是什么成就了意大利经典男装品牌Brioni的传奇地位？

意大利经典男装品牌Brioni的成功主要归因于以下几个因素：
1. 历史悠久：Brioni成立于1945年，是意大利最古老的定制西装品牌之一。品牌的悠久历史为它赢得了极高的声誉。
2. 传统工艺：Brioni注重传统手工制作工艺，采用意大利顶级面料和手工缝制技术，保证了产品质量和舒适度。
3. 定制服务：Brioni提供个性化定制服务，根据顾客的体型、喜好和需求，量身打造独一无二的西装。这种服务满足了高端消费者对独特性的追求。
4. 设计风格：Brioni的设计风格简约、优雅，融合了古典与现代元素，适合各种场合。品牌的西装以其剪裁精致、线条流畅而著称。
5. 国际知名度：Brioni在国际上享有盛誉，为众多名人、政要和皇室成员提供定制西装。这些知名人物的穿着，进一步提升了Brioni的品牌形象。
6. 不断创新：Brioni在保持传统工艺的基础上，不断推陈出新，引入新的设计理念和面料，以满足市场需求。
7. 品牌定位：Brioni定位于高端市场，为追求品质和品味的消费者提供优质的产品和服务。
总之，Brioni之所以成为意大利经典男装品牌，是因为其在传统工艺、定制服务、设计风格、国际知名度、创新能力和品牌定位等方面的优势。

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视觉效果不亚于Samuel Jackson的，还有犹如一辆正在兜风的意大利跑车般的Brioni字体Logo。另外，如果你仔细看，旁边还有一行字，写着：“Tailoring Legends Since 1945”（自1945年创立的手工男装传奇）——瞧，这就是低调的魅力，明明是传奇，但却放在那么不显眼的位置。

如果你熟悉Brioni，定知道这是该品牌一贯的形象，甚至几十年都没怎么变过，但就在不到一年前，它的形象——按现在流行的说法，也就是画风，还不是这个样子。

大约8个月前，为Brioni广告出镜的是老牌摇滚乐队Metallica，连Logo字体都改成了哥特式的。如果说眼下Samuel Jackson演绎的新广告中，Brioni的男人像头优雅但又不失威严的黑豹，那几个月前的Brioni，一度变得像群极具攻击性的野狼。

那是什么让Brioni决定，一夜回到"解放前"？

2016年3月，前德国电商平台MyTheresa的全球时装总监Justin O’Shea出乎意料成为Brioni的创意总监。他来自澳大利亚，拥有多年零售和电商经验，却对设计一窍不通，还为此拍了一段自黑视频放到Brioni的官方Instagram上；他身材媲美专业模特，是街拍红人……

Brioni之所以会选择这样一个门外汉来出任创意要职，就是希望他能够为这个经典得有些乏味的品牌注入新活力——同为开云集团旗下的品牌，Brioni似乎酝酿着想成为下一个Gucci。

Justin O’Shea也不负所望，他上任后，换了Logo、翻新店铺、跨过传统男装周日程、拍了新风格的广告、植入即秀即买模式，甚至还在其首秀里再度推出女装……一瞬间，Brioni引以为傲的“多届007御用西装”形象，变成了夜店里的花花公子。

在和《纽约时报》的采访中，Justin O’Shea对外界的质疑满不在乎，但同时也极度忐忑：“我都快吓死了，如果这个系列反响不好，我这辈子就完了。”

结果，他还真就完了——起码在Brioni来说，是完了。

2016年10月4日，也就是距离被任命为创意总监后的约第6个月份，Justin O’Shea宣布离任。这一消息公布前的几个小时，他还在Instagram上发布了一张Brioni精品店中用来陈列的棺材造型道具。外界推测，这是他对自己这段职业生涯的影射。

对于Justin O’Shea的闪电离任，普遍的说法是他被Brioni炒了鱿鱼，因为“让Brioni变酷”的目标造成现有客群的极度不满。而曾担任该品牌创意总监、现服务于Cerruti 1881的Jason Basmajian也在和我们的采访中，透露过类似看法，虽然他婉拒正面评价Justin O’Shea和Brioni的变化，却表示，Brioni应是一个着重传统和服装本身的品牌。

而同样为“离经叛道“此付出代价的，还有当时钦点Justin O’Shea的Gianluca Flore——他从2014年11月起担任Brioni首席执行官，曾效力过同为开云集团旗下品牌的Bottega Veneta。

根据《女装日报》报道，Gianluca Flore已于2月28日正式离任，传闻女性内衣品牌Agent Provocateur的现任首席执行官Fabrizio Malverdi将接替前者。此外，Fabrizio Malverdi过去曾效力Dior Homme、Givenchy的背景亦为他加分不少——同时，本已身陷囹囵的Agent Provocateur的出售，或许也会加剧Fabrizio Malverdi跳槽的可能性。

“变酷”之旅以失败告终，也就不难解释Brioni的广告形象会在180度转变后，继续绕回原点。古人讲的天时地利人和，对于时装品牌的转型亦是如此。