匡威被耐克收购20载,里程碑见证运动休闲市场激战正酣

匡威（Converse）被耐克（Nike）收购已经过去了20年，这一历史性的收购对运动休闲细分市场的竞争格局产生了深远的影响。
以下是几个关键点：
1. "市场影响力增强"：耐克作为全球运动品牌的领导者，其收购匡威后，匡威的市场地位和品牌影响力得到了显著提升。耐克借助自身的全球分销网络和营销资源，进一步扩大了匡威的市场份额。
2. "产品线拓展"：耐克收购匡威后，匡威的产品线得到了丰富和拓展，包括篮球鞋、跑步鞋、休闲鞋等多个品类。这使得匡威在运动休闲市场中的竞争力得到了提升。
3. "市场竞争加剧"：耐克与匡威的结合，使得市场中的竞争更加激烈。在耐克和匡威的共同努力下，运动休闲市场逐渐成为各大品牌争夺的焦点。
4. "消费者选择多样化"：随着市场竞争的加剧，消费者在运动休闲市场的选择变得更加多样化。耐克和匡威的结合，使得消费者在购买运动休闲产品时有了更多的选择。
5. "创新驱动"：为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，耐克和匡威都加大了创新力度。他们不断推出具有科技含量和时尚元素的产品，以满足消费者的需求。
6. "可持续发展"：在环保和可持续发展的背景下，耐克和匡威也积极履行社会责任。他们致力于推动环保材料的应用，减少对环境的影响。
总之，耐

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记者｜覃思悦

20年前的投资正在反哺耐克。

2003年，耐克以3.05亿美元的价格收购了总部位于波士顿的运动时尚休闲品牌匡威（Converse）。

20年后，匡威2022财年的年营收已来到23亿美元，成为耐克旗下除主品牌及Jordan品牌之外的又一增长动力。

根据今年3月美国运动品牌巨头公布的2023财年第三季度财报，匡威子品牌在该财季的营收为6.12亿美元，同比增长了8%。

分市场看，在主力的北美市场，匡威所有渠道均实现两位数增长；中国所在的亚洲市场由于疫情带来的经营不稳定，业绩则有所下滑。

1908年，匡威诞生于美国，以做橡胶鞋起家，品牌体量扩大后开始拓展网球鞋、篮球鞋等其他产品。

1993年，匡威以代理形式进入中国市场。2003年被耐克收购后，耐克将匡威转型为休闲时尚品牌。依靠超过百年的品牌历史优势和经典帆布鞋设计，匡威很快在中国的年轻消费者中打响知名度。

据介绍，目前在中国市场，匡威主打三大经典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星经典发布鞋）、Jack Purcell（开口笑）以及Cons（滑板运动鞋） 。

耐克主品牌和Jordan品牌专注于专业运动线时，匡威则成为了耐克在运动时尚休闲领域的主力。

事实上，运动休闲这一细分领域的竞争并不比专业运动市场弱。除了匡威，FILA、Vans等品牌也有不俗的竞争力。

2017年，匡威就曾一度陷入发展困境。据2018财年耐克公司的财报数据，该年度匡威品牌的全年销售额下跌11%至18.9亿美元，这一数字甚至不及品牌在2015财年的业绩。

而第三方数据分析平台Engagement Labs当年发布的一份面向13至20岁年轻消费者报告也显示，主打“经典帆布鞋”的匡威在青少年群体中的受关注程度大幅下降，讨论该品牌的人数同比下降18%。

显然，在运动时尚市场的激烈竞争下，只靠经典帆布鞋的“老本”，已经不足以支撑匡威的后续发展。

为了拿到更多的市场占有率，匡威开始发掘更多玩法。发布联名合作、本土化产品等玩法开始越来越多地出现在品牌的运营计划中。

2018年，匡威与知名工装品牌Carhartt WIP跨界合作发布联名。

联名合作的效果是立竿见影的。2019财年第一季度（2018年6月1日-2018年8月31日），匡威的营收就成功回暖，同比增长7%至5.27亿美元。

吃到甜头的匡威在之后继续加码联名。

2021年3月，匡威、耐克与日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方联名。

今年3月，匡威宣布与英超豪门利物浦足球俱乐部合作，推出特别款联名系列，得到了不少“红军”球迷的关注。

匡威西欧地区副总裁Steven Bramble表示：“球迷可以以任何自己想要的方式表达对足球的热爱。该系列单品能够充分展示利物浦足球俱乐部的时代创造力。

利物浦俱乐部商品和零售主管Mike Cox也指出，此次的联名产品“充分展现了利物浦球迷的多元创造力”。