布景之境,揭秘一个自我放弃的女装品牌的逆袭之路

品牌名称：弃梦衣橱
品牌理念： “弃梦衣橱”寓意着女性在追求自我成长的过程中，有时会面临自我放弃的困境。我们希望通过这个女装品牌，为那些在人生道路上迷茫、想要自我突破的女性提供一个心灵的避风港。在这里，她们可以暂时放下内心的挣扎，找到属于自己的风格，重拾梦想的勇气。
品牌布景设计： 1. 店面外观： - 色彩：以黑白灰为主色调，传达简约、低调的氛围。 - 元素：在门头上悬挂一面抽象的镜子，象征着女性内心的自我审视与反思。
2. 店内空间布局： - 入口区：设置一个弧形的展示台，摆放一些当季热门款式，让顾客在进入店铺时就能感受到品牌氛围。 - 试衣区：以白色为主，营造出纯净、宁静的感觉，让顾客在试衣过程中能够放松心情。 - 展示区：墙面采用木质材料，展示品牌故事、设计师简介及经典款式，增加品牌的内涵与历史底蕴。 - 收银区：设置一个温馨的角落，摆放绿植和舒适的座椅，让顾客在购物结束后可以稍作休息。
3. 灯光设计： - 整体以柔和的暖色调为主，营造出温馨、舒适的购物环境。 - 特殊区域（如试衣区）可适当增加灯光亮度，以便顾客更好地

相关内容：

服装行业，最关键的是设计师，而选择设计师，最关键的是企业领导。曾经有这样一个女装品牌，基本上海每个商场都有它的专柜，但是疫情开始，似乎越来越少见了，即使仅有的专柜，也基本上是无人问津。

它就是布景（clothscenery）女装品牌。

clothscenery布景女装品牌隶属于上海布景服饰有限公司。公司成立于2010，布景女装品牌以“自然，知性，慢生活”的设计理念，其设计产品饱受消费者的喜爱。

在成立之后的7、8年里，确实受到诸多女性消费者的吹捧。记得有一次上班地铁上，同一节车厢上两个女生穿着羽绒服就是布景的，藏青色，袖子上带点暗色印花，长度刚好到膝盖，当时觉得特别好看。

巅峰时期

布景女装属于文艺范，适合35岁年龄段的女性。

布景发展至2018年，已在全国拥有200多家的形象专门店，零售网络遍布北京、上海、合肥等地，经过多年的设计旅程探寻，CLOTHSCENERY于2015年推出布景童装并设立独立形象专门店。

其产品以天然的棉麻面料贯穿所有系列，是布景的一大特色。细节工艺，如手工刺绣、机绣布料造型、打条、衍缝等受到很多白领的喜欢。那时的用心就可以在衣服上看出，当时能买到一件布景的衣服，也觉得非常值了。

入潮流的定位

布景定位于都市知识女性，并以这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，服装整体风格个性舒适，设计大胆，不盲从流行趋势。

产品特色是以天然的棉麻面料贯穿所有系列，以及美妙的细节工艺，如手工刺绣、机绣布料造型、打条、衍缝等等则是布景的另一不容忽视的特点。

设计方面，与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时更预留了服饰搭配的再创空间。

确实，这般定位是符合当时潮流的，也赢得了众多女性青睐。各大商场几乎都有布景的专柜，店里消费者聚集众多，虽然价格不便宜。

当发展靓丽时，这个时候企业最主要的是决策人了。此时的布景，重点放在加盟商身上了，而将产品的设计、质量等对消费者负责的方面却忽略了。

跌入滑落赛道

随着市场新品的不断爆出，在激烈竞争的女装市场，布景落伍了。近年来布景渐渐淡出女性消费者的视野。

2019年布景销量出现下滑，2020年疫情年，销量断崖式下滑。

创始人很低调，网络上基本查不到，取而代之的是网络上的各种加盟信息。

产品方面越来越远离市场潮流，冬天基本以羽绒服为主，春秋衣棉质和亚麻为主，但棉质的吸水后效果很不好。在面料上也有点落伍。

质量方面，并且质量遭到消费者的吐槽。

特别是在设计方面，也是很少有符合时代潮流的。例如羊绒衫，米色等，但在布景仍然有粉红色，白色等常规颜色，以及基本款的服饰，设计方面非常的普通，要么不入流。

当然了，布景的面料一直不错，以棉和麻为主。

棉纤维是一种天然棉薄纸，是热和电的不良导体，导热率很低。另外，棉纤维本身具有孔隙率高、弹性好等优点，而且棉纤维可以积聚更多的空气，空气是热和电的不良导体，这使得棉纺织品具有良好的保湿性能，人们在接触棉质衣物时会感到温暖和舒适。

而且，亚麻可以有效防止静电的产生。在面料中加入10%的亚麻，几乎可以完全消除静电的产生，有效减轻人们的胸闷、呼吸困难等头痛、烦躁等症状。 但也有缺点。

很遗憾，布景在这些方面没有给出足够的宣传，也没有充分将产品优势公布给消费者，相反地让其不入流的设计拖累的品牌，导致销量一步一步递减，逐渐在市场上失去竞争力。

如今，大家在商场，很难看到布景专柜了，即使有也基本都是老款式打折出售，以前布景基本不会打折。

很遗憾，当掌舵人没能把心思放在产品上的时候，市场会给企业惨痛的教训。

---End---