众观山东,揭秘世界品牌“好”的奥秘与山东出产传奇

山东作为中国东部沿海的一个重要省份，不仅拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，还孕育出了一批世界知名的品牌。以下是一些山东品牌“好”在哪些方面的分析：
1. "历史悠久"： - 山东历史悠久，文化底蕴深厚，许多品牌源于传统工艺和民间智慧。例如，山东的瓷器、刺绣等传统手工艺品品牌，凭借其悠久的历史和精湛的工艺赢得了国际声誉。
2. "质量过硬"： - 山东品牌注重产品质量，严格把控生产流程，确保每一件产品都达到高标准。这种对质量的执着追求使得山东品牌在国际市场上具有很高的竞争力。
3. "技术创新"： - 随着科技的发展，山东品牌不断进行技术创新，提升产品附加值。比如，家电、汽车等行业中的山东品牌，通过引进先进技术和研发能力，提升了产品的国际竞争力。
4. "品牌营销"： - 山东品牌在市场营销方面也做得非常出色。他们善于利用各种渠道和手段进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。例如，通过参加国际展会、举办品牌活动等方式，让世界了解山东品牌。
5. "产业集聚"： - 山东拥有多个产业集群，如家电、纺织、食品等，这些产业集群的形成有利于品牌之间的资源共享和相互促进，共同提升了整个地区的品牌形象。
6. "政府支持"： - 山东省政府对品牌建设给予了大力支持，通过出台相关政策、提供资金扶持等措施，帮助山东

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来源：【威海新闻网】

这个五月，在上海，“好品山东”亮相中国品牌日系列活动，威高的“妙手S”手术机器人，海尔的3D透视烘干技术干衣机，临工的电动挖掘机等近百家鲁企产品，一一展示。

在巴黎，“好品山东”亮相国际博览会，“蛟龙号”载人潜水器模型、中国重汽重卡模型、博山琉璃凤凰孔雀瓶、菏泽牡丹等“山东元素”，吸引了观众驻足。

山东品牌频频组团走出家门，走出国门，用“好”和世界对话，进一步提升了“好品山东”在全球的知名度和影响力。

巴黎国际博览会上的山东元素

（一）

这种对话，是在阿联酋的国庆庆典上，中车四方交付的高铁动车，缓缓驶出时的轰动；

是青岛啤酒节首次亮相利比里亚时，在当地群众中的一炮打响；

是在欧洲，海尔针对当地天气推出的大容量除菌干衣机，迅速获得的用户认可……

观察今天山东出产的世界品牌，既有海尔、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌，也有中车四方、中通客车、华熙生物这样的冉冉新星。

既有泰山体育、华光国瓷这样直接面对消费者的品牌，也有豪迈集团、征和工业这样享誉业内，但不为大众熟知的面向企业的品牌。

这些品牌，既是消费者选择产品的灯塔，也构成了鲁企出海的点点繁星，共同讲述着山东的商业和发展故事。

泰山体育研发生产的碳纤维自行车

坚持自主品牌，是鲁企今天的共识。品牌意识考验长远眼光，没有品牌，就不可能向价值链高端攀升。这也是山东倾力打造“好品山东”这一区域公共品牌的动因。

当很多企业出口以创汇为导向时，海尔始终以创品牌为导向，为建品牌，在有的国家赔了不止8年，仍然咬牙坚持了下来。

华光国瓷则是在代工后坚定了自主品牌之路，从一个杯子卖两元，一个集装箱7万多个杯子，出口利润只有一两千元人民币，到自主研发出天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷等诸多高端产品，一路从微笑曲线的底部攀升到了两端。

品牌的内核是建立客户信任，是持续提供一致性的质量与服务，是一种稳定的预期。这些能在全球市场上乘风破浪的品牌，无一不在质量和服务方面拔得头筹。

中通客车为客户提供全生命周期闭环服务，从车辆交付到使用过程中的监控，到售后服务，一直到废旧车、废旧电池的处理等，服务是贯穿于全方面的。

山东国瓷功能材料把质量把控延伸到供应链的每一个细节，会帮助主要供应商查找、解决质量管控各环节的问题，在提高原材料质量的同时实现供应链共赢。

当地时间2024年5月9日，智利总统出席中通客车批量纯电动车交付仪式。

（二）

今天，要在世界市场的海洋中游泳，全球化思维，是必备技能。

这种思维，是全球配置资源的思维。鲁泰纺织在意大利米兰设立办事处，对接设计之都的创意理念；在美国建全资子公司，时刻把握国际市场动向；在东南亚建设生产工厂，充分运用其区位优势。

这种思维，是本土化运营的思维。坚持本土化研发、本土化制造和本土化营销，通俗讲，就是入乡随俗，结合当地人的方式方法做生意、做管理，生产当地人真正需要的产品，进入当地人最常用的渠道。

海尔创造了“沙拉式”文化，不同国家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜，而海尔最核心的“人单合一”理念就是沙拉酱。在欧美发达国家，青啤已进入了当地几乎所有主流连锁超市。

这种思维，是重视国际标准的思维。企业要拼质量，更要拼标准。一则，有高标准才有高质量；二则，谁掌握了标准，谁就掌握了市场主动权和行业话语权。

泰山体育参与服务了近2000场国内外大赛，国内外发明专利达千余项，制定国内外标准100多项。正是对标准的重视，让企业能够始终站在行业前沿。

大企业可以制定标准，中小企业掌握了突破性技术，同样可以靠标准“逆袭”。刚刚入选第三批“好品山东”的山东昊月新材料，正是靠高吸收性树脂吸收血液的技术优势，颠覆了传统的吸水性检测方法，主导制定了新的国际标准。

利比里亚民众参加在当地举办的青岛啤酒节

（三）

从产品出海到品牌出海，从拼质量到拼标准，山东品牌的每一步，都是在向价值链产业链的更高端迈进，都是在向打造全球一流品牌迈进。

鲁企的匠心和闯劲从何处来？

“济南刘家功夫针铺”广告青铜版印文

在中国国家博物馆，有一块北宋年间的印刷广告青铜版，上面写着“济南刘家功夫针铺”，中间还刻有一幅“白兔捣药图”，是世界现存最早的工商业印刷广告实物。

清朝末年，出现了世界上最早的连锁经营模式“瑞蚨祥”，沃尔玛创建的灵感就来自山东这家古老的商号。

上世纪末，当海信在南非，海尔在菲律宾和美国建立海外工厂时，彼时的“出海”还是中国企业强者的游戏……

从历史的草蛇灰线里能够看出，不论是创品牌，还是走出去，山东都有强大的基因和传承。这种基因和传承，在今天仍然是一笔宝贵的财富。

于一个地方而言，这些好品和品牌，是出海竞争的底气，也是过去、现在和未来的核心竞争力。鲁企对产品质量的匠心追求，对技术创新的不断突破，正驱动山东不断向更高处迈进。

（大众日报·大众新闻客户端记者 熊苗）

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