淮海百盛焕新升级,改造外立面，重塑小而美品牌新形象

淮海百盛作为一家具有历史底蕴的商业综合体，近年来积极响应市场变化和消费者需求，通过一系列的改造升级措施，正在向“新”而行，致力于打造小而美的商业新形象。以下是淮海百盛在改造升级方面的几个主要举措：
1. "外立面改造"：淮海百盛对外立面进行了全面的改造，采用了现代简约的设计风格，既保留了建筑原有的历史风貌，又融入了现代元素，使整体外观焕然一新。这不仅提升了建筑的美观度，也增强了商业体的吸引力。
2. "品牌升级"：在品牌升级方面，淮海百盛深入挖掘自身特色，强化品牌形象。通过品牌重塑，淮海百盛更加注重小而美的理念，旨在为消费者提供高品质、个性化的购物体验。
3. "业态调整"：为了满足消费者多样化的需求，淮海百盛对内部业态进行了调整。引入了更多具有特色的品牌和店铺，丰富了消费者的购物选择。同时，注重提升购物环境，打造舒适的购物氛围。
4. "技术创新"：在数字化、智能化方面，淮海百盛积极引进新技术，提升消费者的购物体验。例如，通过智能导购、自助结账等手段，减少消费者排队等待的时间，提高购物效率。
5. "文化活动"：淮海百盛注重举办各类文化活动，如时尚秀、品牌发布会等，以吸引更多消费者关注。这些活动不仅丰富了消费者的业余生活，也提升了

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图说：淮海百盛 来源／采访对象提供（下同）

屹立于淮海中路陕西南路路口的久事复兴大厦，是上海首幢甲级智能化大楼。项目开业至今已近30载，主楼9F-25F为涉外办公楼，B1-8F裙房为商场，打造的百盛商场，是许多上海人的购物首选地之一，并一路见证了淮海中路商圈的风起云涌。昨天，上海九海实业有限公司与上海九海百盛广场有限公司以“风雨同舟三十载 再度携手创未来”为主题，续写合作新篇章，为淮海中路商圈的繁荣发展注入新的活力。

打造淮海路上新地标

1994年，东南亚百货品牌金狮百盛在北京复兴门内大街落地，成为首家进入中国的东南亚百货品牌，并与上海九海实业有限公司签署了战略合作协议。

两年后，百盛商场在淮海中路盛大开业，凭借其优越的地理位置和丰富的商品种类，迅速成为上海市民的购物首选之地，“在百盛门口见面”更成为一代上海人熟知的暗语。

历经近30年的风雨兼程，百盛商场不仅成为上海商业繁荣的亲历者与见证者，更深深植根于众多上海人的心中，成为淮海中路商圈当之无愧的消费地标。多年来，百盛商场纳税总额在同行业内名列前茅，年均提供就业岗位超过1000个，为黄浦经济发展注入强劲动力。

图说：签约仪式现场

九海实业方面表示，近年来，传统百货行业面临巨大挑战，实体商业已无法再依赖过去的“躺赢”模式。面对激烈竞争，百盛通过年轻化、个性化升级，让商场空间“会讲故事”，实现了电商无法取代的“空间消费”。这种创新理念不仅吸引了大量年轻消费者，也为双方再度携手奠定坚实基础。未来，九海实业将围绕淮海中路商圈“更人文、更未来、更融合”的发展方向，坚定不移地支持百盛的创新之路，为把淮海中路商圈建设成具有全球影响力的高雅时尚的商业街区蓄力赋能。

百盛商场方面表示，此次合作致力于提升上海物业的公众形象，通过调整品牌组合，以增强其市场竞争力，并将对集团的未来发展产生积极影响。根据规划，未来这里通过外立面改造和品牌升级，打造成小而美、小而精的“新地标”，为淮海中路商圈带来更时尚的购物氛围和更贴心的客户体验。

为老牌百货转型提供范本

尽管购物中心逐渐成为主流，但优质百货潜心修炼而来的“内功”依旧大有可为。面对日益激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，百盛商场始终保持着敏锐的市场洞察力和创新精神。

早在2013年，百盛商场就进行了一次较大规模的升级改造，不仅提升了硬件设施水平，还增加了美妆、餐饮等多元化业态，以更好地适应市场变化和满足消费者需求。随后数年，商场持续进行“微更新”，来满足日益升级的消费需求。

走进如今的百盛商场，会发现这里早已不是传统的百货业态，琳琅满目的国际一线美妆品牌和风味各异的环球美食，让商场摆脱了传统百货模式的束缚，向年轻化的类购物中心迈进。

图说：淮海百盛

同时，百盛商场凭借其丰富的资源，成为各大高化品牌与年轻人对话的重要地标。这里常年上演大牌化妆品的新品发布活动，不仅吸引了众多时尚达人和美妆爱好者的关注，也为商场带来了持续的人气和流量。

这些调整不仅提升了商场的整体竞争力，也为百盛商场在年轻消费者中赢得了更高的认可度和忠诚度。

业内人士认为，此次百盛商场向“新”出发，不仅彰显了其对百货行业发展的持续看好，更是外资企业对深耕中国市场坚定不移信心的体现。

下一步，百盛商场将引入更多前沿消费品牌与创新体验模式，致力于成为引领年轻消费潮流的风向标。

新民晚报记者 张钰芸