单凡洞察,中国品牌迈向“世界品牌”，告别“世界工厂”时代

单凡的这句话反映了中国品牌发展的一个重要趋势。以下是对这一趋势的详细分析：
1. "“世界工厂”向“世界品牌”的跃升"： - "“世界工厂”"：过去几十年，中国凭借其庞大的制造业基础、较低的生产成本和高效的供应链管理，吸引了全球众多的订单，成为全球制造业的重要基地。 - "“世界品牌”"：随着中国经济的持续发展和消费者购买力的提升，中国品牌开始注重产品质量、品牌形象和创新能力，逐步从“制造”转向“创造”，力求在全球市场上树立自己的品牌形象。
2. "原因分析"： - "经济转型"：中国正从高速增长转向高质量发展阶段，品牌建设成为提升国家竞争力的重要手段。 - "消费升级"：随着居民收入水平的提高，消费者对品牌、品质和服务的需求日益增长，为中国品牌提供了发展机遇。 - "政策支持"：中国政府出台了一系列政策，鼓励和支持企业进行品牌建设，如“中国制造2025”、“一带一路”等。
3. "具体表现"： - "技术创新"：中国品牌在技术研发方面加大投入，提高产品品质，缩小与国外品牌的差距。 - "品牌国际化"：中国品牌积极拓展海外市场，通过并购、合作等方式，提升品牌在国际市场的知名度和影响力。 - "文化输出"：中国品牌在传播过程中，注重融入中国文化元素，提升品牌的文化内涵和辨识度。
4

相关内容：

视频加载中...

新华社柏林5月3日电（记者袁亨瑞 邰思聪）在2025年中国品牌日来临之际，德国品牌应用科学大学校长单凡在接受新华社记者专访时表示，中国品牌正在从“世界工厂”向“世界品牌”跃升，其背后的创新能力、文化表达和社会价值日益凸显，为全球品牌格局注入新的活力。

单凡指出，近年来中国品牌的全球化发展呈现出“既快又深”的特征。这种变化不仅体现在产品“走出去”的数量和速度上，更体现在品牌认知结构和价值表达方式的根本性变化。

他表示，中国品牌不再只是“高性价比”的代名词，而是在多个维度展现出日益增强的综合实力。他举例指出，在技术领域，中国企业已具备自主创新能力，尤其在数字化运营、智能制造等方面形成领先优势；在供应链管理和市场响应速度方面，中国企业展现出高度灵活性和适应力；与此同时，越来越多的中国品牌善于通过讲述具有文化共鸣的故事，与全球消费者建立情感链接。

他强调，今天的中国品牌不再是“跟随者”，而是正在成为新模式、新标准的创造者和引领者。在这一过程中，“中国品牌”作为整体形象也在不断被赋予新的时代意义和全球价值。

单凡指出，中国企业已通过技术创新和商业模式变革在多个领域建立起具有全球影响力的核心竞争优势。在消费者层面，中国品牌通过更高的质价比、更贴近用户需求的产品设计，以及更具情感温度的沟通方式，持续提升了人们的生活品质和品牌认同感。

面对联合国2030可持续发展议程提出的目标，单凡表示，中国品牌在推动全球可持续发展方面，展现出巨大的潜力和积极的行动力。他期待，未来有更多中国品牌不仅能够“走得远、走得快”，更能“走得稳、走得深”，在全球舞台上成为连接世界、照亮未来的重要力量。