高端奢侈品市场遭遇寒冬,开云集团销售骤降，古驰品牌危机不断加剧

近年来，全球高端奢侈品市场确实面临了一些挑战，这可能是由于多种因素造成的，包括经济波动、消费者偏好变化、以及市场对可持续性和社会责任的日益关注等。
开云集团（Kering）作为全球领先的高端时尚集团，旗下拥有多个知名品牌，包括古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）等。根据公开报道，开云集团的销售确实出现了下降，这可能与以下因素有关：
1. "经济不确定性"：全球经济增长放缓，特别是主要消费市场的经济不确定性，影响了奢侈品消费者的购买力。
2. "消费习惯变化"：年轻一代消费者更加注重个性化、可持续性和价值投资，而非单纯追求品牌。
3. "品牌形象问题"：古驰等品牌在一些市场面临形象危机，如涉嫌抄袭、质量争议等问题，影响了消费者对其的信任。
4. "供应链挑战"：全球供应链中断和物流成本上升，也对奢侈品品牌的销售产生了负面影响。
5. "市场竞争加剧"：随着更多新兴品牌进入市场，传统奢侈品品牌面临更多竞争。
针对这些挑战，开云集团和古驰品牌可能采取以下措施：
- "调整产品策略"：根据市场需求调整产品线，推出更多符合年轻消费者口味的产品。
- "加强品牌建设"：通过营销活动和品牌故事，强化品牌形象，提升消费者信任。
- "注重可持续发展"：在产品设计和生产过程中，强调环保和可持续性，满足消费者对社会责任的期待。
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开云集团第一季度业绩远低于市场预期，古驰陷入销售危机，该集团新任命的设计师面临艰巨的复兴任务，但市场复苏可能需要长时间等待。

4月23日周三，开云集团公布的第一季度财报显示，集团总营收为38.8亿欧元，远低于分析师预期的40.9亿欧元。更令人担忧的是，集团同店销售下滑14%，超过了分析师预期的11.9%下降幅度。作为开云集团利润贡献超过60%的旗舰品牌，古驰的表现尤其糟糕。

根据媒体报道，古驰第一季度营收仅为15.7亿欧元，不及分析师预期的16.2亿欧元。同店销售额暴跌25%，比分析师预期的23.6%下降幅度更严重，这已经是该品牌连续多个季度表现不佳。奢侈品市场增长停滞，消费者消费减少和美国关税问题正在为投资者敲响警钟。

过去一年，开云股价下跌了50%，表现不如历峰、爱马仕和LVMH等竞争对手。截至发稿，股价已从去年高点350欧元跌至175欧元附近。

开云押注Demna能否挽救古驰？

报道指出，为挽救陷入困境的古驰品牌，开云集团上个月任命Demna Gvasalia为其下一任设计师。

作为曾在Balenciaga担任艺术总监十年的内部人才，Demna因其夸张大尺寸的Triple S运动鞋等引人注目的设计而闻名，曾为Balenciaga带来强劲增长。

然而媒体分析，古驰作为一个规模远大于Balenciaga的品牌，在约两年内第二次更换设计师，意味着任何转变都需要时间。开云集团首席财务官Armelle Poulou在电话会议中，拒绝确认Demna何时将为该品牌推出首个系列：

Demna是集团的一员，他已经在与古驰的团队合作。

奢侈品行业整体承压，投资者信心受挫

开云集团的困境并非孤例，奢侈品行业整体正面临压力。

根据媒体表示，整个奢侈品行业正陷入增长疲弱期，部分原因是消费者减少购买。此外，美国关税和不断升级的贸易战进一步暗化了行业前景。Poulou表示：

开云集团有通过在美国提价来保护利润率的能力，集团仍在分析初步的关税公告。

即使是更具韧性的奢侈品集团，如路易威登母公司LVMH和爱马仕，最近也公布了令人失望的业绩。

对于投资者而言，奢侈品行业的这场寒冬可能会持续更长时间，在消费者信心恢复和全球贸易摩擦缓解之前，不应期待短期内看到显著反弹。

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