南好物粉丝群。此次活动也将海南好物引入京东平台，并通过选品中心长期展示，为京东采销团队提供丰富的产品选择。

海南好物走进京东总部。图片由主办方提供

据岛上恰饭供应链管理（海南）有限公司董事长林满介绍，借助此次活动，公司旗下品牌花拾海产品包括椰子文昌鸡套餐、盐焗文昌鸡、糟粕醋文昌鸡套餐、速冻椰青水、文昌鸡光鸡等5款产品都上架京东平台中国特产海南好物馆。

在直播层面，在京东总部现场有海南好物馆店外，还有海南当地网红“胡子哥”的视频号、抖音号进行直播。“政策+活动”双轮驱动注入京东电商海量资源，海南优质头部商家首次齐聚京东总部，海南企业和产品曝光度增加。

“这次活动，花拾海和海南其他知名品牌和产品一起通过现场展销和直播等方式得到了很好的品牌曝光。”林满说。

在京东总部展示的海南好物。图片由主办方提供

特产好物屡屡上新 惠民惠企促消费

身在郑州工作的邹女士，因为曾经在海口上大学四年，经常惦记海南的各种美食，最近她被朋友推荐了一个购买海南特产的新渠道——京东的中国特产·海南好物馆。

邹女士告诉海南日报全媒体记者，每天打开京东APP中国特产·海南好物馆，都可以看到上新。“譬如看到海南好物馆上新的礼盒装的鹧鸪茶，我就赶紧买了两盒给家人尝尝。”邹女士说，在这里购买海南的特产总是很正宗、很地道。

邹女士的网购体验，也是此次电商节活动的成效体现。据悉，活动期间，甄选出的海南好物全部在京东商场海南好物馆上架销售，消费者可以任意选购。

据悉，近年来，海南50%以上的商家通过网络商城、短视频、直播等方式开展营销，全省网络零售额保持两位数增长，热带水果、水海产品、食品等海南好物受到越来越多消费者的青睐，独具魅力的海岛旅游业带动服务消费加速回暖。2024年1月—5月，海南实现网络零售额550亿元，同比增长17.93%；其中，实物型网络零售额和服务型网络零售额分别增长14.54%、21.51%。

海南省商务厅相关负责人表示，本次“海南好物走进京东总部”活动是我们共同促进消费、助力乡村振兴事业发展的重要举措。同时，期待京东能够进一步发挥其在大数据、精准营销等方面的优势，为海南产品提供更多的线上销售渠道和营销支持。通过提升海南产品的品牌知名度和市场竞争力，助力海南产品走向全国乃至全球。

集中参与这样的大型促消费活动，也让不少海南企业受惠。

海南薇薇安实业有限公司是海南本土一家经营蛋糕甜品的企业，本次电商节活动，该企业进行了多场直播活动。

“作为扎根海南本土的企业，我们很愿意参加海南‘6·18电商节’这类活动，这也能增加我们品牌的曝光度，让我们增粉不少。”薇薇安品牌创始人陈雨葳说。

挖掘更多海南好物 海促消费举措不落幕

为期两个月的“6·18电商节”活动已落幕，但是促进消费的举措不会停歇。政府引导、企业参与，共同助力海南国际旅游消费中心建设的行动将持续进行。

京东相关负责人表示，接下来，京东计划定期在海南围绕食品饮料、花卉绿植、生鲜水果、咖啡等产业链做商家活动，定向扶持1V1对接，帮助海南商家提升销量，将海南好物卖向全国市场。

京东超市针对海南特色产业，提出品牌、渠道、运营、供应链四大扶持举措，为当地产业带补足电商上行链条。在品牌建设方面，一方面，京东超市将制定严格的产品标准，结合溯源体系及政府的管控措施，强化产业带地标性品牌塑造。另一方面，对产业带特色品牌，京东超市将予以更全面严格的保护，推动相关产业在电商化、数字化、品牌化方面实现高质量发展。

“京东将致力于当地产业扶持，通过联动政府、物流、协会及服务商等，进一步实现在海南省产业带商家的全面布局与合作，鼓励特色农产品、农用品等产业带企业依托电商平台拓展线上市场。”该负责人表示。

此外，各商家企业也表示，将会时不时推出更多促进消费的活动。尤其是汽车行业，将会持续推出更多以旧换新等活动。

接下来，海南省商务厅将持续开展相关活动，积极落实8月3日国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中提到“支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展”的要求，进一步扩大直播电商对促进消费的推动作用，为海南自贸港建设、为国际旅游消费中心建设贡献力量。（海南日报海口8月7日讯）