从贵族挚爱到街头潮流,Polo衫的时尚迷失之旅

Polo衫，这种起源于贵族运动服饰的款式，经过多年的演变，从最初的高雅贵族形象转变为如今广受欢迎的“土味”代表，其背后的故事颇为丰富。
### 起源与早期发展
1. "起源"：Polo衫最初是网球运动员在比赛中穿着的服装，因此也被称为网球衫。它的设计初衷是为了方便运动，同时保持一定的正式感。 2. "贵族挚爱"：在20世纪中叶，Polo衫因其简洁、优雅的设计而受到欧美贵族和明星的喜爱。
### 时尚浪潮中的迷失
1. "流行文化的影响"：随着流行文化的发展，Polo衫逐渐走出贵族圈子，成为大众时尚的一部分。 2. "品牌营销"：许多时尚品牌开始推出自己的Polo衫系列，进一步推动了Polo衫的普及。 3. "街头文化的崛起"：在街头文化的影响下，Polo衫开始与牛仔裤、运动鞋等休闲单品搭配，成为街头时尚的代表。 4. "土味文化的兴起"：近年来，随着土味文化的兴起，Polo衫逐渐被赋予了一种新的形象。这种形象通常与复古、怀旧、接地气等元素相关联。
### 失踪与重生
1. "过度商业化"：随着Polo衫的普及，市场上出现了大量低质量的仿制品，导致其形象受损。 2. "土味文化的争议"：土味文化虽然受到

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在网络热梗“男人过了20岁，就别穿得像个小孩了”的助推下，一股成熟穿搭潮在年轻人中悄然兴起。

而在所谓的成熟三件套——Polo衫、西裤和皮鞋里，Polo衫毫无争议地占据了C位，成为这场穿搭变革的核心。

但谁能想到，如今被部分年轻人嫌弃的Polo衫，曾经可是贵族专属的时尚单品。

Polo衫的前世今生：从贵族宠儿到时尚“困局”

Polo衫的起源可以追溯到遥远的中国古代。

那时，击鞠这项运动在皇宫贵族间盛行，它兴起于魏晋，在唐朝达到风靡。参与者骑着战马，挥舞球杖击打小球，场面十分壮观。

后来，击鞠传至印度，演变成马球，19世纪被英国殖民者带到欧洲。

贵族玩马球之时，身著精纺羊毛与棉布交织而成的长袖运动衫，配以白色马裤和高筒马靴，此乃Polo衫之前身。

时光回溯至19世纪末，美国服装企业家约翰·E·布克以独特巧思改良传统服饰，在领子上精心开口并加装纽扣，正式推出Polo衫。

可惜，这一创新在当时并未激起太多波澜。

真正让Polo衫名声大噪的，是法国著名网球运动员勒内·拉科斯特。

20世纪初，高强度训练之下，传统长袖网球服成了他的困扰。

于是，他大胆革新，剪短袖子，翻折衣领，开启了Polo衫的辉煌时代。 这一创新设计瞬间让打球变得轻松。

凭借其在网球界的崇高威望，新式Polo衫迅速在网球运动员和球迷中流行开来。

退役后，勒内·拉科斯特创立了Lacoste品牌，以自己的绰号“鳄鱼”作为品牌LOGO，也就是人们熟知的法国鳄鱼。

在精妙的商业运作与名人效应的强势推动下，鳄鱼Polo衫于体育界火速蹿红。

美国社会各界名人也纷纷上身带货，连时任美国总统艾森豪威尔都是忠实粉丝，经常穿着它打高尔夫。

1952年，艾森豪威尔与高尔夫球王阿诺德·帕尔默身着鳄鱼Polo衫的照片流传开来，一时间，美国的鳄鱼Polo衫被抢购一空，逐渐成为中产阶层的时尚标配，至今仍备受欧美名人青睐。

国内市场遇阻：刻板印象与购买难题

但在中国，Polo衫的流行之路却充满坎坷。

它传入国内的时间和首个穿着者已难以考证，大致在20世纪90年代初，由珠三角的乡镇企业家从香港引入，同期法国鳄鱼品牌也进入大陆市场。

由于其高端定位，价格不菲，早期能穿上Polo衫的多是经济条件优越的人群，与年轻人基本无缘。

21世纪初，Polo衫介于正式与休闲之间的独特款式，受到中年男性的喜爱，商业大佬、煤老板、乡镇企业家纷纷将其视为彰显身份的着装，仿佛穿上它就能拥有“成功人士”的气场。

随着Polo衫的流行，盗版问题接踵而至。

众多小厂家大量仿制，严重拉低了它的格调。早期一些不当的穿搭和改造更是让Polo衫形象受损。

比如将下摆塞进西裤再配上皮带，凸显出圆鼓鼓的肚子，油腻感十足；

2007年热播的电视剧《奋斗》里，佟大为等演员对高端品牌拉夫劳伦Polo衫的穿着不当，沦为网络笑柄。

一些小品牌设计出的花纹与色彩怪异奇诡，使得Polo衫沦为“辣眼睛”的代称，进而与年轻人的距离渐行渐远。

而在欧美，Polo衫却深受年轻人喜爱。

美剧《后翼弃兵》中帅哥的Polo衫穿搭迷倒一片影迷，它还被改造成常青藤盟校的校服，形成了经典的学院风穿搭。

然而，国内的年轻人极难接触到此类时尚的穿搭方式。

少数发现Polo衫之美的年轻人，面临购买难题。

源自欧美的Polo衫高端品牌，如法国鳄鱼、拉夫劳伦等，价格动辄上千元，让年轻人望而却步；而国内平价品牌的设计和质感又不尽人意。

早期Polo衫在中年人群体流行时，山寨品牌横行，众多“鳄鱼牌”令人眼花缭乱；

它们在三四线城市打折售卖，给消费者留下廉价的印象，且设计感全无，随意篡改经典设计，让Polo衫失去了原本的韵味，让感兴趣的年轻人只能放弃。

此外，国内穿搭潮流受地理位置和影视剧影响，偏向港风、日系、韩系等，Polo衫难以融入这些风格，影响力日益减弱。

破局之路：年轻化与女装拓展

幸得如今诸多品牌已然觉察到国内Polo衫市场存在的问题，着手于年轻化设计发力，企图使年轻人再度接纳Polo衫。

国内大牌纷纷推出国潮联名款，但高昂的价格让消费者需要量力而行。

七匹狼男装于时尚系列Polo衫精心雕琢，精细化设计尽显其中，其市场销量成绩斐然，表现甚是亮眼。

李宁、韦德之道、斐乐、安踏等国产运动服饰品牌则对Polo衫进行本土化创新，以简约的色彩搭配和突出的运动功能性，吸引了众多夏季运动时对排汗透气有需求的消费者。

然而，当下Polo衫的款式多呈男性化倾向，质地亦较为厚重，这致使女生在Polo衫的选择上空间颇为狭小。

美团创始人王兴曾调侃“男人的消费力不如狗”，虽说有些夸张，但也反映出一定的市场现象。

尽管Polo衫正朝着年轻化方向转型，但多年来形成的刻板印象根深蒂固，销量想要实现大幅增长并非易事。

或许品牌可以转换思路，加大对女装Polo衫的开发力度。

比如女歌手Lisa身着黑色Polo衫的造型，就让众多粉丝为之疯狂，纷纷求同款。

亦有女性时尚博主宣称，若有品牌依据女性需求对Polo衫加以改造，她们乐意尝试购买。

未来，Polo衫能否打破刻板印象，在年轻人和女性市场中开拓出一片新天地，值得我们拭目以待。

文本来源 @十万个品牌故事 的视频内容